5.2. Портфель средств индивидуализации
В портфель объектов интеллектуальной собственности входит портфель средств индивидуализации (рис. 1).
Рис. 1. Портфель объектов интеллектуальной собственности
Портфель средств индивидуализации включает:
фирменные наименования;
товарные знаки;
знаки обслуживания;
наименование мест происхождения товара;
доменные имена.
Фирменное наименование как средство индивидуализации участников гражданского оборота – это юридическое название, которое в обязательном порядке регистрируется в государственном реестре юридических лиц.
Товарный знак или знак обслуживания позволяет потребителю идентифицировать товары, устраивающие его по своим характеристикам. Товарный знак может совпадать с фирменным наименованием.
Наименование мест происхождения товаров – использование названия страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта для обозначения товара, особые свойства которого определяются характерными для данного объекта природными условиями, или трудовыми факторами (оренбургский платок, вологодское масло и др.).
Товарный знак регистрируется Патентным ведомством на срок 10 лет, что подтверждает свидетельство на товарный знак. В качестве товарных знаков могут регистрироваться словесные, объемные, изобразительные или иные обозначения и их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.
Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, запрещать его использование другими лицами или отчуждать свое исключительное право другим лицам. Владелец вправе отчуждать товарный знак по договору об отчуждении товарного знака, либо предоставить право на использование товарного знака другому лицу на основании лицензионного договора, которые подлежат регистрации в Государственном патентном ведомстве.
5.3. Товарные знаки и доменные имена
Самым распространенным видом нарушения прав владельцев товарных знаков является регистрация в качестве доменных имен таких обозначений, которые идентичны или сходны с товарными знаками других лиц. Это делается с целью получения дохода посредством использования чужой репутации либо продажи зарегистрированного адреса владельцу прав на товарный знак. Специфические для Интернета акты недобросовестной конкуренции проявляются в захвате адресных наименований, которые могут обрести одну из следующих четырех форм:
компания обладает зарегистрированным на себя доменным именем, идентичным или сходным с товарным знаком или фирменным наименованием своего основного соперника;
третье лицо регистрирует соответствующее доменное имя с намерением потребовать «выкуп» от потерпевшего – посредством продажи или сдачи в аренду соответствующего сетевого адреса (эта разновидность правонарушения получила наименование «киберзахват»);
компания регистрирует большое число доменных имен для себя, чтобы воспрепятствовать вхождению в сетевой рынок своих соперников. Компания «Procter and Gamble», например, зарегистрировала с этой целью не менее 200 сетевых адресов;
происходит использование чужого популярного товарного знака или фирменного наименования для личных целей.
Почти все, кроме киберзахватчиков, признают, что накапливание сетевых адресов с применением общеизвестных товарных знаков исключительно для их последующей продажи нетерпимо. В решении суда по делу One in a Million указано, например, что даже простая регистрация доменного имени без его последующего использования может расцениваться как акт недобросовестной конкуренции. Это решение уже используется судами нескольких стран в качестве прецедента. В частности, компания Ford добилась судебного запрета использования ответчиком доменных имен типа «ford-quality.com», «jaquar-quality.com» и еще 50 аналогичных наименований.
Другим проявлением недобросовестной конкуренции является манипулирование товарными знаками с использованием метатэгов – ключевых слов из чужого товарного знака в составе обозначающего веб-сайт кода, который считывается компьютерной программой в процессе информационного поиска. Такой прием позволяет «оттянуть» на себя поисковые обращения, адресованные сайту конкурента. Поэтому суд запретил, например, компании «Calvin Designer Label» использовать знаки компании «Рlауboy» как в ее сетевом адресе (playboy.xxx.com), так и в машиночитаемых метатэгах.
Все сказанное о метатэгах можно отнести и к так называемому «словесному засорению», когда вводящие в заблуждение ключевые слова, представляющие товарный знак конкурента, используются не в «шапке» веб-страницы, а в ее тексте – для фиксации в процессе сетевого поиска. Подобные действия представляют собой недопустимое паразитирование на чужих достижениях.
Таким образом, используя ограниченные возможности действующих поисковых систем, фальсификаторы применяют товарный знак либо в качестве наименования сетевого адреса, либо непосредственно на страницах своего сайта: в гиперссылках, метатэгах, фреймах и других специфических формах обеспечения доступа к информационным ресурсам Интернета, а также в виде рекламных слоганов.
Подключившись к сети Usenet, объединяющей в тематические дискуссионные группы или группы новостей миллионы людей со всего мира, фальсификатор может рассылать по электронной почте свои заманчивые предложения в сопровождении ключевых слов, напоминающих чужие товарные знаки.