Стратегии борьбы за власть 13

Стратегии в политическом дискурсе определяются целями, которые вызывает к жизни политическое общение. Для определения стратегии речевого воздействия необходимо учитывать не только коммуникативную цель, но и набор и типы тех тактик, которые используются для ее реализации. Так, побудить проголосовать за определенного кандидата можно путем предъявления убедительных аргументов, а возможно с помощью саморекламы или через опорочивание, очернение политического противника в глазах избирателей.

О. Н. Паршина в книге «Российская политическая речь» выделяет стратегии, используемые российской политической элитой: стратегия самопрезентации, дискредитации, нападения, самозащиты, формирования эмоционального настроя адресата, а также информационно-интерпретационная, аргументативная, агитационная и манипулятивные стратегии.

Стратегия самопрезентации

В рамках политической борьбы за власть наиболее актуальной проблемой является формирование имиджа политического лидера.

Имидж – это стереотип человека, закрепившийся в массовом сознании. Он призван в концентрированной форме отражать суть человека или партии (Почепцов). Избиратель фактически воспринимает не самого лидера, а его имидж. Свое решение большинство избирателей принимает, опираясь не на рациональные доводы, а на интуицию, на комплекс впечатлений от кандидатов, на их образ (имидж). Имидж – это образ-представление, целенаправленно создаваемый, наделяющий впечатление от человека дополнительными ценностями (человеческими, нравственными), что, собственно, и способствует его эмоциональному восприятию.

Имидж политического лидера – это представление о политике, сложившееся у населения в результате длительного на него воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью к изменениям (Цуладзе). В политической коммуникации имидж является результатом сознательной работы: лидер демонстрирует не свои истинные качества, а создаваемый и культивируемый образ, активно навязываемый избирателям.

С позиций речевой коммуникации, «самопрезентация – это эмоциональная «самоподача» оратора, косвенная демонстрация психических качеств его личности для формирования определенного впечатления о нем самом и его целях» (Быкова).

Самопрезентация может носить как стратегический, так и тактический характер. В речевом поведении политиков, «борющихся за власть», самопрезентация выступает как основная стратегия, а в речевом поведении политиков, «достигших власти» - как сопутствующие тактики.

К тактикам самопрезентации относятся: тактика отождествления, тактика солидаризации, тактика создания «своего круга», тактика дистанцирования, а также тактика эпатирования (Жириновский), тактика насмешки (Явлинский), тактика акцентирования положительной информации (Путин, Миронов).

Тактика отождествления (ТКО)

Суть ТКО в ненарочитой демонстрации символической принадлежности к определенной социальной, статусной или политической группе. Если лидер воспринимается избирателями как «свой» и озвучивает проблемы, кот. близки его потенциальной аудитории, он может рассчитывать на определенную поддержку электората. Политическая идентификация выступает средством объединения по отношению к одним и дистанцирования по отношению к другим.

Выделяют 5 моделей идентификации избирателей с политическим лидером:

1. Готовность голосовать за него как за личность.

2. Ощущение избирателями близости совей политической позиции со взглядами лидера.

3. Ориентация на его статус.

4. Вера в эффективность его действий.

5. Неприятие конкурентов политика (принцип «наименьшего зла»).

3.2. Тактика солидаризации

Близкой тактике отождествления с адресатот является тактика солидаризации с адресатом (я с вами, я по­нимаю / разделяю вашу проблему). Порой их трудно разграничить. Они реализуют стремление создать впечатление общности взглядов, интере­сов, устремлений, ощущение «психологического созвучия» говорящего и аудитории.

Языковые средства создания такого впечатления разнообразны:

1. Речевые формы установления контакта (обращение по имени или имени и отчеству).

2. Выражение согласия с оценкой проблемы, данной адресатом: В принципе я с вами согласен; действительно, вы правы; абсолютно с вами согласен.

3. Выражение согласия с оценкой кого-либо или чего-либо, пред­положительно имеющейся у адресата (избирателей): Евгений Максимович относится к людям /у которых нет других интересов чем интересы го­сударства // Их конечно можно по-другому понимать / с ним можно по­спорить // Его называют государственник / для которого интересы го­сударства стоят выше общественных // Это опытный человек незави­симо от его служебного положения // [I канал, 7.02.2000]. В.В. Путин солидаризируется с большим количеством граждан нашей страны, поло­жительно оценивающих личность и деятельность Е.М. Примакова.

