42. Константи фірмового стилю.

Фірмовий стиль — це набір кольорових, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всієї інформації, яка виходить від компанії, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.

Наявність фірмового стилю свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача. Одним із завдань використання фірмового стилю є нагадування покупцеві про ті позитивні емоції, які вже доставили йому товари даної компанії, що раніше купувалися. Таким чином, наявність фірмового стилю побічно гарантує високу якість товарів і послуг.

Константи фірмового стилю: - фірмовий знак; - корпоративний герой; - фірмовий колір(кольори); - фірмовий шрифтовий напис (логотип); фірмовий комплект шрифтів; - фірмове гасло (слоган); -фірмовий блок; -пакет фірмової документації: бланк; конверт; візитка; рекламний буклет; рекламний плакат.

Інші фірмові константи. Їх перелік постійно зростає, включаючи такі елементи, як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда (фірмова байка) тощо. Основні носії елементів фірмового стилю:

• друкарська реклама фірми: плакати, листівки, проспекти, каталоги, буклети, календарі (настінні й кишенькові) тощо;

• засоби PR: пропагандистський проспект, журнали, оформлення залів для прес-конференцій тощо;

• сувенірна реклама: пакети з поліетилену, авторучки, настільні прилади, сувенірна вітальна листівка й інше;

• елементи діловодства: фірмові бланки (для міжнародного листування, для комерційного листа, для наказів, для внутрішнього листування і так далі), фірмовий конверт (звичайний і для міжнародного листування), фірмові папки-реєстратори, фірмові записники, фірмові настільні семиденки, фірмові блоки паперів для записів тощо;

• документи й посвідчення: пропуски, візитні картки, посвідчення співробітників, значки стендистів і таке інше;

• елементи службових інтер'єрів: панно на стінах, настінні календарі, наклейки великого формату;

• інші носії: фірмовий рекламний прапор, однобічний і двосторонній вимпели, фірмовий пакувальний папір, ярлики, запрошення, фірмовий одяг співробітників, зображення на бортах транспортних засобів фірми тощо.

42. Образна і морфологічна трансформація як засіб дизайну.

Дизайн - одна з теоретичних галузей мистецтвознавства, висвітлює соціально-культурні, композиційно-художні та технологічні закономірності формування гармонійного, естетично досконалого предметного середовища життєдіяльності людини, створення мистецьких об'єктів матеріальної культури, промислових виробів і творів дизайн-графіки.

Дизайн досліджує широкий спектр художньо-проектних засобів формування предметно-просторового середовища, стилістику та пластично-образні особливості об'єктів дизайну, методологічні питання дизайну, історико-генетичну та соціально-культурну природу проектно-художньої діяльності дизайнера, сучасні тенденції.

Протягом багатьох десятиліть розвитку реклами було накопичено величезну кількість засобів і прийомів, націлених на те, щоб максимально ефективно представити гідності рекламованого товару

Проблему взаємодії проектно-образного мислення і поняття "візуальна культура" розкриває Ю.Грабовенко. Він розуміє візуальну культуру як поняття збірне, яке включає культуру "візуального споглядання" і культуру "проектного візуального мислення", як інтеграцію графічних знань і навичок.

Одним із принципів мислення дизайнера є "морфологічна трансформація". В.Сьомкін вважає його одним зі стилеоутворюючих засад у сучасній культурі і процедурі проектного мислення.

Проектний образ – це, по-перше, ідеальний об'єкт або художня модель, створена уявою дизайнера, у якій відбивається реальний світ; по-друге, це цілісна, завершена у своїй побудові художня форма, у якій всі частини узгоджені одна з одною і з цілим відповідно до змісту, що виражається в цій формі; по-третє, - це предметно виражений зміст. Здатність моделювати в ідеальних об'єктах світу, що мають конкретну проектно-почуттєву форму, складає пізнавальну силу образного мислення. Значеннєве перетворення речі виробляється образним мисленням дизайнера. Це завдання перетворення речі в інший тип. Для її розв'язання дизайнер застосовує цілий ряд образних засобів, таких, як метонімія і метафора, символ і алегорія, омонім і синонім. Ці засоби смислоутворення дають дизайнерові можливість виявити сховані соціально-культурні значення об'єкту проектування. Система образних засобів визначається конкретним змістом проектованої речі, тому творчі можливості для застосування образного підходу до діяльності дизайнера безмежні. Цілісність і свідомість – основні характеристики проектного образа в дизайні. Вони формують три аспекти методики образного підходу: художнє моделювання соціально-культурних ситуацій, композиційне формоутворення об'єктів предметно-просторового середовища і смислоутворення проектно-художнього образу об'єктів дизайну.

