ТЕСТ МАРКЕТИНГ-ПЛАН

MARKETING PLAN

TEST

1. Товары непрерывно меняются, и главная задача компании — удержать потребителей при их смене. Какие факторы являются наиболее значимым в этом процессе:

1. жизненный цикл товара

2. жизненный цикл рынка

3. жизненный цикл потребителя

2.Формудировка маркетинговых целей должна удовлетворять принципам:

1. SWOT

2. SMART

3. STEEP

4. SLEPT

3. Выберите правильную формулировку для понятия «допустимое маркетинговое решение»:

1. это такое решение, которое удовлетворяет ограничивающим факторам внутренней и внешней среды маркетинга предприятия

2. это решение, обеспечивающее экстремум (максимум либо минимум) критерия выбора индивидуального решения или удовлетворяющее выбранному принципу согласования мнений в случае группового решения.

4. Модель конкурентных сил разработал :

1. Ансофф И.

2. Портер М.

3. Бостонская консалтинговая группа

5. Какой из стратегий соответствует следующая формулировка: «если организация обладает большой долей рынка или другими су­щественными преимуществами, то все действия и решения предприятия должны быть направлены на сокращение затрат. Прочие характеристики (качество, сервис), хотя и являются подчине­нными, но не должны совсем оставаться без внимания»:

1. Лидерство в области затрат

2. Стратегия дифференцирования.

3. Концентрация на сегменте.

6. Какой из этапов Жизненного цикла товара характеризует следующее высказывание: «Высокие затраты на рекламу, на производство/закупку оборудование/обучение персонала. Высокий уровень продаж.»:

1. Внедрение

2. Рост

3. Зрелость

4. Спад

7. К какому этапу планирования относятся следующие действия: действия; программы, бюджеты, процедуры; эффективность исполнения и обратная связь.

1. Формулирование стратегии:

2. Применение стратегии:

3. Координация стратегии:

8. Какой метод включает следующие этапы: 1) подразделение рынка на индивидуальные конкретные модели потребительского спроса или на сектора рынка; 2) при этом каждый сектор рынка можно рассматривать как конкретный целевой рынок; 3) для работы на каждом целевом рынке (секторе) орга­низация может использовать конкретный набор маркетинго­вых средств для обеспечения конкурентного преимущества:

1. сегментация;

2. разработка стратегии;

3. позиционирование

9. Какой этап сегментирования является четвертым:

1. Анализ ситуации

2. Сегментация рынка

3. Позиционирование товара

4. Определение стратегии нацеливания

5. Набор маркетинговых средств

10. Какая степень охвата рынка характерна для стратегии концентрированного маркетинга:

1. единственный потребитель

2. единственный сегмент

3. несколько сегментов

4. полный охват рынка.

11. Какой элемент трехуровневой концепции товара характеризует следующая формулировка: «..решение проблем, удов­летворение потребностей и желаний..»:

1. Сущность товара

2. Фактический товар

3. Дополнительный товар

12. Какое действие не соотносится с определением «новый товар»:

1. Добавление к уже существующему ассортименту товаров - новые ва­риации на ту же тему.

2. Изменение места продажи

3. Перепозиционирование - существующие товары направляются на но­вые рынки или сегменты рынка.

4. Улучшение или замена существующих товаров.

13. Выберите правильное определение понятию « концепция товара»

1. пред­ставление о продукте, который менеджеры компании могли бы предложить рынку

2. является подробная версия идеи, выраженная в значимых потребительских терминах.

3. представляет собой вос­приятие потребителями фактического или потенциального товара.

14. Какой из пунктов не входит в основные составляющие процесса формирования цены:

1. Позиционирование

2. Оценка издержек

3. Учет цен и предложений

4. Исследование ожиданий имеющихся и потенциальных потребителей

15. Какая из стратегий не применяется в качестве стратегии ценообразования для существующих товаров:

1. Снижение цен

2. Ранжирование цен

3. Лидирование в цене

4. Следование за ценой

16. Какая тактика ценообразования может подразумевает увеличение ценности товара, например путем продажи двух единиц за цену одной или предложения купонов для снижения стоимости покупки:

1. Дифференцирование цены

2. Скидки.

3. Ранжирование цен

4. Привлечение заниженной ценой

5. Поощряющие цены.

17. Какую стратегию реализации товара характеризуют следующие действия: поиск новых категорий потребителей или новых ка­налов для распространения товара в своей стране или за рубе­жом. Например, компания по производству ручек, традиционно продававшая свой товар через магазины канцелярских товаров, создает новый рынок для наборов ручек, предлагая их в качестве подарков и продавая напрямую компаниям:

1. Проникновение на рынок

2. Расширение рынка

3. Развитие товара

4. Диверсификация

18. Какие элементы не относится к факторам конкурентоспособности товара:

1. Цена потребления.

2. Расходы на производство

3. Технология производства

4. Вид и сложность изделия.

5. Ценность для потребителя

19. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики «X»?

1. Банк, обслуживающий фабрику

2. Поставщик упаковочных материалов

3. Налоговая полиция

4. Компания закупающая продукцию фабрики

20. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

1. Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании

2. Между сегментами должна быть существенная разница

3. Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

4. Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента.

21. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как

1. Дифференцированный маркетинг

2. Концентрированный маркетинг

3. Недифференцированный маркетинг

22. Фирма, производящая небольшие партии дорогих сапог для охотников, решила выпустить модную коллекцию «casual» - ботинок для повседневной носки с декоративными элементами охотничьей тематики. Как в соответствии с базовыми стратегиями роста объема продаж и прибыли называется такой шаг?

1. Проникновение на рынок.

2. Ребрэндинг.

3. Расширение рынка.

4. Диверсификация товара.

