Конкуренция и монополия

13. КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ

Современный рынок представляет собой сочетание конкурентных начал и монополистического производства. Конкуренция есть движущая сила рыночной экономики, она создает условия для экономического развития общества. Рынки совершенной и несовершенной конкуренции оказывают влияние и на качество потребления.

Основные вопросы темы

1.Понятие, формы и методы конкуренции.

2.Рынок совершенной конкуренции.

3.Монополия и ее характеристика.

4.Защита конкуренции.

13.1. Понятие, формы и методы конкуренции

Термин «конкуренция» происходит от латинского concurrere (сталкиваться), ее сущность проявляется в состязательности товаропроизводителей за наиболее выгодные сферы приложения капитала, поиске рынков сбыта готовой продукции, источников сырья.

Конкуренция – наиболее действенный элемент рыночного механизма хозяйствования, выражающийся в форме взаимодействия рыночных субъектов. Более того, при помощи конкуренции осуществляется регулирование пропорций общественного производства.

Устоявшимся правилом рыночной экономики является стимулирование конкурентных отношений. Оно выражается в том, что государство формирует соответствующие условия деловой среды, обеспечивающие участникам предпринимательских отношений комфортные условия для реализации их рыночных свобод. К ней причастны предприниматели, рабочие, специалисты, продавцы и потребители.

Различают ценовую, неценовую, совершенную, несовершенную, межотраслевую, отраслевую, прямую,косвеннуюконкуренцию,атакжеконкуренциюпродавцовиконкуренциюпокупателей(рис.13.1).

Ценовая конкуренция основана на использовании цен для вытеснения соперников. Если ставится цель завоевать рынок, то, как правило, прибегают к снижению цен. В целях увеличения прибыли пользуются повышением цен. Этот вид конкуренции может быть прямым, когда покупатели через средства массовой информации, рекламу широко информируются о предстоящем снижении цен, и скрытым, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно небольшом увеличении цены или без увеличения цен. Таким образом, ценовая конкуренция базируется на привлечении покупателей за счет разницы цен на товары, аналогичные по качеству товарам конкурентов. Она выгодна для покупателей и невыгодна для производителей. В результате ценовой конкуренции потребители могут купить товар по более низким ценам, производители же теряют часть прибыли в результате снижения цен.

Рис. 13.1. Разновидности конкуренции

Неценовая конкуренция – соперничество вне манипулирования ценами. Она ориентирована на удовлетворение потребительских запросов рынка и предполагает: придание товару качественно новых свойств; создание новой продукции для удовлетворения имеющихсяпотребностей; создание новой продукции для удовлетворения не существовавших ранее потребностей; умножение и улучшение услуг, сопутствующих реализации и потреблению товара (реклама, демонстрация, гарантийный ремонт).

Неценовая конкуренция чаще всего связана с новой технологией и затрагивает в основном качество иассортименттовара.Главнымипоказателямикачестватовараслужатегоновизна,оформление,уровень безотказности,реклама,последующеегарантийноеивнегарантийноеобслуживание.Принизкомуровне безотказности все остальные потребительские свойства теряют смысл.

193

Сидоров В.А. Микроэкономика

Методы ценовой и неценовой конкуренции широко используются в рыночной практике. Среди них: цены демпинговые, лимитные, гибкие, престижные, лидерные, проникновения на рынок.

1.Демпинговые цены – искусственно заниженные, установленные ниже цены внутреннего рынка. Наиболее часто используются в мировой практике для захвата рынков сбыта.

2.Цены лимитные – верхний предел уровня цены на конкретный вид товара, устанавливается на основе предварительных данных в начале его разработки.

3.Гибкие цены применяются в торговле с каждым в отдельности покупателем.

4.Престижные цены устанавливаются для особо престижных товаров на высоком уровне. Используются для привлечения рыночного сегмента, обеспокоенного исключительно качеством товара, его уникальностью и престижностью. В этом случае собственно цена не имеет ни какого значения.

5.Лидерные цены – заведомо заниженные, вводятся для выделения данного товара в сознании массового покупателя с тем, чтобы завоевать лидерство в данном сегменте рынка.

6.Цены проникновения на рынок – относительно низкие цены на товар, устанавливаемые в целях обеспечения роста объема продаж и предназначенные для захвата массового рынка. Подобные цены выгодны для предприятия, если покупатели достаточно чувствительны к цене.

