18. Pr как социальный институт.

Связи с общественностью – «паблик рилейшнз» (PR) – область человеческой деятельности, признанная во всем мире как важнейший элемент деловых отношений. На сегодняшний день можно смело утверждать, что PR сформировались как особый социальный институт, играющий важную роль в расширении границ управления благотворительных, образовательных и некоммерческих организаций, коммерческих и финансовых структур, правительств и государственных служб. PR – это неотъемлемая часть управления эффективной жизнедеятельностью любой организованной формы. В современной литературе насчитывается более 500 различных определений «PR».

Если институт связей с общественностью – это не только сфера науки, но и искусства, то он не может не отражать и особенностей национальной культуры.Для более глубокого понимания сути связей с общественностью как социального института, на наш взгляд, необходимо обратиться к их эволюции, определив и проанализировав при этом основные этапы их развития.Исторический анализ связей с общественностью как социального института показывает, что многие его черты зародились еще в древности. К примеру, в современной литературе в виде демонстрации использования некоторых элементов PR в государственной деятельности нередко приводят царя Хаммурапи, который приказал высечь на двухметровом каменном столбе и сделать общеизвестным свод законов (1).Многие древние документы можно отнести, выражаясь современным языком, к PR в коммерческой сфере. Так, в Британском музее в Лондоне хранится уникальный папирус с надписями, а в Шанхайском музее выставлена деревянная пластинка, датированная Х в., с выгравированным изображением товаров. Подобные образцы древнего искусства вполне можно интерпретировать как попытку создания благоприятного имиджа организации (3).

Особого расцвета своеобразные формы связи с общественностью достигли в античные времена. Так, в Древнем Риме возводили специальные стены – «амбусы». Их белили известкой и делили на равные прямоугольники. Амбусы заполняли всевозможные объявления о гладиаторских боях, достоинствах политических лидеров и т.д. Классические исследовательские трактаты о развитии связей с общественностью как социального института повествуют о появлении первых PR в деятельности вождей американской революции Дж. Вашингтона, А. Гамильтона и Т. Джефферсона. В 1807 г. именно Джефферсон в послании к VII конгрессу впервые употребил термин «общественные отношения» и «связи с общественностью» (14). История современных связей с общественностью связана с XX веком. Именно с его рождением берет свое начало четвертый этап развития PR, продолжающийся по наши дни. Ряд американских и российских специалистов, говоря об этапах развития PR, указывают на четыре модели связей с общественностью: с середины ХIХ века — модель «publicity»; с начала XX в. – модель общественной информации; примерно с 1920 г. – двусторонняя асимметричная модель; с середины XX в. – двусторонняя симметричная модель. (15).По мнению М.Д. Валовой, история современных связей с общественностью неотъемлемо связана с экономическим развитием в ХХ веке (7). Мы склонны придерживаться той же точки зрения. В конце XIX века в обществе сложились необходимые социально-экономические условия, которые послужили объективными предпосылками создания данной теории в коммерческом секторе

Современное понимание связей с общественностью даже в экономической сфере более ориентировано на потребителя, на установление добрых отношений с общественностью.

Еще одной важной чертой современных связей с общественностью является приобретение ими глобального характера. И, наконец, важной чертой современных связей с общественностью как социального института стала их значимость в политической жизни стран. Специалисты по связям с общественностью не только принимают активное участие в предвыборных кампаниях, но и в повседневной деятельности политических лидеров, нередко вырабатывая принятие того или иного политического решения (2).

Итак, сделаем выводы. Связи с общественностью как социальный институт заняли важное место в социальной структуре общества. Исторический анализ развития PR и современные тенденции увеличения роли социальных коммуникаций позволяют прогнозировать неизменное усиление влияния связей с общественностью и их профессионального сообщества практически на все процессы в трансформирующемся обществе. Пиарология – соц. наука прикладной направленности, имеющая комплексную, междисциплинарную природу и находящаяся на этапе своего формированияОбъект и предмет пиарологии:Объектом науки по СсО, как социальной науки является соц. реальность, но поскольку пиарология – это информационно-коммуникационная наука, то ее объект – соц. коммуникация. Предметом пиарологии, как воспроизведением реальности на абстрактном уровне является ПР, как совокупность соц. практик.иды пиарологии:На основании целей, задач и функций может быть выделена фундаментальная и прикладная пиарология. 1) Фундаментальная – направлена на построение и совершенств-е теор. и методологии, на обогащение основ самой науки. Фундаментал. теории ПР должны быть ориентированы на решение научных проблем. Фундаментал. исследования отвечают на 2 вопроса: что познается и как познается. 2) Прикладная пиарология направлена на изучение вопросов организации ПР практик, на решение актуальных вопросов Пр: для кого познается и как сделать. Задача – найти способы достижения поставленных практических целей.По предметному критерию пиарологию можно структурировать на отраслевые дисциплины, имеющие своим предметом ПР в специфич. Сферах деятельности (полит. пиарология, экономическая пиарология и т.д.) Сущ-ет также историч. пиарология, направленная на изучение истории функционирования ПР, как специфич. Вида деятельности.