21.Визначити поняття "міжнародний маркетинг" та навести його основні концепції.

Международный маркетинг – это система анализа, планирования, осуществления, координирования и контроля мероприятий по воздействию на рыночную среду и приспособлению к её условиям на предприятии, которое осуществляет свою деятельность более чем в одной стране.

Концепция международного маркетинга на предприятии изменяется в зависимости от характера ВЭД.

Различают следующие основные концепции международного маркетинга:

1. На начальной стадии интернационализации международный маркетинг выполняет вспомогательную функцию. Цель предприятия – укрепление положения на внутреннем рынке, в том числе и посредством выгодных операций за рубежом (в основном речь идет о развитии экспортной деятельности).

2. Многонациональный маркетинг. Его задача – обеспечение успешной деятельности предприятия на рынках нескольких стран. Стратегия и комплекс маркетинга разнообразны в зависимости от особенности каждой страны. Основными формами осуществления ВЭД являются дочерние предприятия за рубежом, совместные предприятия, совместное производство.

3. Цель глобального маркетинга – повышение конкурентоспособности предприятия на международном рынке в целом. Стратегия и комплекс маркетинга разрабатываются без первоочередного учета национальных особенностей. Деятельность предприятия характеризуется высокой степенью специализации и стандартизации, массовыми объемами производства.

4. Транснациональный маркетинг основывается на единой общей стратегии деятельности предприятия на мировом рынке и одновременном учете местных особенностей при её реализации.

22.Назвати функції, що реалізуються зовнішньо торгівельною фірмою.

Одними из основных функций внешнеторговых фирм являются:

- разработка проектов оперативных, годовых и долгосрочных планов ВЭД предприятия, создание и обеспечение условий для их выполнения;

- собственно осуществление конкретных внешнеторговых операций по закрепленной номенклатуре, анализ их эффективности, разработка мероприятий по ее повышению;

- тесное взаимодействие с другими структурными подразделениями предприятия в интересах реализации единой экспортно-импортной стратегии;

- содействие повышению технологического уровня производства посредством импорта современного оборудования и технологий;

- разработка, планирование и проведение рекламных мероприятий в интересах расширения экспорта товаров и услуг, обеспечение эффективного участия специалистов предприятия в выставках, ярмарках, аукционах, торгах и т.д., организованных как внутри страны, так и за рубежом;

- разработка и осуществление мероприятий по техническому обслуживанию экспортируемой продукции;

- подготовка и организация командировок специалистов предприятия за рубеж, подготовка и проведение деловых переговоров, участие в заключении внешнеторговых контрактов;

- обеспечение приема иностранных партнеров, клиентов, специалистов;

- обеспечение правовой защиты внешнеэкономических интересов предприятия;

- ведение бухгалтерских, статистических, валютно-финансовых операций, организация соответствующего учета на основе автоматизированной системы сбора, хранения и анализа информации;

- участие совместно с другими подразделениями в организации и осуществлении операций по транспортировке, хранению внешнеторговой продукции;

- отбор, расстановка, обучение и повышение квалификации работников ВЭД предприятия;

- поиск и проверка надежности зарубежных партнеров;

- таможенное оформление и сопровождение грузов, ведение соответствующей документации;

- участие в купле-продаже патентов и лицензий, ноу-хау.