Теоретичні підходи до аналізу проблеми проектного образу в дизайні дозволили визначити специфічний і головний вид мислення дизайнера – проектно-образне мислення. Проектність – це основа професійного мислення дизайнера, миследіяльність, обумовлена специфікою дизайн-процесу, образність – це властивість творчого мислення, яким є мислення дизайнера.

Функціонально-морфологічні трансформації. Назва, запропонована для даного типу прийомів, досить умовна: мова не йде про зміну функцій або форми товару заради досягнення будь-яких рекламних цілей. Однак запозичене воно з професійного дизайнерського лексикону аж ніяк не випадково - суть завдань, що вирішуються за допомогою цього проектного підходу в дизайні, надзвичайно близька суті цілого кола завдань, пов'язаних з творчим втіленням рекламної концепції. "Як зробити простір функціонально більш ємним, перетворити його з малого у велике?"

Принцип функціонально-морфологічної трансформації не вичерпується опозицією "велике-мале" - ні в дизайні, ні в рекламі. Але саме гіпербола і литота дозволяють найбільш наочно продемонструвати суть цього підходу при втіленні рекламної концепції товару. Гіпербола особливо ефективна і ефектна як прийом, коли мова йде про функціональні можливості товару. В одному з давніх телевізійних роликів зовсім маленька дівчинка сиділа на морському березі і на очах у здивованих глядачів величезна маса води зникала біля її ніг. Секрет полягав у рекламованих підгузниках, які "вбирають, вбирають і вбирають вологу" ... У рекламній кампанії пилососа "Electrolux" спритна домогосподарка під час прибирання притягує до стелі сусіда, що живе поверхом нижче - так гіперболізована потужність даного побутового приладу. А ось результатом вживання каші "Mielito", що містить величезну кількість корисних для організму речовин, стали погнуті прути залізної огорожі. У рекламній концепції миючого засобу для посуду "Fairy" його функціональні можливості гіперболізовано за допомогою неймовірної кількості сяючих чистотою тарілок ... Перебільшення розмірів рекламованого товару - можливо, найочевидніша і проста версія гіперболи, але і вона представляє реальні можливості для ефективного втілення рекламної концепції. Як правило, цей варіант гіперболи використовується з тим щоб показати масштабність присутності товару на ринку, значимість його в життя споживача або в якійсь конкретній ситуації.

Формальною протилежністю гіперболи є литота - применшення будь-яких характеристик об'єкта, здійснюване без шкоди для самого об'єкта, навпаки - розкриває або привносить в рекламний образ товару додаткові позитивні властивості. Літота - прийом, який у рекламі використовується не дуже часто. Однак можна виділити декілька, цілком операціональних напрямків його застосування, що дозволяють досить виразно підкреслити необхідні властивості товару. Наприклад, зменшення розмірів рекламованого товару може бути використано для того, щоб показати його доступність, досяжність для споживача. У даній роботі вже згадувалася реклама, що пропонує купувати квартири в нових будинках, де руки в будівельних рукавицях тримають маленький як іграшка багатоповерховий будинок.

Прийоми функціонально-морфологічної трансформації, як уже зазначено, не вичерпуються в рекламі гіперболою і литота. Започаткований типологічний ряд можна продовжити, наприклад, такими трансформаційними операціями як: "суміщення" кількох об'єктів в одному, що використовується для того, щоб показати багатофункціональність товару, неординарність тих чи інших властивостей; "морфологічна подоба". Сторінки каталогу фірми "1КЕА" завдяки дизайнерським знахідкам беруть обриси тих частин тіла, до яких апелюють рекламні слогани. У постері, що рекламує послуги зубної клініки, прийом морфологічної подоби дотепно використаний для того, щоб наочно показати існуючу проблему, але при цьому уникнути неприємних вражень, що відштовхують. Ритмічний ряд стекол, парочка яких вибита, а інші мають характерний багаторічний наліт пилу, дуже нагадує ряд зубів, "мріють" про стоматологічне крісло. Однак, на відміну від реакції відрази, яку, безсумнівно, спровокували б фотографії таких зубів, дана реклама викликає посмішку, і досягає функціональної мети - бажання негайно подбати про власні зуби.