2. Розроблення товару

Для вибраного цільового ринку ми будемо розробляти товар за допомогою використання трирівневої моделі за Ф. Котлером та стадій розробки товару.

Підприємство виводитиме на ринок товари-піонери за своїм дизайном. Створення товару почалося із генерації ідеї про те, що кожен виріб має бути унікальним, яка прозвучала неодноразово від клієнтів магазину, що підхопили менеджери магазину та донесли керівництву підприємства. Провівши фільтрацію даної ідеї вона стала прийнятою, оскільки загальні характеристики нового товару, передбачали потенційний прибуток, практичну відсутність сильної конкуренції, є задоволені маркетингові можливості фірми, існує бажання самих споживачів бачити даний товар та наявні виробничі можливості товару, які включають в себе можливість виготовити даний товар без залучення особливих технологій та випуск продукції за конкурентоспроможними цінами.

Далі ідею товару перетворили на концепцію. Намалювавши ескізи декількох потенційних виробів та додавши до них декілька запитань, було проведення опитування споживачів, яке показало, що за п'ятибальною шкалою споживачі сприйняли її на оцінку відмінно. Економічний аналіз вказав на те, що фірма має усі можливості для реалізації проекту і проект принесе суттєвий прибуток, тому було прийнятого рішення про безпосереднє розроблення товару.

Ми визначили основну вигоду розроблення товару ( що і є першим рівнем товару) , яка полягає у тому, що споживачі, що купили ювелірний виріб нашого підприємства будуть задоволенні оригінальністю та неповторністю прикраси, що буде їх стимулювати до подальших покупок.

Відповідно до вище вказаного ми визначаємо якості, якими володітиме товар (другий рівень товару), а це включатиме в себе те, що вироби будуть складатися із чистих дорогоцінних матеріалів і не будуть включати у себе домішки. Різноманітні метали та дорогоцінні камінці будуть змішуватись між собою для досягнення оригінальності моделей. Кожен виріб буде оригінальним і не буде ідентичних. Зовнішній вигляд будуть малювати найкращі дизайнери країни та самі споживачі. Форму упаковочної коробки споживач також може замовити. Підприємство проведе рекламну кампанію під назвою:" Золота принцеса ". Було також створено товарну марку, яка має вигляд:

Торгова марка включає в себе один з ювелірних виробів – цепочку та корону, яка також символізує золотий виріб, який завжди є оригінально оформлений і є власністю обраної, багатої та могутньої людини, отже купуючи виріб підприємства споживач підкреслює свій статус та оригінальність. Червоний же колір вказує на присутність дорогоцінного каміння, такого, як рубін.

Третій рівень товару включає те, що вигодою товару стане ще те, що фірма буде надавати клієнтам кредити, постійним споживачам знижки, першим споживачам - подаруночок: можливість вигравірувати надпис, який складатиметься не більше як з п'яти символів. Буде обов'язкова доставка дорожчого виробу кур'єром.

Отже, розробивши сам товар підприємство перейшло до пробного маркетингу, який проводитиметься у ювелірному магазинчику, як виставку-продаж у центрі міста Львів, застосувавши реклами через газети "Експрес" та Високий Замок", а також, роздаючи брошурки перехожим на вилицях міста. Пробний маркетинг буде проводитись протягом двох місяців, щоб уникнути хибних рішень, при можливому ажіотажі.

Пробний маркетинг показав, що дане нововведення користується досить високим попитом, тому було прийняте остаточне рішення про розгортання комерційного виробництва, яке включало в себе виведення новинки на ринок 25 грудня, оскільки планується провести акцію до Нового Року, щоб максимально зацікавити споживачів. Товар пропонуватиметься у великих містах України: Київ, Львів, Дніпропетровськ, Харків, Донецьк, Запоріжжя, Тернопіль, Рівне, Луцьк, Житомир, Одеса, Крим, по дві торгових точки у місті, оскільки у даних містах підприємство "Каблучка" має підпорядковані їй заводи. Далі товар просуватиметься за допомогою реклами по телевізору, реклами у журналах та радіо, а також виступатиме спонсором у різноманітних конкурсах краси, конкурсах фотомоделей, даватиме вироби на прокат різноманітним ведучим телепередач, учасникам показів та інше.