23. Фирма по выпуску дорогой фарфоровой посуды планирует удвоить продажи. Ее руководитель на конференции обратился к известному консультанту по маркетингу с просьбой. Обрисовав в двух словах ситуацию, он попросил оценить возможности для решения этой задачи. Гуру успел только сказать: «Вам нужно глубокое внедрение на рынок». Какие меры нужно предпринять фирме?

1. Стимулировать покупателей совершать вторичные покупки (например, приобретать подарки друзьям).

2. Провести акции, чтобы привлечь к себе покупателей конкурирующих фирм.

3. Оба предыдущих варианта.

4. Рассмотреть вариант производства дополнительных товаров (сувениров, игрушек).

24.  Жизненный цикл товара - это:

1. Его гарантийный срок или срок годности.

2. Период, когда он дает прибыль производителю и продавцам.

3. Период - от разработки продукта до окончательного вывода его с рынка.

4. Время, в течение которого такой вид товаров отвечает нуждам потребителей и может быть востребован на рынке

25. Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров. а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между:

1. Развитием продукта и диверсификацией

2. Проникновением на рынок и развитием продукта

3. Интеграцией и развитием рынка

4. Проникновением на рынок и развитием рынка

26. Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:

1. Избирательный (специфический) спрос

2. Первичный спрос

3. Потенциальный спрос

4. Общие потребности (общий спрос)

27. Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?

1. развитие рынка

2. рыночное проникновение

3. развитие продукта

4. диверсификация

28. Опрос покупателей томатного супа, проведенный в прошлом месяце для изучения интенсивности потребления, дал следующие результаты: никогда не покупал его ранее - 4%; я купил его в первый раз - 3%; я купил его во второй раз - 7%; я купил его в третий раз - 12%; я покупал его более трех раз - 74%. На основании представленной информации можно прийти и к заключению, что рассматриваемая марка находится на следующей стадии жизненного цикла:

1. стадия выхода на рынок

2. стадия роста

3. стадия насыщения (зрелости)

4. стадия упадка

5. стадия юности

29. Каковы отрицательные последствия выбора такой цели маркетинга, как «предоставление покупателю максимально широкого выбора товаров»?

    1. Потребуется большая сеть посредников.

    2. Большие затраты производителя (продавца) товаров.

    3. Покупатель может растеряться при выборе нужного товара.

    4. Покупателю потребуется много времени.

    5. Все четыре последствия.

30. Как можно оценить значение анализа внешней (по отношению к предприятию) среды для самого предприятия?

1. Возможность разработки концепций новых товаров и модернизации уже выпускаемых.

2. Возможность влияния факторов, содействующих коммерческому успеху предприятия или препятствующих этому успеху.

3. Обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта продукции.

4. Возможность проведения товара в соответствии с техническими и социальными нормами, принятыми в стране и за рубежом.

31. В чем заключается специфика целевого маркетинга?

1. Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких, разработка товаров и комплекса маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов.

2. Производитель товара разрабатывает несколько различных марок товара, предназначенных для каждого сегмента уже освоенного рынка.

3. Сосредоточение усилий производителя на одном единственном сегменте рынка.

4. Целевой маркетинг нацелен на стимулирование экспортных операций предприятия.

32. Что представляет собой понятие «сегмент рынка»?

1. Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор стимулов маркетинга.

2. Дифференциация товаров рынка по основным группам и маркам товаров.

3. Система организации товародвижения товаров повседневного спроса.

4. Набор признаков группировки различных товаропроизводителей на конкретном региональном рынке.

33.Что представляет собой позиционирование товара на рынке?

1. Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка.

2. Завоевание значительной доли на рынке определенного товара.

3. Обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.

4. Проникновение на новые рынки.

34. Какую стратегию охвата рынка целесообразно применить предприятию с ограниченными ресурсами и в условиях высокой требовательности покупателей?

1. Массового маркетинга.

2. Недифференцированного маркетинга.

3. Целевого маркетинга.

4. Дифференцированного маркетинга.

35.Конкуренция - это когда:

1. ценовая война между продавцами

2. соперничество между продавцами

3. один субъект рынка полностью контролирует рынок

4. наличие на рынке покупателей с разными потребностями

36. Компания производитель (федеральный брэнд) потребительских товаров начала компанию по стимулированию спроса в одном из российских городов «миллионников». В поддержку акции была запущена реклама на федеральных телевизионных каналах, причем для различных каналов были изготовлены свои ролики, ориентированные именно на особенности аудитории каналов. Какие виды таргетинга использовала компания:

1. Дифференцированный таргетинг

2. Неотаргетинг

3. Геотаргетинг

4. Временной таргетинг

5. Поведенческий таргетинг

37. Производитель безалкогольных напитков проводит акцию «Найди приз под крышкой», данная акция активно поддерживается в медиа (телевидение, пресса, наружная реклама и т.д.) и в местах продаж (промоутеры, стикеры и т.д.). Одной из наград победителю является билет на концерт известной рок-группы, который спонсирует производитель. К какому типу рекламной активности относится данный тип продвижения:

1. ALT

2. Ни к одному из них

3. TTL

4. Event

5. BTL

38. Диверсификация – это фрагмент

1. Матрицы Ансоффа

2. Матрицы Бостонской консалтинговой группы

3. Матрицы МакКинси

4. Матрицы конкуренции по Портеру

39. «Дойные коровы» – это фрагмент:

1. Матрицы Бостонской консалтинговой группы

2. Матрицы МакКинзи

3. Матрицы конкуренции по Портеру

40. Какая концепция позволяет оценить внутренние ресурсы компании в соответствии с тенденциями изменений во внешней среде:

1. SWOT-анализ

2. STEEP-анализ

3. STEP-анализ

4. SLEPT-анализ