3.7. Профессия — имиджмейкер

Каждая избирательная команда так или иначе имеет человека, который именует себя имиджмейкером. Имиджмейкер — создатель имиджа. От его профессиональных знаний, умений и навыков зависит очень многое.

Парадоксально, но имиджмейкеров не готовит ни одно учебное заведение. Чаще всего это люди удачливые, интуиция которых чутко улавливает конъюнктуру политического рынка. Это люди самых различных специальностей, сочетающие в себе психолога, философа, режиссера, специалиста по ораторскому мастерству, рекламе, избирательным технологиям и многое другое. Это редкие люди, и работать с политическими лидерами им очень трудно, потому что политические лидеры — это чаще всего люди с развитой Я-концепцией, которые активно сопротивляются воздействию, даже если их поведение перед избирателями далеко не безупречно.

Сделать имиджелогию профессией — важная задача, которую пытаются решить немногие специалисты. Это сложная задача, поскольку имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психики — в подсознательной ее сфере или в пластах обыденного сознания, в чем и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании. Если об имидже говорить как о конкретной психологической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ. Не исключена возможность его одновременного проявления в всех названных сферах психики человека.

Политик не должен недооценивать необходимости кропотливой работы над имиджем. Политическая культура общества также должна совершенствоваться. Необходима профессиональная подготовка к политической деятельности. Одним из направлений подготовки политика и его команды должна стать имиджелогия как отрасль современного человекознания. Главное предназначение имиджелогии — научно обосновать, как создавать привлекательный имидж, как выстраивать модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, с которыми сталкивает нас жизнь. В.М.Шепель с сотрудниками выпустили одно из первых учебных пособий «Имиджелогия. Как нравиться людям», в котором сделана попытка обобщить многие направления исследования имиджа. В работе рассматриваются вопросы определения имиджелогии, философия направления, теоретические и технологические проблемы самопрезентации. Значительное место отведено проблемам профессии «имиджмейкер», в которой собраны многочисленные советы специалистов. Эта книга должна стать настольной для тех, кто хотел бы всегда быть «современным профессионалом».

В странах с развитой демократией и сложившимися политическими традициями считают, что имиджмейкерам и специалистам по связям с общественностью необходимо доверять. Такие люди действительно разбираются в том, как, по выражению В.М.Шепеля, запрограммировать эффект «социального эха» и положительного резонанса людской молвы. У них есть все нужные контакты, опыт, интуиция. Они уже делали всевозможные ошибки, извлекали выводы и чаще всего такие профессионалы заслуживают платы.

Профессия "имиджмейкер" стара как мир. Хотя название у нее может меняться. Суть имиджмейкерства — режиссура. Посмотрите замечательный спектакль Б.Брехта "Карьера Артура Уи" и вы увидите возможности имиджмейкера. А если протиснуться между традиционными Сциллой и Харибдой — т.е. убеждениями, что "горбатого могила исправит" и "советский человек может все", то нам прибавится оптимизма, который так необходим для самоизменения, развития. Важно только определить как. Оптимизм же опытных имиджмейкеров внушает надежду, судя по их высказыванию: "Берем тушку кандидата"... Только одного кандидата достаточно чуть направить, а другой может стоять на своем до самого поражения.

Если верить словам Шекспира, что "весь мир — театр, и люди в нем актеры", то практически все социальные явления можно назвать игрой, т.е. действиями определенных лиц по определенным правилам. Одни игры локальные, небольшие, другие же крупномасштабные социальные игры, влияющие на миллионы «зрителей». Выборы относятся к такого рода играм, и они режиссируются. Сначала распределяются роли, затем идут репетиции. Еще одна последняя, генеральная — выступление перед самыми выборами, но спектакль разыгрывается на многих сценах. Наступает день выборов, а затем для кого-то победа, а для кого-то поражение.

Далее победит тот, кто более тщательно проанализирует ситуацию, взвесит все за и против, еще более тщательно отрепетирует весь «предвыборный спектакль».