- •Цены и ценообразование
- •Isbn 5-94879-267-6 © Баздникин а.С., 2004
- •Предисловие
- •Глава 1. Роль цены и методология ценообразования
- •1.1. Теоретические аспекты установления цены и ее роль в рыночной экономике
- •1.2. Функции цен
- •1.3. Методология и принципы ценообразования
- •? Вопросы для повторения
- •Глава 2. Формирование цен в рыночных условиях и ценообразующие факторы
- •2.1. Определение рыночной (равновесной) цены
- •2.2. Зависимость эластичности спроса от цены и дохода
- •2.3. Факторы рыночного ценообразования
- •2.4. Взаимосвязь установления цены с исследованиями маркетинга
- •(?) Вопросы для повторения
- •Глава 3. Система и виды цен
- •3.1. Система цен и взаимозависимость их при формировании
- •3.2. Классификация цен
- •3.3. Методы расчета средней цены и индексная оценка динамики цен
- •3.3.1. Уровень цен и исчисление средней цены
- •3.3.2. Формы индексной оценки динамики цен
- •? Вопросы для повторения
- •Глава 4. Особенности ценообразования на различных типах (моделях) рынков
- •4.1. Определение типа рынка
- •4.2. Конкурентная реактивность рынка и показатели (индексы) рыночной концентрации товаров
- •4.3. Расчет индексов фондового рынка
- •? Вопросы для повторения
- •Глава 5. Методы ценовой политики государства и предприятия (фирмы)
- •5.1. Ценовая политика государства
- •5.2. Ценовая политика предприятия (фирмы)
- •5.3. Механизм установления окончательной цены
- •? Вопросы для повторения
- •Глава 6. Стратегия ценообразования
- •6.1. Особенности ценовой стратегии предприятия
- •6.2. Необходимая информация для принятия решений по стратегии ценообразования
- •6.3. Взаимосвязь цен с экономическими категориями
- •6.3.1. Взаимодействие цен с финансово-кредитной системой
- •6.3.2. Взаимовлияние цен и налогов
- •6.3.3. Денежное обращение, инфляция и изменение цен
- •? Вопросы для повторения
- •Глава 7. Зарубежный опыт ценообразования
- •7.1. Общие закономерности при регулировании и реформировании ценообразования в зарубежных странах
- •7.2. Регулирование и контроль цен в странах с развитой рыночной экономикой
- •7.3. Основные принципы реформирования ценообразования в восточно-европейских странах
- •? Вопросы для повторения
- •Типовые задачи и их решения
- •Словарь терминов
- •Законодательные и нормативные документы
- •Литература Основная
- •Дополнительная
- •Александр Сергеевич Баздникин цены и ценообразование Учебное пособие
- •105037, Москва, городок им. Баумана, д. 3, корп. 4, стр. 10.
- •610033, Г. Киров. Ул. Московская, 122
1.3. Методология и принципы ценообразования
Методология ценообразования включает в себя совокупность общих положений (правил), нормативных актов, принципов и методов разработки прогнозируемой концепции и стратегии ценообразования, определения и обоснования видов цен, формирования системы цен, управления ценообразованием, контроля за ценами.
Методология ценообразования едина для всех уровней установления цен и на ее основе разрабатывается стратегия ценообразования. Основные положения и правила формирования цен не должны изменяться в зависимости от того, кто и на какой срок их устанавливает, и это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен.
Основу методологии ценообразования составляют методы и принципы формирования цен.
Методы ценообразования позволяют разработать практические рекомендации и средства (механизмы) для реализации выбранной стратегии ценообразования. В практике ценообразования существует целый ряд разных методов формирования цен, зависимых от типа (конъюнктуры) рынка, конкуренции потребительских свойств и качества продукции и целей, которые преследует производитель (продавец) товаров. В настоящее время разработаны и применяются методики определения цен новых видов товаров и услуг, учета в ценообразовании средних издержек производства и прибыли (целевой), природно-географических факторов, а также другие методики, предназначенные для разных уровней управления, видов цен и групп товаров.
Важным элементом методологии являются принципы ценообразования, тесно связанные с методами формирования цен.
Принципы ценообразования - это постоянно действующие основные положения (направления), характерные для всей системы цен и являющиеся базовыми для нее. Важнейшими принципами ценообразования являются научность обоснования цен, целевая направленность цен, непрерывность процесса ценообразования, единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.
Принцип научности обоснования цеп состоит в необходимости познания и изучении влияния на ценообразование объективных экономических законов развития рыночной экономики и прежде всего законов стоимости, спроса и предложения.
Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей в национальной экономике системы цен. В связи с этим необходимо выявить тенденции развития производства на перспективу, спрогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров, учесть разнообразную информацию, в том числе экономическую, при установлении цен.
Принцип целевой направленности цен состоит в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен, например социальная защита населения или целевая ориентация цен на освоение новой эффективной продукции, повышение ее качества. С этой целью на определенный период времени на принципиально новые виды продукции устанавливаются повышенные цены, обеспечивающие максимальную прибыль.
Целевые приоритеты и целевая направленность цен могут изменяться на каждом этапе развития национальной экономики страны.
Принцип непрерывности процесса ценообразования определяется его динамичностью и проявляется, во-первых, в том, что продукция на каждом этапе движения от сырья до готового изделия имеет свою цену; во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших и освоением новых видов товаров.
Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдение» цен заключается в государственном установлении общих принципов и правил ценообразования, формировании, регулировании и контроле за ценами продукции и услуг отраслей национальной экономики и предприятий-монополистов и в первую очередь в сфере энергетики, нефтяной и газовой промышленности, транспорта, связи, коммунального хозяйства и др. В каждой отрасли национальной экономики имеются свои особенности формирования цен и тарифов; применения к ценам налога на добавленную стоимость, акцизов, надбавок, наценок, скидок; соблюдения уровня рентабельности и себестоимости продукции; формирования себестоимости с учетом утвержденных нормативов, налогов, сборов, платежей и отчислений. В связи с этим выполнение всех общих принципов, правил, рекомендаций, положений по ценообразованию, предусмотренных в законодательном и правовом порядке, является обязательным условием государственной дисциплины цен. Государственный контроль за ценами осуществляется и по товарам, в отношении которых действует режим свободных (договорных) цен.
Таким образом, цель контроля за соблюдением государственной дисциплины цен - это проверка правильности применения установленных законодательством и нормативными документами общих принципов, положений, рекомендаций и правил ценообразования в министерствах, ведомствах, органах управления республик, краев, областей, на предприятиях, в организациях, объединениях, компаниях, фирмах, ассоциациях, концернах.