Совершенная конкуренция – условия функционирования рынка, характеризующиеся наличием большого числа фирм, предлагающих однородную продукцию. Обязательным условием совершенной конкуренции является возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок

ипокидать его. Здесь цена товара определяется в соответствии с рыночными законами, на основе спроса и предложения.

Несовершенная конкуренция характеризуется таким положением на рынке, при котором возможны осложнения при вступлении в него и выходе из него, где ограничены доступ к информации, число продавцовиличислопокупателей.Товары,продаваемыевусловияхнесовершеннойконкуренции,отличает дифференциация и специализация, уникальность. В этой связи рыночные агенты могут оказывать влияние на масштабы производства и уровень цен. Несовершенная конкуренция – противоположный вариант совершенной конкуренции. Она возникает в условиях, когда ограниченное число предприятий способно предложить особый товар по существующей цене.

Совершенная конкуренция преобладала в рыночных условиях XIX в. В настоящее время для рынка характерна несовершенная конкуренция.

Конкуренция может проявляться в прямом и косвенном видах. Прямая конкуренция отличается открытостью. Например, товаропроизводитель широко оповещает потребителей о снижении цен. В условиях открытой конкуренции часто встречается практика обмена информацией о ценах между предприятиями, выпускающими аналогичную продукцию.

Вотличие от прямой косвенная конкуренция характеризуется скрытостью. Часто скрытая конкуренция отождествляется с недобросовестностью, поскольку использует методы нечестной конкурентной борьбы. Здесь систематически нарушаются нормы и правила принятого на рынке сотрудничества. Часты случаи разглашения конфиденциальной научно-технической информации, распространения ложных сведений относительно товара конкурентов, ложных утверждений, направленных на дискредитацию предприятий конкурентов, их промышленной или торговой деятельности, замалчивания важной для потребителя информации, устранения с рынка или ограничения доступа на него других хозяйствующих субъектов и т.п.

Вбольшинстве развитых стран скрытая конкуренция запрещена законодательно, однако в силу высокой нормы прибыли не редки случаи нарушения нормативных актов со стороны отдельных предприятий.

Входе отраслевой конкуренции соперничество протекает на основе сопоставления одноименных товаров. Действия конкурентов происходят внутри отрасли и направлены на завоевание рынка за счет удешевления продукции, улучшения внешнего вида изделий, усиления рекламы.

Вусловиях межотраслевой конкуренции усилия переключаются на более выгодное вложение капитала. Борьба идет за занятие места в той отрасли, в которой обеспечивается высокая прибыль. Особое внимание обращается на вложения в новые перспективные отрасли.

Конкуренция продавцов – явление, связанное с избытком товара на рынке. В этом случае продавцы стремятсяснизитьцену,чтобы реализоватьсвойтовар.Болееподробноконкуренциюпродавцовможно проследить на рис. 13.2.

При разборе ситуации исходным служит положение об изменении ожиданий продавцов, вызывающее смещение кривой рыночного предложения S1 в положение S2, что приводит к увеличению предлагаемой к продаже продукции с Q1 до Q2. Из рис. 13.2 следует, что увеличение предложения товараприводиткегоизлишку,вследствиечего рыночнаяценатоварапонизитсясP1доP2.Результатом снижения цены станет конкуренция продавцов.

194

Конкуренция и монополия

Конкуренцияпокупателейэтоборьбазавозможностьприобрестиконкретныйтоварвсегдавозникает на рынке дефицитных благ, в результате чего цены на эти блага повышаются (рис. 13.3).

Исходной позицией в случае конкуренции покупателей является изменение спроса под влиянием различных факторов, например, роста дохода потребителей. Увеличение дохода ведет к росту потребительских расходов, в результате происходит сдвиг кривой рыночного спроса из положения D1 в положение D2 . Данная ситуация показывает, что величина спроса значительно превышает величину предложения товара. Разница в спросе и предложении вызовет повышение цены на товар с P1 до P2 . Повышение цены товара приведет к росту объемов его производства, ибо предприниматели будут стараться продать такой товар в возможно большем объеме и максимизировать свою прибыль на разнице цен.

На рис. 13.2 и 13.3 точки E1 и E2 иллюстрируют положение рыночной конъюнктуры. Их перемещение вдоль кривой предложения S и кривой спроса D показывает новый уровень рыночного равновесия в результате выравнивания параметров потребления и производства.

