Многоуровневая модель товара Котлера

Первый уровень – это товар по замыслу, т.е. основная выгода.

Второй уровень – товар в реальном исполнении, набор полезных с точки зрения потребителя характеристик: качество, внешнее оформление, упаковка, торговая марка, функциональные свойства.

Третий уровень – товар с подкреплением, включает послепродажное обслуживание, гарантии, доставку, монтаж и другие дополнительные услуги, которые способствуют удобству покупки и использования товара.

Приложение 3

Матрица бкг (Бостон Консалтинг Групп)

Приложение 4

Индекс Херфиндаля - Хиршмана

Индекс концентрации рынка Херфиндаля - Хиршмана рассчитывается как сумма квадратов рыночных долей всех субъектов рынка в его общем объеме по формуле (1).

(1)

где –I_hh индекс Херфиндаля – Хиршмана,

Д- доля i-ой фирмы в отрасли,

n - количество фирм в отрасли.

Индекс принимает значения от 0 (в идеальном случае совершенной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска).

Максимальное значение, которое может принимать индекс Херфиндаля - Хиршмана, соответствует ситуации, когда рынок полностью монополизирован одной фирмой.

Образец титульного листа Приложение 5

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный технологический институт

(технический университет)»

(СПбГТИ(ТУ))

Факультет экономики и менеджмента кафедра Менеджмента и маркетинга

УГС _____080000________________________

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ ____Маркетинг_____________________

ДИСЦИПЛИНА ___Основы маркетинга_____________

Курсовая работа

НА ТЕМУ: _____________________________________________

_____________________________________________

_____________________________________________

Выполнил студент ___ курса, группы ________ ______________________

^{И.О.Фамилия}

Руководитель __________________________ _____________________________

^{Должность, звание И.О.Фамилия}

Признать, что работа
выполнена и защищена с оценкой

«__» _________________ 2011 г. _________________

^{подпись}

Санкт-Петербург

Год

Приложение 6

Пример бланка на отзыв руководителя

Факультет экономики и менеджмента кафедра Менеджмента и маркетинга

УГС _____080000________________________

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ ____Маркетинг_____________________

ДИСЦИПЛИНА ___Основы маркетинга_____________

отзыв

по курсовой работе

НА ТЕМУ: _____________________________________________

_____________________________________________

_____________________________________________

Автор: _____________________________________________