3.2. Спрос: индивидуальный и рыночный.

Факторы спроса и закон его изменения. Эластичность спроса

Спрос – количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену и определенный промежуток времени.

Индивидуальный спрос – потребность одного человека, обеспеченная деньгами, обязательно «вынесенная на рынок» и направленная всегда на покупку товара или оплату услуги.

Совокупный рыночный спрос – сумма индивидуальных спросов на рынке для каждой цены товара.

Платежеспособный спрос – потребность, подлежащая удовлетворению и обеспеченная денежными средствами. Различают платежеспособный спрос на факторы производства (спрос производства) и на предметы потребления (потребительский спрос).

Кривая спроса (demand curve ) показывает, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени.

Закон спроса (law of demand) – обратная зависимость между ценой и величиной спроса – если цена товара повышается (при неизменности других условий рынка), то спрос на него снижается; если на рынок поступает большая партия товаров, то при прочих равных условиях цена на него снижается (закон падающего спроса французского математика, философа, экономиста Антуана Огюстена Курно (1801 – 1877). Закон действует как тенденция.

Функция спроса (demand function) – зависимость спроса (Q_p) от влияющих на него различных факторов, например, от цены (Р) Q_{p = f (P).}

Следует различать изменение величины, объема спроса (переменна только цена товара) и характера спроса (изменяются факторы, бывшие ранее постоянными). Графически изменение объема спроса выражается в «движении» по кривой спроса вниз или вверх. Изменение же характера спроса выражается в смещении кривой спроса вправо или влево.

На спрос влияют не только цена, но и неценовые факторы:

1. Размер доходов потребителей (наибольший доход  наибольший спрос).

2. Цены на сопряженные товары:

   1. Взаимозаменяемые товары, товары-субституты (масло – маргарин, мясо – рыба, сок – лимонад и т.п.).

   2. Взаимодополняемые товары, комплементарные (машина – бензин, сахар, конфеты, печенье – чай, кофе и т.п.).

   3. Относительно независимые товары (не связанные друг с другом в потреблении (продовольствие – автомобиль).

3. Вкусы и предпочтения потребителей (мода, дизайн стимулирует спрос, эффект толпы и т.п.).

4. Ожидания потребителей (рост цен, инфляция, сезонные условия и т.п.).

Эластичность спроса

1. Коэффициент эластичности (чувствительности) спроса по цене:

Ed/р =	% изменения величины спроса	,	Ed/р =	Q / Q  100, %	доли ед.
	% изменения цены			Р / Р  100, %

E_d = 0 – совершенно (абсолютно) неэластичный спрос (величина спроса не реагирует на цену). Реально не существует.

0 < E < 1 – нечувствительный, неэластичный спрос.

E = 1 – единичная эластичность. В этой точке выручка от реализации максимальна.

E > 1 – эластичный спрос.

E = +  – совершенно (абсолютно) эластичный спрос (незначительный рост цены ведет к отказу от покупки). Реально не существует.

Факторы чувствительности спроса к цене:

• необходимость продукта для покупателя: чем необходимей, тем спрос менее эластичен (хлеб – черная икра);

• наличие дешевых товаров заменителей (чем их больше, тем спрос более чувствителен, т.е. эластичен);

• насыщенность рынка данным товаром (дефицитный товар всегда эластичен);

• продолжительность спроса (товар более эластичен в долгосрочной перспективе и менее эластичен в краткосрочной, так как со временем легче найти товары – заменители).