Анализ конкуренции продавцов и покупателей показывает, что субъекты рынка в некотором смысле преследуют взаимоисключающие цели. На рынке продавцов выигрывает тот, кто предлагает товар по цене более низкой, чем конкуренты, и более высокого качества, создает разного рода преимущества

ипривилегии для покупателей, чтобы побудить их приобрести товар. В результате конкуренции продавцов цены на рынке снижаются. В результате конкуренции покупателей уровень цен, наоборот, имеет тенденцию к росту.

Врыночной экономике конкуренция выступает как движитель экономического развития. Это главный механизм, побуждающий к непрерывному совершенствованию производства. Угроза разорения

ибанкротства в случае поражения в конкурентной борьбе заставляет товаропроизводителей проявить предприимчивость, вести разносторонний поиск резервов. Конкуренция предполагает постоянное сопоставление индивидуальных издержек и результатов производства с рыночными, что стимулирует деловую активность, рассчитанную на опережение конкурентов. Конкуренция ориентирует на учет потребностей рынка как продавцами, так и потребителями. Ее следует воспринимать как средство экономического выживания в рыночной среде, обусловленное тем, что рассчитывать на деловой успех можно лишь при достижении высокой конкурентоспособности (рис. 13.4).

Вместе с тем конкуренция отражает противоречивость рыночных отношений. С одной стороны, она обеспечивает экономическую свободу, воспитывает предприимчивость, создает разного рода привилегии для покупателей, стимулирует производство товара высокого качества, а с другой – представляет собой жесткую систему отношений, в рамках которой экономически более сильное предприятие может позволить себе действия по поглощению конкурентов. Одни обогащаются, другие терпят банкротство, разоряются.

195

Сидоров В.А. Микроэкономика

Рис. 13.4. Конкурентные стимулы

На рынке важна конкурентная позиция. Она характеризует конкурентоспособность товара, фирмы, отрасли. Уровень конкурентоспособности товара определяется рядом параметров. Технические параметрыпредставляюттехническуюхарактеристикусвойствтовара,показывающихосновныевиды и области его применения. Экономические параметры обрисовывают уровень расходов покупателя на приобретение и потребление товара. В расчет конкурентоспособности входят качество и цена товара, условия его поставки и транспортировки, соответствия требованиям моды, виды и формы платежей.

В общем виде конкурентоспособность товара исчисляется по формуле

где К – конкурентоспособность товара; ЭП – его полезный эффект; ЦП – цена потребления товара, т.е. сумма затрат, включающая расходы покупателя по приобретению и эксплуатации товара.

Если, скажем, от использования купленного товара получен доход в размере 900 тыс. р., расходы на его покупку составили 250 тыс. р., а дополнительные издержки по его потреблению оказались равными 50 тыс. р., то конкурентоспособность оказалась достаточно высокой – доход трижды превысил затраты:

.

Оценка конкурентоспособности товара производится на основе его сопоставления с аналогичной продукцией других фирм. Оценка конкурентоспособности товара включает три этапа:

1)анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара – аналога в качестве базы для сравнения;

2)определение набора сравниваемых параметров обоих товаров;

3)расчет обобщающего показателя конкурентоспособности товара, основанный на сравнении

спараметрами аналога, наиболее полно отражающими потребности покупателей.

Используют и три способа сравнения товара: по единичным показателям, по групповым показателям и смешанный.

Оцениваетсяиконкурентоспособностьсделки.Онакасаетсяопределенияусловийконтрактаивключает сравнительные показатели, характеризующие степень выгодности приобретения.

Различают три вида конкурентного поведения товаропроизводителя.

1.Приспособленческое поведение, направленное на модернизацию производства, в силу того, что этим занят конкурент.

2.Обеспечивающее поведение, связанное с закреплением достигнутой на рынке прочной позиции на более длительное время.

3.Новаторское поведение, когда расчет делается на экономическую победу над конкурентом за счет технических, технологических, организационных и управленческих новшеств.

На конкурентоспособность товаров влияет множество факторов, среди них особенно важны уровень издержек, производительность и интенсивность труда, т.е. те элементы, которые прямо влияют на цену и качество товара.

По оценкам специалистов в российской экономике издержки производства по основным отраслям

в2,8 раза выше, чем в Японии, в 2,7 – чем в США, в 2,3 – чем в Германии и Франции, в 2,0 – чем

вВеликобритании.

