Водка для американцев (информационное агентство «Интерфакс», 06.08.2008)

ОАО "Синергия", совладельцами которой являются бизнесмен Александр Мечетин и бывший зампред правления РАО "ЕЭС России" Валентин Завадников, сообщила в среду о создании подразделения в США. Нелегкая задача по развитию экспорта премиального водочного бренда компании - BELUGA - в США и Канаде возложена на плечи иностранного менеджера. Выходец из The Remy-Cointreau Group и Lanson International Americas Джеффри Беккер назначен исполнительным директором подразделения. Сумму вложений "Синергия" не раскрывает ограничиваясь расплывчатым "несколько миллионов долларов", офис в Нью-Йорке планируется открыть в начале осени.

Осенью прошлого года "Синергия" провела IPO, при этом компания была оценена в $1 миллиард. "Синергия" при размещении привлекла около $190 млн, часть из которых пошла на покупку в апреле 2008 г. водочного брэнда "Мягков" и системы его российской дистрибьюции. 51,8% акций принадлежит предправления "Синергии" Александру Мечетину, еще 25,2% - члену Совета Федерации и бывшему зампредправления РАО "ЕЭС России" Валентину Завадникову. Остальные акции находятся в свободном обращении. В 2007 г. выручка компании составила 11,352 млрд руб. (+58,4%), чистая прибыль - 896,285 млн рублей.

К настоящему моменту на мировом рынке Россия практически утратила свои прежние позиции, когда водка ассоциировалась прежде всего с продукцией из СССР. "Столичная" в советское время, будучи государственным брендом, была брендом №1 в мире с объемом продаж около 40 млн дал в год.

В России товарный знак "Столичная" принадлежит государству. ФГУП "Союзплодоимпорт" от имени государства долгое время оспаривает права группы SPI на этот бренд в зарубежных судах. По информации СМИ, "Союзплодоимпорт" могут вскоре лишить прав на управление государственными алкогольными брендами, включая "Столичную" и "Московскую". Возвращением брендов в лоно государства будет заниматься непосредственно Росимущество. Эксперты не исключают, что формальным поводом для такого решения могли стать неудачные переговоры с Pernod Ricard по "Столичной" - шведское правительство совсем некстати решило продать свой бренд Absolut.

Тем не менее объемы продаж Stolichnaya не сопоставимы с былым успехом - продажи всей группы SPI в 2007 г. составили 2,3 млн дал. Для сравнения на мировом рынке продажи Smirnoff составляют 20 млн дал, Absolut – 10 млн дал.

В настоящий момент в мире наблюдается тренд на развитие крепкого алкоголя, который стал укрепляться после того, как иностранцы поняли, что Россия утратила свое значение на рынке водки. Мировой рынок премиальной водки для российских компаний очень дорогой и трудный. Пока российские и украинские бренды - лишь локального характера.

Гендиректор ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко оценивает затраты в сумму не менее $30 млн для того, чтобы закрепиться на территории всей Америки. Если нет больших бюджетов, то шансов мало, а программа растягивается на долгие годы, отмечает господин Зивенко, который знаком с ситуацией не понаслышке.

В 2005 г. ТПГ приобрела в США двух дистрибуторов, через которые продается водка "Белое золото". К настоящему моменту, по словам Зивенко, компания достигла определенного уровня - стабильный уровень продаж на сегодня составляет 20 тыс. дал, учла недоработки – был адаптирован дизайн, с тем, чтобы водка была популярна не только у эмигрантов. "У них ментальность другая, нужен более облегченный, аскетичный дизайн", - поясняет гендиректор ТПГ "Кристалл".

То, что державность, тем более российская, американцам явно не по нраву подтверждает и ситуация с водкой "Царской". К производимой холдингом "ЛАДОГА" водке, которая становится все более популярной на российском рынке, за рубежом относятся с прохладце

Группа информационных поводов «Итоги»

Публикации об итогах деятельности компании в деловых федеральных СМИ и информационно-аналитических агентствах можно назвать наиболее распространенными.

Основными информационными поводами для подобных материалов являются следующие темы – финансовые или производственные итоги деятельности компании за определенный промежуток времени, информация о других результатах, достигнутых компанией за определенный период. Такие данные очень востребованы среди читателей деловых изданий.

Сценарий пресс-релиза

1. Финансовые (объем выручки, кол-во проданных услуг, количество абонентов) и другие показатели деятельности компании за I квартал 2008 года в сравнении с тем же периодом прошлого года.

2. Экспертная оценка аналитиков (возможны прогнозы).

3. Реакция рынка в целом на опубликованные результаты работы.

4. Краткая информация о компании в цифрах.

Пример публикации на тему «Финансовые итоги за период»

Комментарий – статья содержит подробную информацию о финансовых результатах компании. В материале приводятся как экспертные оценки положения дел аналитиков компании, о которой идет речь, так и экспертов других компаний. Данный аналитический материал подходит для федеральных деловых изданий и агентств, специализирующихся на экономической тематике.