Тема 1.2. Рыночные структуры.

Структура рынка харак-ет взаим-зь и взаим-вие различных видов рынков (его элементов). Понятие струк-ры рынка харак-ет основные отличительные черты рынка, в число которых входит: кол-во и размеры фирм; степень концентрации произ-ва; степень дифференциации товаров различных фирм; наличие или отсутствие барьеров при входе и выходе с конкретного рынка; доступность рыночной инф-ции и т.д. Первоначально выделяется рынок совершенной, или свободной, и несовершенной конкуренции. Совершенная (свободная, чистая) конкуренция - это свободное ценооб-ние, формирующееся в результате след-х условий функц-ния рынка: множество покупателей и продавцов; высокая мобильность факторов произ-ва; отсутствие барьеров на пути вступления на рынок или выхода из него; однородность (стандартность) продаваемой продукции; равный доступ всех участников рыночных отношений к информации. Данные условия харак-ют идеальный рынок, кот в чистом виде не сущ-ет. Лишь некоторые рынки по своим характ-кам могут приближаться к совершенной конкуренции. Несовершенная конкуренция - отсутствие хотя бы одного из признаков совершенной конкуренции. Виды несовер-й конкуренции представлены след. образ: монополия - крайняя форма несовер конк-ции, при которой единственный продавец полностью контролирует произ-во товара на рынке. Она неизбежна в рыночной эк-ке - каждый конкурент на рынке мечтает стать монополистом. В силу объективных причин могут возникнуть: сырьевая монополия - наличие единственного месторождения полезного ископаемого или иного экон-го ресурса; административная монополия – госуд-ное регулирование в интересах общества эконо-го спроса некоторых товаров (алкоголь, оружие и т.д.); естественная монополия - производство продукции одной фирмой обходится дешевле обществу, чем двумя и более (коммунальные службы). Наряду с естественными монополиями существуют и искусственные, создаваемые за счет специальных мер: концентрации произ-ва, соглашений о ценах, слияний и др. Монополии противоположна монопсония - рыночная структура, при которой единственный покупатель диктует объем продаж и цену. В случае, когда монополист на рынке встречается с монопсонистом (единственному продавцу противостоит один покупатель), возникает билатеральная, или двусторонняя, монополия. Олигополия - рыночная структура, состоящая из небольшого числа крупных фирм, некоторые из которых контролируют значительную долю рынка. В такой ситуации вступление на рынок новых фирм возможно, но затруднено; контроль над ценами не всеобъемлющий, но существенен; конкуренция носит неценовой характер (техническое превосходство, качество и надежность товаров и др.). Олигополии противоположна олигопсония - рыночная структура, предполагающая на стороне спроса несколько покупателей. В случае, когда на рынке всего два конкурента, возникает дуополия. Монополистическая конкуренция - рыночная структура, состоящая из множества мелких фирм, производящих один вид товара, различающийся по своим свойствам. Предельный доход (MR) - это изменение в валовом доходе, получаемое при продаже дополнительной единицы объема выпуска. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда равен цене продукта: MR = Р. Предельная прибыль = MR - МС. Предельные издержки - дополнительные издержки, приводящие к увеличению выпуска на одну единицу блага. Предельные издержки целиком представляют собой переменные издержки, ибо постоянные издержки не изменяются вместе с выпуском. Для конкурентной фирмы предельные издержки равны рыночной цене товара: МС = Р. Максимально прибыльное равновесие - это такое положение фирмы, при котором объем предлагаемых благ определяется равенством рыночной цены предельным издержкам и предельному доходу: Р = МС = MR. Средние издержки (АС) - издержки в расчете на единицу произведенной продукции; равны общим издержкам производства определенного количества продукции, деленным на количество произведенной продукции. Различают три вида средних издержек: средние валовые (общие) издержки (АС); средние постоянные издержки (AFC); средние переменные издержки (AVC). Существуют два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка. Первое - фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек или хотя бы не равен им. Второе - если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. На основании этих правил можно сделать вывод, что фирма будет вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объеме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара, если при этом цена превосходит средние переменные издержки. Границы рынка. товарные границы рынка - набор (перечень) взаимозаменяемых для удовлетворения конкретной потребности товаров; Географические границы рынка - сфера обращения товара и его заменителей, определяемая исходя из экономических возможностей покупателей в приобретении товара и на соответствующих территориях и отсутствия этих возможностей за их пределами. Входные барьеры, их виды. Входные барьеры (барьеры входа, вхождения) - факторы, препятствующие проникновению в отрасль (на рынок) новых конкурентов. Возведение барьеров является одной из форм борьбы за обретение и сохранение конкурентных преимуществ. Как правило, возможность создания входных барьеров обусловлена высокими уровнями капиталоемкости. Входные барьеры удерживают новых конкурентов от попыток утвердиться в отрасли (на рынке). Смысл их состоит в том, чтобы сделать затраты, связанные с проникновением в отрасль (на рынок), настолько высокими, что под угрозу будет поставлена сама окупаемость инвестированных капиталов. Входные барьеры фактически существуют для того, чтобы или повысить вступительный взнос, или увеличить риск для новичков. В большинстве стратегических ситуаций крайне важно суметь идентифицировать соответствующие входные барьеры. Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынка сбыта в условиях монополии. Производя продукции меньше и реализуя ее по более высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции, монополист тем самым лишается части потенциальных покупателей, которые были бы готовы приобрести товар, если бы его цена была ниже монопольной. однако, снижая цену с целью расширения объема сбыта, монополист вынужден снижать цену на всю продаваемую продукцию. Но в некоторых случаях фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей. Если одни покупатели приобретают продукцию по более низкой цене, чем остальные, имеет место практика ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация может проводиться при следующих условиях: покупатель, приобретя продукцию, не имеет возможности ее перепродать; существует возможность разделить всех потребителей данной продукции на рынки, спрос на которых имеет разную эластичность.