Парадоксальна ситуация, в которой по уровню затрат на оплату труда Россия находится в середине первой семёрки стран мира, хотя по официальным данным почасовые ставки заработной платы в промышленности у нас в 15 раз ниже, чем в Америке. Объяснение здесь одно – нерациональное и неэффективное её использование. Сохранение такого дисбаланса значительно сокращает возможности ценовой конкуренции на внешнем рынке.

Конституция Российской Федерации гарантирует поддержку экономической конкуренции вместе с экономической свободой. Сейчас для страны важно достичь высокой конкурентоспособности экономики и государства на фоне других экономик и государств. В бизнесе необходима ориентация на лучшие мировые образцы. Расчеты показывают, что отечественные товары через несколько лет могут стать конкурентоспособными. Не менее важно овладеть цивилизованными приемами конкуренции.

196

Конкуренция и монополия

Конкуренция неотделима от монополии. Если конкуренция означает состязательность большого числа покупателей и продавцов, находящихся в равном положении, то монополия есть ограничение свободной конкуренции, доминирование на рынке отдельных крупных предпринимателей. Чем сильнее монополия, тем слабее конкуренция и наоборот.

На современном рынке часто встречается ситуация, когда одна фирма полностью контролирует предложение одного товара, поскольку для покупателя не существует более или менее близкого по характеристикам товара.

Данная формулировка монополии больше относится к теоретическому воззрению на ее сущность. В реальной действительности такая ситуация может и не встретиться. В жизни любая монополия неизбежно несет в себе какие-либо черты, свойственные конкурентному рынку.

Монополия как тип структуры рынка обладает следующими особенностями:

−на рынке присутствует только одна фирма и множество покупателей ее продукции;

−нет товаров у конкурентов, способных заменить те, которые предлагает эта фирма;

−наличие определенных преград для вхождения на рынок других фирм.

Яркой чертой любого типа монополии является тенденция к занижению объемов производства и завышению цен.

Монополия означает исключительное право производства, торговли и прочих видов деятельности, принадлежащее одному субъекту. Обычно монополистической силой обладают крупные фирмы или производственные объединения. Поэтому понятие монополии связывают с крупными, мощными компаниями.

Монополией называют чаще всего крупную корпорацию, которая сосредоточивает в своих руках значительную долю производства и сбыта товаров и господствует на рынке с целью извлечения высокой прибыли. В данном случае речь идет о хозяйственной монополии. Но может быть и монополия взглядов, идеологии, технологических решений, принадлежащих одному лицу, группе лиц, разнообразным рыночным агентам.

Монополия имеет различные формы: картель, концерн, синдикат, трест, консорциум, конгломерат. Картель – соглашение предприятий одной и той же отрасли об объемах продаж, ценах, рынках.

Регулирование такой монополии осуществляется обычно через квоты и определение областей сбыта. Типичным картелем является Организация стран – экспортеров нефти (ОПЕК), включающая 14 стран, добывающих около 70% нефти. Она устанавливает не только единые цены на нефть, но и распределяет квоты на ее добычу.

Имеются прецеденты картельных соглашений и в России. Например, Генеральное соглашение о совместных действиях по стабилизации цен и сокращению взаимных неплатежей, заключенное между МПС, Минтопэнерго, Роскомметаллургии, РАО ЕЭС России, ГП «Росуголь». Оно заключалось в целях стабилизации цен на продукцию, производимую участниками соглашения; максимального сокращения взаимной задолженности, развития безналичной формы расчетов.

Одна из сложных форм монополистических объединений – концерн. Как правило, в его состав входят предприятия различных отраслей промышленности, транспорта, торговли и банковской сферы. Концерн чрезвычайно распространен в условиях государственно-монополистического регулирования. Важной особенностью деятельности концерна является, с одной стороны, жесткий внутрифинансовый контроль, а с другой – хозяйственная самостоятельность фирм, отделений, филиалов и децентрализация управления по основным группам продукции и территориям.

Считается, что концерн – наиболее развитая форма объединения предприятий, основанная на общих интересах и осуществляемая посредством системы участий, финансовых связей, личных уний.

