- •«Товар. Товарная марка. Брендинг. Упаковка.» Содержание
- •Введение.Ъ
- •1. Товар. Товарная марка. Брендинг. Упаковка
- •1.1 Отличие понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак», «товар»
- •Отличие бренда от товара
- •Отличие бренда от товарного знака
- •Отличие бренда от торговой марки (тм)
- •Жизненные циклы продукции и спроса.
- •Бренд – ключ к богатству и процветанию
- •1.2.1 Понятие «бренд»
- •1.2.2 Брендинг– искусство создания и продвижения торговой марки
- •1.2.3 Бренды в России
- •Причины провалов
- •Причин этому несколько
- •1.2.4. Определение стоимости бренда
- •1.2.5 Товарный знак
- •1.2.6 Роль упаковки в маркетинге
- •2. Задачи
- •2.1 Оценка конкурентоспособности товара (Вариант № 19)
- •Задача 44
- •Заключение
- •Список источников и используемой литературы:
Список источников и используемой литературы:
Дуэйн Нэпп, Политика бренда. М., 2004.
Тесакова Н.В., Тесаков В.В., Бренд и торговая марка: развод по-русски: Практика, опыт, технологии. М., 2005.
Ядин Д. (пер. с англ. Веселковой М.), Маркетинговые коммуникации: Современая креативная реклама: Брендинг и позиционирование; Технология копирайтинга; Создание эффективной рекламы; Базовая профессиональная терминология. М., 2005.
Е.Л., Торговая марка: Теория и практика управления: Учебное пособие для вузов. М., 2004.
Чармэссон Г. (пер. с англ. Корпан Л.), Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. М., 2005.
Рабец А.П., Правовая охрана товарных знаков в России. Современное состояние и перспективы. М., 2004.
Капферер Ж.-Н., Торговые марки. Испытание практикой. Новые реальности современного брендинга. М., 2005.
Сборник нормативных документов, Законодательство о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров. М., 2005.
Домнин В.Н., Брендинг: новые технологии в России. М., 2005.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб: «Питер», 2000.
Чудеса мерчандайзинга. // Современная торговля. – №8. – 2001.
http://www.aup.ru/books
http://vr.com.ua/book