Список рекомендуемой литературы
Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям /Г.Л. Багиев В.М, Тарасевич Х.А.; - 3-е изд., перераб. и доп. - М. «Питер», 2007. - 736с.
Беляевский И.К. Статистика рынка товаров и услуг. Учебник для ВУЗов / И.К. Беляевский. - 2-е изд. - М.: «Финансы и статистика», 2003. - 656с.
3. Васильев Г.А. Поведение потребителей. Учебное пособие / Г.А. Васильев. - М: изд-во «Вузовский учебник», 2008. - 240 с.
Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования / Н.Г.Каменева, В.А. Поляков. - М.: изд-во «Вузовский учебник», 2008. – 438 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф.Котлер. - М.: изд-во «Вильямс», 2008. – 656 с.
Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И.Шулинг. - 2-е изд. - СПб.: «Питер», 2005. – 720 с.
Маркетинг: учебник / кол. авторов; под ред. проф. Т.Н.Парамоновой. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: «Кнорус», 2007. - 360 с.
7. Мудров А. Н. Основы рекламы. Учебник / А.Н. Мудров. - М.: изд-во «Магистр», 2008. – 397 с.
8. Массовые коммуникации. Романов А.А., Васильев Г.А. Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2008
9.Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер [и др.]. - 4-е европ. изд. - М.: СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 1200 с.
10.Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник. 5-е изд. / А.П. Панкрухин. - М.: «Омега-Л», 2007. – 656 с.
11.Синяева И. М. Паблик Рилейшнз коммерческой деятельности. Учебник / И. М. Синяева. - М.: «Юнити-Дана, 2003. – 414 с.
12.Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования: Учебник / Б. Е. Токарев. - М.: «Экономистъ», 2007. – 624 с.
13.Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. 4-е изд. / Р. А. Фатхутдинов. - СПб.: «Питер», 2007. – 352 с.
14.Эриашвили Н. Д. Менеджмент: маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов / Н. Д. риашвили. - М.: «Юнити», 2008. – 303 .
Вопросы к экзамену
1.Определение категории маркетинг.
2.Определение рынка, типы рынков.
3.Структура рынков с точки зрения состояния спроса и задачи маркетинга.
4.Концепции управления маркетингом.
5.Маркетинговая среда.
6.Организационная структура службы маркетинга.
7.Планирование маркетинга. Планирование целей и стратегий.
8.Модели, используемые для принятия плановых решений.
9.Схема маркетингового исследования.
10.Методы сбора информации.
11.Схема изучения товарной структуры рынка.
12.Оценка конъюнктуры рынка.
13.Определение емкости рынка.
14.Этапы эволюции маркетинга.
15.Понятие и основные принципы сегментации потребительского рынка.
16.Основные факторы сегментации рынка.
17.Позиционирование товара на рынке.
18.Разработка комплекса маркетинга.
19.Факторы, влияющие на покупательское поведение.
20.Процесс принятия решения о покупке потребительских товаров.
21.Различные варианты принятия решения о покупке товара-новинки на потребительском рынке.
22.Характеристика рынка товаров промышленного назначения. Основные виды ситуаций совершения закупок.
23.Факторы, влияющие на поведение покупателей товаров промышленного назначения.
24.Модель процесса покупки товаров производственного назначения.
25.Права потребителей.
26.Определение товара.
27.Классификация товаров.
28.Марочные товары.
29.Упаковка.
30.Ассортиментная политика.
31.Основные этапы разработки новых товаров.
32.Жизненный цикл товара.
33.Конкурентоспособность и качество товара.
34.Цены в рыночной системе. Цена и конъюнктура рынка.
35.Факторы, влияющие на уровень цен.
36.Классификация цен.
37.Установление цен на новый товар.
38.Ценообразование в рамках товарной номенклатуры.
39.Каналы распределения товаров.
40.Классификация посредников.
41.Маркетинговые системы распределения товаров.
42.Понятие и цели товародвижения. Основные элементы товародвижения.
43.Оптовая торговля.
44.Розничная торговля.
45.Элементы процесса коммуникации: выявление целевой аудитории и определение желаемой ответной реакции в процессе коммуникации.
46.Выбор обращения и средств распространения информации в процессе коммуникации.
47.Процесс разработки рекламной программы.
48.Разработка рекламного обращения.
49.Средства распространения рекламной информации.
50.Этапы разработки и программы стимулирования сбыта.
51.Основные этапы разработки пропагандистской компании.
52.Личная продажа. Основы искусства продажи.