socnet-portraits-ingate
.pdf
ПОРТРЕТЫ СОЦИАЛЬНЫХСЕТЕЙ
Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©
|
Вконтакте. Аудитория |
|
|
||||
Самая популярная и многочисленная социальная сеть в России. |
|
|
|
|
|
|
|
Аудитрия: 120 млн пользователей. |
|
|
|
|
|
|
|
Посетителей в месяц: 197 млн. |
|
|
|
|
|
|
|
Более 40 млн сообщений ежедневно. |
|
|
|
|
|
|
|
43 минуты в день в среднем тратит пользователь на посещение |
|
|
|
|
|
г. |
|
ресурса. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
июнь2011 |
|
|
Количество пользователей |
|
|
|
Пол |
|
|
12000000 |
в каждой возрастной группе |
|
|
|
|
|
,12+, |
|
Возраст |
|
|
|
|
|
,Россия |
10000000 |
|
|
|
51 |
5% |
аудитория |
|
|
|
|
|
|
|||
8000000 |
|
|
|
|
|
|
месячная |
|
|
|
|
|
|
|
|
6000000 |
|
|
|
|
|
|
Inspirexia, |
|
|
|
|
|
|
|
|
4000000 |
|
|
|
|
до 18: |
13500 |
агентства |
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
поданным |
||
2000000 |
|
|
|
|
18-24: |
23000 |
|
|
|
|
|
|
25-30: |
15000 |
|
|
|
|
|
|
31-40: |
8500 |
|
0 |
18-21 21-24 24-27 27-30 30-33 33-36 36-39 39-42 42-45 45-48 48-51 |
51-54 |
54-57 |
57-60 |
40 >: 3000 |
|
|
12-15 15-18 |
|
|
|
||||
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
Вконтакте. Аудитория |
|
|||
|
Количество пользователей |
|
|
|
|
|
|
в каждой возрастной группе |
|
|
|
|
|
|
Количество пользователей |
6% |
3% |
Другие |
2011 г. |
|
|
|
|
|
июнь |
||
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
29% |
|
Наука |
|
|
11% |
|
, 12+, |
|
|
|
|
|
Домохозяйки |
||
Политика |
|
|
|
|
|
Россия, |
|
|
|
|
|
|
|
Технологии |
|
|
|
|
Рабочие |
аудитория |
Бизнес |
|
|
|
|
Служащие |
|
Учеба |
|
|
|
|
Руководители |
месячная |
Авто |
|
13% |
|
|
|
|
|
|
|
|
Inspirexia, |
||
Отдых |
|
|
|
|
Специалисты |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Интернет |
|
|
|
|
23% |
агентства |
Игры |
|
|
15% |
|
Студенты |
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
||
Кино |
|
|
|
|
|
данным |
Спорт |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
по |
|
|
|
|
|
|
|
|
Музыка |
|
|
|
|
|
|
0 |
1000000 |
2000000 |
3000000 |
4000000 |
5000000 |
|
Vkontakte.ru у своих посетителей вызывает положительные эмоции, потому что чаще всего они используют ресурс для общения и развлечения. Это формирует высокую лояльность пользователей.
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
3 |
|
|
|
|
|
|
|
Вконтакте. Рекламные возможности
Таргетированная реклама:
Объявление-баннер
90x120 + заголовок, CTR не влияет на количество показов
Текстовое объявление
+ баннер 90x65,
CTR влияет на количество показов
|
Рекламные |
|
приложения |
Product |
- без использования |
внешних ссылок |
|
placement |
- с использованием |
|
внешних ссылок |
|
Минимальный срок |
|
размещения - 14 дней. |
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
Одноклассники. Аудитория
Единственная социальная сеть в России, которая пользуется популярностью не только у молодежи, но и у взрослого населения.
Аудитория: 70 млн человек.
Посетителей в месяц: 185 млн человек.
Чаще всего этой соцсетью пользуются жители Центрального и Приволжского округов – около 51% всей аудитории.
Возрастные аудитории группы* |
Пол |
||||
16% |
7% |
18% |
|
45-54 |
|
|
|
||||
|
|
|
|||
|
|
|
35-44 |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
25-34 
18-24
до 18
23%
35%
TNS Web Index. Россия, 100 000+, 12-54, декабрь 2010 г.