Синдикат обычно представлен объединением предприятий, характеризующимся тем, что распределение заказов, закупки сырья, реализация произведенной продукции осуществляются через единую сбытовую организацию. Участники синдиката производственно независимы друг от друга, но в коммерческом плане свободой действий не обладают. Организационно-правовая форма синдиката многогранна: акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью, общество с дополнительной ответственностью, полное товарищество и т.п.

Трестом называется объединение, в котором участники лишаются своей производственной и коммерческой самостоятельности. Руководство трестом осуществляется из специально созданного единого центра. Прибыль, получаемая по результатам хозяйственной деятельности данной организации, распределяется в соответствии с долевым участием входящих в него предприятий. Тресты получили преимущественноеразвитиевотраслях,производящиходнороднуюпродукцию.Всовременнойхозяйственной жизни данная форма монопольной организации производства встречается крайне редко.

Консорциумом – временный союз независимых в хозяйственном и коммерческом плане производителей с целью выполнения каких-либо конкретных экономических проектов. Консорциум формируется

197

Сидоров В.А. Микроэкономика

на базе соглашения участников, в котором предусматривают долю каждого из них в затратах, а также формы участия в реализации проекта, иные условия совместной деятельности. Консорциум всегда несет солидарную ответственность перед заказчиком. Российская практика последних лет показывает, что каждый член консорциума несет имущественную ответственность в пределах 10% от его доли

взаказе, а суммы, превышающие эту величину, делятся между другими членами пропорционально их доле участия. Участниками консорциума могут быть юридические и физические лица, частные и государственные организации, само государство. Возглавляет консорциум один из его членов, функции которого оговариваются в соглашении.

Конгломератом называется слияние фирм, функционирующих на непересекающихся сегментах рынка. Для такой формы организации монополии характерен высокий уровень децентрализации управления, в рамках которого производственные подразделения обладают достаточно широкой автономией. Конгломерат – одна из современных форм монополистических объединений, возникших

вСША в начале 1960-х гг.

Монополии достигают гигантских размеров. Так, американская монополистическая корпорация «Дженерал Моторс» объединяет 90 автомобильных компаний, на которых работает 800 тыс. чел. В 2000 г. продукция этой компании оценивалась в 130 млрд дол., заметно больше государственного бюджета России.

Доминирование на рынке дает возможность устанавливать монопольные цены и получать монопольную прибыль. По монопольно высоким ценам монополии реализуют свои товары, а по монопольно низким покупают нужные товары.

Монопольно высокая цена включает издержки производства и монопольную прибыль:

Монопольная прибыль больше средней прибыли, складывающейся на товар в масштабах отрасли по принципу «равная прибыль на равный капитал». Помимо этого монопольная прибыль включает обычную сверхприбыль, получаемую любыми преуспевающими предпринимателями, и монополистическую сверхприбыль:

Нарынкедействуютвосновномпредпринимательские,государственныеиестественныемонополии. Предпринимательские монополии возникают вследствие успешной конкуренции. Это фирмы, вырвавшиеся вперед и накопившие крупный рыночный потенциал. Но, как правило, их монополизм имеет временный характер. Рано или поздно приходится уступать место еще более удачливым конкурентам.

Государственная монополия выражается в привилегированном осуществлении государством некоторых хозяйственно-финансовых операций, например, производство спиртоводочных изделий, экспорт золота, пушнины. В советские времена существовала монополия государства на внешнюю торговлю.

Современная Россия сохраняет присутствие государства в стратегически важных для страны производствах. Доля государства в пакетах акций различных предприятий колеблется по отраслям, основным секторам экономики. Большинство компаний с участием государства относится к промышленности, транспорту, связи и НИОКР. Средний размер государственных пакетов акций составляет чуть более 30%.

Многие ошибочно полагают, что российская экономика характеризуется высокой степенью концентрации производства. Это неверное суждение, поскольку монополий национального масштаба на российском внутреннем рынке не так много. Они представлены услугами почты, трубопроводным транспортом, технологическими монополиями в оборонном комплексе.

Имеющийся опытфункционирования корпоративных структур в промышленности позволяет классифицировать созданные корпоративные формирования по следующим направлениям (рис. 13.5).

Естественная монополия возникает в тех областях, где действует авторское право, ибо автор – монополист по закону.

Монополия порождает монопольную власть, означающую возможность фирмы воздействовать на цены производимых товаров посредством регулирования объема выпуска, что обусловлено наличием близких заменителей продукта и его доли в общих продажах на рынке (рис. 13.6).

198