1. Фирменное досье объекта исследования, которое включает:

- наименование фирмы и торговой марки, под которыми реализуется продукция; время основания фирмы, основные этапы развития;

- правовой статус фирмы, учредители, страна регистрации, дочерние предприятия и филиалы;

- руководители фирмы (совет директоров, президентский совет),

- ассортимент и номенклатура производимой продукции;

- рекламная деятельность фирмы и известность ее торговых марок;

2. Проведение анализа рынка:

1. Анализ потребностей рынка.

В работе для более полного понимания потребностей на рынке и оценки степени коммерческого риска освоения данного рынка провести анализ потребности для товара фирмы, используя методику построения «Матрицы потребностей» (Приложение 1).

В результате сделать вывод о целесообразности освоения выбранного рынка.

2. Анализ товара и стратегического портфеля.

Провести структурный анализ отдельной товарной единицы по методике трехуровневой модели модели Ф. Котлера (Приложение 2). В процессе анализа исследовать каждый элемент: выделить основную выгоду, предлагаемую товаром для удовлетворения базовой потребности, а также совокупность коммерческих характеристик, которые важны для адаптации товара по имеющимся у потребителя второстепенным потребностям.

Рассчитать параметры для стратегического анализа и планирования продуктовой программы (товарного ассортимента), позволяющего правильно распределить ресурсы между имеющимися товарами. По полученным данным построить матрицу БКГ (Бостон Консалтинг Групп) (Приложение 3).

По результатам построения матрицы дать рекомендации по стратегии развития.

3. Анализ внешних сил маркетинга выбранной фирмы.

В работе характеризуется микро- и макросреда маркетинга (основные конкуренты, поставщики, клиенты (потребители, заказчики) фирмы).

При анализе конкурентов исследовать состояние конкуренции по модели 5 сил конкуренции М.Портера, а также определить интенсивность конкуренции на исследуемом рынке с помощью расчета Индекса Херфиндаля-Хиршмана (Приложение 4).

Сделать вывод о состоянии внешней среды маркетинга.

4. Маркетинговые исследования рынка.

Для выполнения данного раздела выбирается вид маркетинговых исследований – опрос. Выбор цели исследований должен быть сопряжен с п.2.5 данной работы, так как результаты своего исследования необходимо использовать при формировании маркетинговых инструментов по теме работы. Исследование подразумевает организацию (подготовку анкеты, выбор типов вопросов, планирование выборки), анализ результатов с построением наглядных диаграмм.

Сделать вывод согласно поставленной цели.

2.5. Формирование маркетингового инструментария согласно теме курсовой работы для исследуемой фирмы и оценка эффективности маркетинговой деятельности.

Осветить практическую деятельность выбранной фирмы по решению задач в сфере маркетинга согласно теме курсовой работы. При анализе деятельности фирмы на рынке определить (сформировать или проанализировать) конкретные мероприятия, проводимые фирмой на рынке СПб согласно теории их проведения или построения.

Привести фактические данные и обобщенные результаты проведенного исследования.

Оформление курсовой работы.

По объему курсовая работа должна быть не менее 20-25 страниц рукописного текста. Курсовая работа включает в себя: титульный лист, задание, содержание, основную часть, список литературных источников приложения.

При разработке курсовой работы рекомендуется использовать законодательные акты и постановления правительства РФ, учебную и справочную литературу. Исходными материалами являются отчеты, планы предприятия, статистическая отчетность, собственные исследования студентов.

Выполнение курсовой работы начинают с подбора и изучения литературы и материалов. Затем в соответствии с планом курсовой работы излагают содержание изучаемого вопроса, сопровождая текст таблицами, рисунками, схемами, графиками, необходимыми расчетами .

Примерная типовая схема основной части курсовой работы состоит из следующих разделов: введение; первая – теоретическая часть; вторая – аналитическая часть с разработкой предложений; третья (раздел второй части) – экономическое и финансовое обоснование стратегии; четвертая – выводы и предложения.

Во введении обосновывается актуальность излагаемой проблемы. Здесь дается краткое описание рассматриваемых в работе вопросов по основным разделам. Введение обычно составляет 1-2 страницы рукописного текста.

В теоретической части основное внимание уделяется критическому обзору литературных источников, раскрывается степень изученности исследуемой проблемы.

В аналитической части курсовой работы проводится всесторонний анализ факторов внешней и внутренней среды маркетинга, влияющих на деятельность предприятия, а также анализ внутренних конкурентных характеристик. Анализ внешней среды предприятия предполагает: наличие и надежность поставщиков ресурсов, источники капитала, круг потребителей, основные законы и направления развития.

Всем студентам предоставляется право выбора темы курсовой работы из перечня тем курсовых работ.

Прием курсовых работ.

Осуществляется в соответствии с изложенными требованиями.

Тема курсового проекта: