76. Понятие и типология политической рекламы

Политическая реклама представляет собой дифференцированную, многоцелевую, многофункциональную форму политической коммуникации в условиях осуществления политического выбора. Она предполагает в лаконичной, легко запоминающейся и оригинальной форме адресное воздействие на многочисленные электоральные группы. Политическая реклама - это целенаправленная деятельность по распространению информации политического характера с целью ее воздействия на общественное сознание и поведение избирателей. ФУНКЦИИ: Коммуникативное предназначение заключается в том, что она призвана устанавливать контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и основной массой населения. Политическая реклама выполняет также и информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, состоит в ознакомлении массовой аудитории с политическими партиями и политическими движениями, функционирующими в политической жизни любого общества. Политическая реклама также знакомит электорат с различными кандидатами, их взглядами, политическими акциями и предложениями, их преимуществами перед конкурентами, выполняя тем самым информационную функцию персонифицировано. Следует отметить выполнение ею социально-ориентирующей, идеологической функции, поскольку политическая реклама существует в условиях политической конкуренции и призвана в данных условиях выделять собственный объект коммуникативной деятельности из числа других. Политическая реклама предполагает различные виды воздействия на избирателя. Информационное воздействие включает в себя организацию и проведение системы мероприятий в рамках связи с общественностью, где существенную роль будет играть процесс создания и распространения рекламы. Программное воздействие означает действия по разработке программы кандидата, средств и методов ее организации и реализации: составление ее календаря, создание групп поддержки, разработка досье лидера, организацию митингов, выбор языка предвыборной политической пропаганды, изготовление политических плакатов, листовок и других видов пропагандистской рекламной продукции. Личностное воздействие подразумевает создание образа кандидата и его выдвижение. Наряду с дорогостоящими видами политической рекламы (видео– и радиоролики, газетные и журнальные публикации) традиционно используется различного рода полиграфическая продукция. Она достаточно эффективна благодаря оперативной доставке избирателям и относительно недорога, по сравнению со стоимостью эфирного времени или газетной площади, и может распространяться различными способами (политический плакат, политическая афиша, листовка, брошюра и т.д.).

77. Организация информационной деятельности органов государственной законодательной и исполнительной власти федерального значения

Для обеспечения информационной открытости и прозрачности процедур разработки и принятия государственных решений, реализации прав граждан на доступ к информации о деятельности федеральных органов государственной власти постоянно совершенствуются информационные технологии. Государственная политика в сфере использования информационных технологий направлена на решение следующих основных задач: формирование общей информационно-технологической инфраструктуры для обеспечения деятельности федеральных органов государственной власти; распространение практики предоставления гражданам и организациям доступа к открытой информации о деятельности федеральных органов государственной власти, соответствующим государственным информационным ресурсам, в том числе через сеть Интернет; организация интерактивного информационного обслуживания граждан и организаций с использованием современных информационных технологий; обеспечение информационной безопасности деятельности федеральных органов государственной власти; централизованное создание общих государственных информационных ресурсов. В соответствии с Положением о Федеральном агентстве по информационным технологиям (2004г.) Агентство является федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по управлению государственным имуществом и оказанию государственных услуг в сфере информационных технологий, в том числе в части использования информационных технологий для формирования государственных информационных ресурсов и обеспечения доступа к ним. В частности агентство выполняет задачи по организации работ по реализации проектов и программ в области информационных технологий; организации государственных услуг в сфере информационных технологий (создание необходимых и достаточных условий для их оказания). Освещение средствами массовой информации (прежде всего - государственными) деятельности федеральных органов государственной власти является необходимым условием обеспечения должной информированности граждан и общества в целом о деятельности государственных органов, а также о деятельности политических партий, представленных в парламенте, их точках зрения на события, проблемы в общественной жизни и пути их решения. Федеральный закон «Об освещении государственной информации в государственных СМИ» регулирует отношения, возникающие в связи с распространением государственными средствами массовой информации материалов или сообщений о деятельности органов государственной власти.