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
5 |
|
|
|
|
|
|
|
Одноклассники. Аудитория
7% |
5% |
16% |
|
Другие |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Домохозяйки |
12% |
|
|
|
|
|
|
|
|
Рабочие |
|
|
|
|
Служащие |
14% |
|
|
28% |
Руководители |
|
|
|
||
|
|
|
|
Специалисты |
|
18% |
|
|
Студенты |
|
|
|
|
Odnoklassniki.ru в первую очередь удовлетворяют потребность в общении и ощущении
сопричастности.
Для многих россиян это первая социальная сеть, поэтому она вызывает теплые, душевные ассоциации и доверие к информации с ресурса. Наблюдается перевес в сторону более зрелой, консервативной аудитории.
TNS Web Index. Россия, 100 000+, 12-54, декабрь 2010 г.
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
6 |
|
|
|
|
|
|
|
Одноклассники. Рекламные возможности
Баннерная |
Текстово- |
|
графический |
||
реклама |
||
блок |
||
|
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
7 |
|
|
|
|
|
|
|
Facebook. Аудитория
Самая популярная и самая многочисленная социальная сеть в мире.
Аудитория: более 800 млн пользователей. В России более 9,3 млн пользователей.
Ежемесячный прирост 20 млн человек (в мире).
Если бы Facebook был страной, то он занимал бы 3-е место по численности населения после Китая и Индии.
Возрастные аудитории группы |
Пол |
|||
9% |
15% |
|
40-50 |
|
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
|
|
|
30-40
21%
18-30
до 18
55% |
Основная аудитория: |
|
|
пользователи от 18 до 30 |
лет |
По заявлению Facebook
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
8 |
|
|
|
|
|
|
|
Facebook. Аудитория
Интересы россиян в facebook
Количество пользователей
Технологии 
Наука 
Отдых 
Игры 
Политика 
Учеба 
Бизнес 
Интернет 
Автомобили
Спорт
Кино
Музыка
Среди пользователей Facebook много:
1.Бизнесменов, предпринимателей, маркетологов.
2.Блоггеров, гиков, вебмастеров.
3.Людей, у которых есть знакомые за границей.
0 |
5000 |
10000 |
15000 |
20000 |
25000 |
Сайт Facebook.com и размещаемая на нем информация имеют высокий уровень доверия пользователей.
Аудитория обладает высокой платежеспособностью.
Пользователи Facebook часто используют интернет-магазины для покупок.
по данным comScore, месячная аудитория, 15+, июнь 2010 г.
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
9 |
|
|
|
|
|
|
|
Facebook. Аудитория
|
|
|
Что пользователи |
|
|||||||
80 |
|
|
делают на сайте |
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
70 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
60 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
50 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
40 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
30 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
20 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0 |
комментарии |
сообщения |
комментарии |
|
|
читают |
|
видео |
приложения |
|
брендов |
|
|
/ |
Смотрят |
Посещают |
|||||||
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
Смотрят |
|
|
|
|
|
||||
Читают |
Отправляют |
Оставляют |
|
рекомендованное |
Используют |
|
страницы |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
Что пользователи делают |
|||||||||||||
35 |
|
|
на страницах брендов |
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
30 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
г. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
июнь 2010 |
|
25 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
,15+, |
20 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
аудитория |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
15 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
месячная |
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
comScore, |
|
5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
по данным |
|
0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
информацию |
|
|
|
|
опытом |
|
|
узнать |
поделитьсядрузьями |
страницу |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
узнать |
|
мнением |
и |
|
лучше |
/ |
продукт |
|||||||
|
|
|
Хотят |
|
|
||||||||||
Получаютпродукте |
Хотят |
|
|
|
|
|
Хотятконтентом |
|
залайкать |
|
|||||
о |
спецпредложениях |
|
|
компанию |
|
|
|
|
|||||||
о |
|
|
|
Делятся |
|
|
|
|
|
|
|
|
Хотят |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
45% пользователей Facebook считают продвижение брендов хорошей идеей.
Ingate Digital Agency \ 2012 \ © |
10 |
|
|
|
|
|
|
|