6. Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде наблюдаются в розничной торговле, легкой промышленности.

ДЛЯ МОДЕЛИ РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУ­РЕНЦИЯ ХАРАКТЕРНЫ ОТНОСИТЕЛЬНО БОЛЬШОЕ ЧИСЛО ФИРМ-УЧАСТНИКОВ, НО ЗНАЧИТЕЛЬНО МЕНЬ­ШЕЕ, ЧЕМ В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ КОНКУРЕНЦИИ, СУ­ЩЕСТВЕННАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА, ОГРА­НИЧЕННЫЙ КОНТРОЛЬ НАД ЦЕНОЙ, ЛЕГКИЙ ВХОД И ВЫХОД ИЗ ОТРАСЛИ, НАЛИЧИЕ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУ­РЕНЦИИ.

Ключевой характеристикой данной рыночной структуры является дифференциация продукции. Питьевой йогурт «Данон», например, может отличаться от аналогичного продукта других компаний наличием особых биокультур или добавками. Одна­ко на рынке существует значительное количество производи­телей молочной продукции, и если цена йогурта «Данон» зна­чительно возрастет, потребители легко могут перейти на дру­гие виды йогуртов.

Дифференциация товаров создает возможность ограничен­ного влияния на рыночные цены, поскольку многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирую­щих фирм.

В этих условиях кривая спроса на продукцию монополи­стического конкурента имеет небольшой отрицательный на­клон, в отличие от абсолютно эластичной кривой спроса при совершенной конкуренции.

Наличие большого количества хороших товаров-замените­лей делает кривую спроса отдельной фирмы высокоэластичной в соответствующем диапазоне цен.

Степень эластичности по цене определяется степенью диф­ференциации продукции конкурентов и числом фирм, дейст­вующих в отрасли. При прочих равных условиях, чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы.

а )

Р б) Р

D,MR

D

MR

О Количество (Q) О Количество (Q)

Спрос на продукцию конкурента: а) монополистического; б) совершенного

Большое количество продавцов исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами в целях ог­раничения объема выпуска и повышения цен и не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольши­ми размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и привер­женности потребителей фирменной марке вхождение на ры­нок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и иметь возможность привлечь к себе покупа­телей уже действующих фирм, что требует дополнительных из­держек на усиление дифференциации своей продукции и обес­печение ее продвижения на рынок.

Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и косметические услуги и т.п.).

Ч то касается вещественных благ, таких, как различные сор­та мыла, зубной пасты или безалкогольных напитков, то их производство, как правило, не характеризуется небольшими размерами, многочисленностью или свободой вхождения на рынок фирм-производителей. Поэтому более правильно пред­положить, что оптовый рынок этих товаров относится к олигопольной структуре, а розничный рынок — к монополистиче­ской конкуренции.

Определение цены и объема производства

Как и при чистой монополии, для определения оптималь­ного объема производства монополистическому конкуренту сле­дует сопоставить свои предельные издержки и предельный доход.

Если в точке равновесия (МС = MR) рыночная цена обес­печивает фирме положительную прибыль (Р > АТС), то в дол­госрочном периоде в условиях низких барьеров для входа на рынок эта прибыль будет стимулировать приток в отрасль но­вых компаний.

Дополнительное рыночное предложение приведет к усиле­нию конкуренции между ними и сокращению рыночной доли отдельной компании. Кривая спроса на продукцию отдельной фирмы сместится влево, эластичность спроса возрастет, а ры­ночная власть, которая находится в обратной зависимости от эластичности спроса, сократится.

Вследствие этого монополистические конкуренты, несмот­ря на наличие рыночной власти, получат в долгосрочном пе­риоде нулевую экономическую прибыль.

Достаточно свободный вход и выход фирм на рынке монополистиче­ской конкуренции порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли.

Аналогичным образом, если фирмы отрасли не получают в краткосрочном периоде нормальную прибыль, то наименее эф­фективные предприятия скорее всего начнут покидать отрасль. Оставшиеся фирмы постараются снизить свои издержки, стимулировать спрос, повысить эффективность своего произ­водства. Кривые индивидуального спроса сместятся вправо, их эластичность из-за снижения числа товаров-заменителей по­низится. В результате оставшиеся фирмы отрасли смогут зара­батывать хотя бы нормальную прибыль.

Необходимо, однако, оговориться, что рыночный меха­низм выравнивания действует при монополистической конку­ренции не так сильно, как при совершенной конкуренции.