В наших материалах самый широкий спектр реализаций тактики отождествления с адресатом и тактики солидаризации продемонстриро­вал В.В. Путин. Возможно, это является одним из факторов устойчивой популярности данного политика.

«Эмоционально-экспрессивные формы речи интерпретируются ау­диторией как личное отношение говорящего к тем объектам, явлениям, событиям, о которых идёт речь, и способствуют разрушению барьеров критического восприятия, созданию атмосферы «общения», то есть вы­полняют определённую ориентирующе-регулятивную функцию и повы­шают суггестивность речевого воздействия. Возникающие при этом явле­ния эмпатии, эмоционального заражения и сопереживания формирует оценочный фон восприятия речи слушателями».

Языковые способы формирования такого впечатления у В.В. Путина разнообразны: это и употребление местоимения мы в зна­чении «мы с вами» (Мы с вами должны подумать серьезно), это и разго­ворные вкрапления (Одному из фигурантов [III. Басаеву - О.П.] оттяпа­ли ногу, Это вы в десятку попали; Парламент работает на износ), это и отсылка к собственному опыту в форме нарратива (рассказ о начале во­енной службы, о первой зарплате).

Тактики отождествления с адресатом и солидаризации по-разному действуют в разных жанрах. В интервью они могут быть направлены на журналиста, в «прямой линии» - на участника диалога, и всегда - на ис­тинного адресата (телезрителей - избирателей). Прямой диалог с истин­ным адресатом - телезрителями (читателями) дает возможность последним не только получать информацию из первых рук, но и составить представление о политическом лидере.

3.2. Тактика оппозиционирования

Обозначение своей принадлежности к определенному социальному слою, присоединение к адресату достигается политиком и через реализацию коммуникативной категории чуждости. Коммуникативная категория чуждости, реализуемая в тактике дис­танцирования, участвует здесь в структурной организации текста. Весь текст строится, развертывается на параллельном противопоставлении «они» (все партии, которые сейчас существуют, все эти партии) и «мы» (Российская партия жизни). Важным текстообразующим момен­том оказывается система движения от темы к реме, выходящая за пределы одного предложения, рематическая прогрессия: все партии - это партии девятнадцатого - двадцатого века, затем - основаны на каких-то клас­совых принципах, далее - это все идеологемы ушедшие; Российская пар­тия жизни - это партия новой волны, далее - мы должны уйти от этих классовых оценок. Завершается микротекст образным метафорическим противопоставлением: все эти партии - все лежат на плоскости, а «Партия жизни» вертикально вверх, как цветок из-под асфальта.

Итак, мы можем наблюдать целый репертуар тактик в рамках еди­ной стратегии самопрезентации. Анализ нашего материала показывает, что в речевом поведении политической элиты одна и та же тактика может иметь разное речевое воплощение. Это зависит от ситуации общения, особенностей адресата, а также от статуса политика, его индивидуально-психологических характеристик и культурного уровня. Некоторые политики (например, Г.А. Зюганов) приме­няют приёмы построения имиджа трафаретно, штампованно. Другие (Б.Е. Немцов) - не демонстрируют обдуманной стратегии самопрезента­ции. Третьи (Г.А. Явлинский) - оказываются в плену созданного ими об­раза.

Думается, одним из слагаемых успеха на политическом поприще В.В. Путина является умелое использование им основных тактик страте­гии самопрезентации - тактики отождествления (во всех её разновидно­стях) и тактики солидаризации с адресатом в сочетании с максимально большим спектром языковых реализаций этих тактик.

В целом, успех речевого воздействия обеспечивается набором тактик, а эффективное применение тактик зависит от выбора их речевого во­площения.

СТРАТЕГИИ БОРЬБЫ ЗА ВЛАСТЬ

Политический дискурс, как известно, характеризуется, прежде всего, проявлением ожесточенной борьбы за власть. В политической коммуника­ции сталкиваются мнения, идеологические установки, ценности. И законо­мерным является то, что в политическом дискурсе особая роль принадлежит коммуникативной категории чуждости, в которой отражается семиотиче­ский принцип членения мира на «свой» и «чужой». «Коммуникативно орга­низующая роль категории чуждости обнаруживается на разных ступенях ор­ганизации речевого общения. Она проявляется в выборе коммуникативной стратегии, жанров общения, в этикетном оформлении, отборе тематики, ха­рактере использования средств эффективности общения, степени информа­ционной полноты и эксплицитности ее выражения, в количестве коммуни­кативных импликатур, тональности».