Тема 11*. Информация, неопределенность и риски (2 часа)

1. Неопределенность как характерная черта несовершенных рынков.

2. Информация как условие принятия рациональных решений. Симметричная информация. Асимметричная информация и «интерналии».

3. Неопределенность и риск. Измерение риска. Индивидуальное отношение к риску. Риск как особый вид издержек.

4. Способы снижения риска. Страхование.

5. Спекуляция и ее роль в рыночном хозяйстве.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ:

Симметричная и асимметричная информация. «Рынок лимонов». Неопределенность. Интерналии. Риск. Страхование. Диверсификация инвестиционного портфеля. Объединение риска. Страхование риска на бирже: опцион, хеджирование. Фьючерсный контракт. Арбитражирование. Спекуляция.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ:

1. В чем разница между неопределенностью и риском?

2. Назовите способы измерения риска.

3. Назовите способы минимизация риска.

4. Охарактеризуйте различия в поведении экономического агента, нерасположенного к риску и склонного к риску.

5. Почему нарушается рыночное равновесие при неравной доступности информации для экономических агентов?

6. Каким образом экономические агенты могут снизить степень риска?

7. Дайте характеристику современного страхового рынка России.

8. Каковы способы устранения информационной ассиметрии?

Тема 12*. Управление фирмой в рыночной экономике (4 часа)

Занятие 1.Основы менеджмента.

1. Содержание процесса управления фирмой. Менеджмент: суть, виды, формы.

2. Экономические, административные, социально-

психологические, организационно-технические методы управления фирмой.

3. Функции управления фирмой. Стратегия фирмы. Планирование деятельности фирмы. Бизнес-план.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ:

Менеджмент. Предпринимательство. Школа научного управления. Школа административного управления. Школа человеческих отношений. Теория организации как социальной системы. Программно-целевой и ситуационный подходы к управлению. Организационная структура управления: линейная, функциональная, девизиональная, матричная, региональная, глобальная. Стратегические центры хозяйствования. Перспективное и оперативное планирование. Организация. Мотивация. Контроль.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ:

1. Охарактеризуйте методы управления фирмой.

2. Назовите функции управления по Ф.Тейлору.

3. Назовите функции управления по А.Файолю.

4. Каково значение и соотношение централизации и децентрализации в организационной структуре фирмы?

5. Назовите типы организационных структур управления производством.

6. В чем отличие школ: тейлоризма, «гуманизации труда» и «человеческих отношений»?

7. Каково содержание и значение бизнес-плана фирмы?

Занятие 2. Основы маркетинга

1. Сущность и эволюция маркетинга. Цели и содержание маркетинговой деятельности.

2. Система маркетинговой информации.

3. Стратегический маркетинг. Планирование хозяйственного портфеля фирмы.

4. Комплекс маркетинга: товарная политика, ценовая политика, маркетинговые решения в сфере распределения, маркетинговые коммуникации.

5. Маркетинговая деятельность в условиях российской экономики.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ.

Маркетинговая и производственная концепции управления фирмой. Внешняя и внутренняя среда фирмы. Маркетинговые исследования: полевые и кабинетные. Сегментирование рынка. Целевой рынок фирмы. Хозяйственный портфель фирмы. Качество продукта в маркетинге. Широта и глубина ассортимента в маркетинге. Конкурентоспособность товара. Товарная и фирменная марка. Бренд. Новый товар. Жизненный цикл товара. Стратегии ценообразования: "снятия сливок", "цены проникновения", "цены вытеснения" (демпинг). Каналы товародвижения: длина и ширина. Виды посредников: независимый торговец, дистрибьютор, дилер, комиссионер, консигнатор, агент, брокер. Реклама. Паблик рилейшнз. Персональная (личная) продажа. Защита прав потребителей.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ:

1. Чем маркетинговая концепция управления фирмы отличается от производственной?

2. Что такое внешняя и внутренняя среда фирмы?

3. Методы маркетинговых исследований.

4. Что такое сегментация рынка; по каким критериям она осуществляется?

5. Назовите элементы комплекса маркетинга.

6. Что такое «новый товар» в маркетинге?

7. Как применяется теория жизненного цикла товара в маркетинге?

8. По какой формуле можно подсчитать конкурентоспособность товара?

9. Какую роль выполняют торговые посредники? Чем дилер отличается от консигнатора, агент - от брокера?

10. Каковы основные функции рекламы?

11. В чем суть методов стимулирования сбыта?