42. Зручночитаємість шрифту у якості сприйняття та її значення при створенні рекламного друкованого плакату для білборду.

Рекламні щити являються найбільш розповсюдженими рекламоносіями. Найпопулярніші розміри - 6х3 м. Щити 6х3 зазвичай встановлюються на насичених магістралях, тому така реклама стає найбільш доступним інформаційним засобом для водіїв і пасажирів. Оскільки реклама на поверхні щита привертає до себе увагу лише на короткий період, рекламні щити не повинні бути переобтяженими інформацією і повинні легко сприйматись. Для тексту  краще використовувати великий і легко читабельний шрифт, а логотип підприємства або товарний знак продукції повинен  бути добре помітним.

Правило «трьох секунд»

Як не дивно, незважаючи на численні публікації, нескінченні нагадування різних гуру, які читають лекції про дизайн, і просто здоровий глузд, одна з найпоширеніших помилок при роботі дизайнерів над плакатом полягає в ігноруванні класичного правила «Трьох секунд».  Що це означає? Всього лише те, що на вулиці у нас є приблизно три секунди, щоб повідомити аудиторії про свій продукт / послугу. І це головний параметр, що впливає на те, як потрібно підходити до дизайну для зовнішньої реклами.  Наприклад, рекламу в пресі людина бачить, перегортаючи журнал. На перегляд смуги вона може витратити стільки часу, скільки вважатиме за потрібне, а отже, у неї є можливість уважно розглянути її, прочитати весь текст, записати адресу і телефон. Мало того, вона може в будь-який момент повернутися до рекламного повідомлення.  Усього цього, як правило, позбавлена ​​зовнішня реклама. Рекламні поверхні розташовані на вулиці, де люди майже завжди знаходяться в русі, намагаючись дістатися кожен до своєї мети. Вони зосереджені на своїй дорозі і велику частину уваги приділяють власній безпеці та можливості заощадити дорогоцінний час. При цьому рекламні конструкції рідко знаходяться в зоні прямої видимості і, як правило, вихоплюються з навколишнього простору тільки бічним зором. У результаті час контакту з рекламною інформацією виявляється вкрай коротким. Отже, у людини немає часу на читання довгого і тим більше глибокодумного тексту, їй ніколи уважно розглядати складні картинки, намагаючись зрозуміти, що ж там зображено.  Крім обмеження за часом повноцінному контакту з рекламою заважає одноразовість цього контакту, особливо якщо людина їде в машині і повернутися до промайнуло постеру у нього немає ніякої можливості. Щоб записати телефон, йому доведеться сподіватися тільки на свою пам'ять. А ви ще хочете, щоб він записав адресу, що складається з важкої для вимови назви вулиці, номерів будинку, будівлі, корпусу. Чи зможе нормальна людина все це запам'ятати з одного разу і зберегти у своїй голові до того, як знайде ручку і листок паперу? Навряд чи. Те ж саме відноситься до будь-яких текстів-пояснень - отримати з них хоч якусь корисну інформацію, перебуваючи в русі, практично неможливо - часу на читання немає. У результаті такі тексти стають непрацездатними і можуть виконувати лише роль заповнювача порожнього місця в макеті, не більше того.  Висновок простий - макети для зовнішньої реклами повинні бути досить простими як за формою, так і за змістом. Надлишкова інформація розсіює увагу і заважає ефективно впливати на аудиторію.