67. Тактика разработки рекламного продукта: рекламная информация, стандартные рекламные ходы, стандартное и нестандартное креативное решение.

Рекламную информация – преобладание информационной составляющей в сообщении.

Стандартные рекламные ходы – часто используемые приемы (Филипп Александров) 1. Прямой показ

2. Сравнение

3. До и после

4. Проблема-решение

5. Мнение потребителя

6. Мнение эксперта

7. Мнение знаменитости

8. Сценки из жизни

9. Рекламные персоналии

Креативная реклама – необычный творческий подход к известному товару. Креативное воплощение могут иметь и СРХ. При всем разнообразии творческого подхода к продвижению товара можно выделить и стандартные креативные рекламные ходы – КРХ.

1. Гиперболизация – управляемый эталон

2. Цитатность

3. Метаморфоза - взаимное проникновение форм и содержаний (Аква Минерале – после глотка воды девушка не дает удачную подачу, а погружается в чистую воду плывет)

4. Использование архетипов и вечных стереотипов.

Нестандартные креативные решения могут быть как творческой переработкой стандартных ходов, так и абсолютно не связанными с имеющимися стандартами

68. Полиграфия. Основные виды типографских технологий, последовательность изготовления полиграфической продукции.

Полиграфия [дословно «много-писание»]. Предмет размноженный (как правило) на бумаге методом типографии [создание писания]. Типографским способом изготавливаются газеты, журналы, каталоги, буклеты, проспекты и др. Способы печати делятся, по взаимоотношению печатных и пробельных элементов: высокий, плоский (офсетный), глубокий и трафаретный.

Высокая печать – печатные элементы выше пробельных. Это – прежде всего наборная высокая печать, где отдельные буквы выполнены в виде рельефного изображения на металлической основе.

Ксилография - способ высокой печати, для которого печатная форма с текстом и иллюстрациями вырезалась на доске. При высокой печати краска наносится на поверхность выступающих печатных элементов. При соприкосновении с бумагой краска переходит на бумагу.

Флексографскую печать проводят с применением эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах различного диаметра. Особенностью данного способа является возможность установки фрагментарных печатных форм (т.е. печатных форм, состоящих из отдельных фрагментов изображения) на формных цилиндрах. Это дает возможность печатать без разрывов повторяющиеся сюжеты на полотне рулона с очень высокой скоростью. Именно поэтому способ флексографской печати широко используется для печатания обоев, этикеток, упаковок. В флексографии используют разнообразные запечатываемые материалы, такие как бумага, полиэтиленовая пленка, жесть, самоклеящаяся пленка, металлизированная бумага, фольга, любой картон, включая и гофракартон. Как правило, в лакировальных секциях офсетных печатных машин лак для фрагментарного лакирования наносят с использованием фотополимерных печатных форм.

Глубокая печать - производится с печатной формы, на которой печатные элементы углублены по отношению к пробельным элементам. Печатная форма изготавливается непосредственно на медной поверхности формного цилиндра. Изображение на форме зеркальное. В глубокой печати, как изображение, так и текст растрируются. Используется для нанесения рисунка на ткани, обои.

Плоская печать – офсетная печать котором краска с плоской печатной формы передается на бумагу посредством промежуточного офсетного цилиндра, на котором укреплено резинотканевое офсетное полотно. Изображение на печатной форме для офсетного способа печати прямое (читаемое). Наиболее распространенный в настоящее время способ печати.

Трафаретная печать – При способе трафаретной печати передача изображения на запечатываемый материал производится с печатной формы, представляющей собой сетку. Сквозь ячейки печатных элементов с помощью ракеля продавливается печатная краска. Традиционная трафаретная печать иногда называется шелкографией, или сеточной печатью.

В зависимости от технологии изготовления печатной формы существуют две разновидности способа:

1.Трафаретная классическая (шелкография), когда печатная форма изготавливается на сетке.

Ризография и ротаторная печать, когда печатающие элементы на форме получают прожиганием мелких отверстий в специальной пленке.

2. Ризография - фирменное название способа трафаретной ротационной печати с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием микроотверстий в формном материале (мастер-пленке) для образования печатных элементов. Краска под давлением подается изнутри формного цилиндра. Тиражестойкость печатной формы, изготовленной на мастер-пленке, достигает 1000 оттисков. Ризографию используют, как правило, для оперативного изготовления копий документов в количестве от 100 до 1000 экземпляров. При трафаретной печати в качестве запечатываемого материала используют бумагу, картон, металлизированную бумагу, самоклеящуюся пленку, стекло, ткань, пластмассы или любой другой материал, даже имеющий грубую и неровную поверхность.

69. Аудиореклама. Основные виды аудиорекламы, особенности ее восприятия.

Музыка рекламных роликов - Делиться на Внутрикадровую (пиво Карлсберг- народ свистит в пустые бутылки, музыка - самостоятельный элемент идеи коммуникации) и Закадровая – фоновая музыка

Рекламная песенка –20сек. и Джингл – 5-10 сек.(короткая песенка, музыкальная фраза) М-м-м Данон, А ты от Мейбиллин и т.д

Корпоративная музыка

фирменный аудиостиль- состоит из аудиологотипа; фирменный джингл- отбивка (музыкально-шумовой ряд с пропеванием слогана или без) ;фирменный мелодийный ряд; корпоративный гимн (беззаветно мы любим тебя конденсата большая семья) – первоначально гимны дома самураев, затем гимны заводов и т.д.; песня для спец.мероприятий .

Виды радиорекламы:

Рекламное объявление – дикторский текст

Спонсорство радиопрограмм

Рекламные ролики (радиоспоты) информационный, игровой, музыкальный, имиджевый.

Типы аудиоспотов: 1.Радиоинформация 2.Диалог диктора с другим человеком; 3.Драматизация – сценка из жизни ЦА

4.Рекламная песенка

Эффективность радиорекламы - запоминаемость достаточно хорошая, но меньше чем при показе телевизора. За счёт более низкой цены размещения возможно увеличить прокат ролика и повысить запоминаемость. Радио звучит повсеместно и поэтому более стимулирует к импульсной покупке, чем телевидение. Тем более радио единственное СМИ, которое постоянно с человеком - на работе, дома в автомобиле и тд. (стр 75)

Усиление эффекта радио - постоянное повторение, музыка, юмор /эротика, чернуха/, тангентирование по времени.

Психология воздействия рекламной музыки: Музыка в рекламе рождает положительные эмоции и даёт положительные эмоции, стимулирует самую прочную память – эмоциональную. Работает на запоминание. При громкой музыке в магазинах посетители тратят время на покупки меньше, но продажи не уменьшаются за счёт более энергичных продаж. (Смит и Корноу 1966 г.)

На восприятие музыки действует пол, Культурные ценности, образование, темперамент потребителя.(Попав в будущее, герой Сильвестра Сталоне с удивлением обнаруживает, что потомки с удовольствием поют рекламные песенки зачастую не понимая их смысла. Классика – ХХ век!) Рекламная музыка должна соответствовать товару, предпочтениям ЦА и имиджу производителя.

70. Видеореклама. Основные виды видеорекламы, особенности ее восприятия.

Телевидение остается главным рекламаносителем, в связи общедоступностью для потребителя, наглядностью и достаточно большими возможностями для оперативной поставки/смены рекламного продукта.

Телевизионная реклама на общих эфирных каналах остается основным средством продвижения товара. Хотя, в настоящее время появляются и другие виды ТВ-рекламы.

Реклама на специализированных кабельных каналах позволяет воздействовать на целевую аудиторию зрителей кабельного канала. Рекламные сюжеты в новостных программах. Информируя потребителя о новости компании, в то же время продвигают товар.

Рекламные сюжеты в специальных, рекламных, программах – Первый рекламный телеканал, магазин на диване и пр. Практически прямые продажи с элементами рекламы.

Спонсорство телепередач и совместные проекты с ТВстудиями.

Размещение рекламных видеороликов на системе телемониторов в супермаркетах, кафе, клубах - РТВ

Показ перед началом киносеансов. – В последних двух случаях размещение рекламы воздействует на потребителей, собирающихся сделать покупку и на целевую аудиторию зрителей конкретной кинокартины.

Продукт плейсмент- показ товара в контексте фильма, спектакля и пр. Здесь не только используется эффект от СРХ – «Мнение знаменитости», но и синергетический эффект от совмещения сюжета фильма и самого товара.

Особенности восприятия : видеореклама относится к «холодным» средствам массовой информации по мнению Маршалла Маклюэна, так как полностью вовлекает человека в в свой мир не оставляя места для собственно обдумывания и домысливания образа. Одновременно визуальное и аудиальное воздействие на потребителя позволяет внедрить в сознание потребителя точную копию образа бренда.