Выбор производителя

12. ВЫБОР ПРОИЗВОДИТЕЛЯ

Производитель является одним из основных агентов рынка. От его выбора зависит не только эффективность производства, но и ассортимент потребления. Поэтому и производитель, и потребитель связаны между собой. Именно производитель комплектует наборы факторов производства и формирует структуру выпуска, решая проблему максимизации объема продаж.

Основные вопросы темы

1.Фирма как основной производитель.

2.Производственная функция и типы фирм.

3.Отдача от масштаба.

12.1. Фирма как основной производитель

Основным производителем в рыночной экономике выступает фирма1. Фирма – хозяйственная единица, обладающая обособленным имуществом и оформленными правами, позволяющими ей осуществлять хозяйственную деятельность под свою имущественную ответственность.

Фирма получила распространение в период первоначального накопления капитала. Именно тогда стали возникать многие индивидуальные и ассоциированные предприятия, ставшие впоследствии опорой фабричного производства и организационной формой предпринимательской деятельности. Функции фирм постоянно расширялись, а их роль в экономике все более возрастала.

Фирма как хозяйственная структура и экономическая категория за длительный период развития рыночных отношений существенно эволюционировала.

Вэкономической науке фирму принято рассматривать как определенную организацию, экономическийиправовойсубъект,занимающийсяпроизводствомэкономическихблагиобладающийхозяйственной самостоятельностью в решении вопросов: что производить, для кого производить и по какой цене продавать. Более сложное определение фирмы учитывает ее координирующую роль как механизма распределения ресурсов.

Вхозяйственной практике термин «фирма» используют для обозначения образований, ведущих коммерческую деятельность.

Если рассматривать фирму в таком аспекте, то она предстает в качестве хозяйственной единицы, обладателя обособленного имущества и оформленными правами, позволяющими ей осуществлять хозяйственную деятельность под свою имущественную ответственность.

Функция фирмы состоит в объединении ресурсов для выпуска необходимых потребителям товаров

иуслуг. Ее конечная цель – максимизация прибыли.

Однако представление о том, что в современных условиях единственной целью деятельности фирмы является получение максимальной прибыли, было бы ошибочным.

Многообразием возможных положений отдельных фирм на рынке определяется различная нацеленность их функционирования. Это может быть: желание выжить при конкретном условии, предполагающем получение минимума прибыли; увеличение доли участия на рынке или захват нового рынка; повышение качества продукции и т.п.

В самом общем плане цели деятельности фирмы представлены в табл. 12.1.

Фирма представляет собою сложное экономическое явление. В экономической теории сложилось несколько концепций трактовки фирмы: неоклассическое, институциональное и бихевиористское.

В неоклассической теории фирмы она рассматривается как производственная единица, деятельность которой описывается производственной функцией, а цель – в максимизации прибыли.

1 Первоначально понятие «фирма» (итал. Firma – подпись) означало «торговое имя» коммерсанта. Сегодня этот термин обозначает институт, преобразующий ресурсы в продукцию.

179

Сидоров В.А. Микроэкономика

Главная задача фирмы состоит в нахождении такого соотношения ресурсов, которое обеспечило бы ей минимальные издержки производства. В этой связи оптимизация размеров фирм постулируется как результат действия эффекта масштаба. Однако такие опорные предпосылки неоклассической трактовки фирмы, как заданность условий деятельности (совершенство информации, полная рациональность поведения, стабильность цен), игнорирование особенностей внутренней организации (организационная структура, внутрифирменное управление), отсутствие альтернативности в выборе решений, мало применимы для решения практических задач.

Врамках институциональной теории фирмы эта организация имеет сложную иерархическую структуру и действует в условиях рыночной неопределенности.

Главная задача анализа сводится к объяснению поведения фирмы в системе неполноты информации,

вцентр внимания ставятся вопросы о причинах многообразия видов фирм и их развития. Используя

вкачестве предпосылок присущий фирме неценовой метод распределения ресурсов, институциональная теория определяет фирму как альтернативный рыночному механизм осуществления сделок в целях экономии трансакционных издержек.

Неоклассическую фирму сравнивают с «черным ящиком» – она воспринимается как данность, затем

вэтот «ящик» опускают порции ресурсов, закрывают крышкой и, наконец, через некоторое время чудесным образом извлекают из него произведенные блага. В то же время остается неизвестным, откуда взялся этот «ящик» и что происходило внутри него.

Поэтому неоклассическая теория фирмы ассоциируется с технологическим подходом.

Воснове неоклассической теории лежит теория предельной полезности, возникшая, с одной стороны, в качестве реакции на трудовую теорию стоимости и в частности прибавочной стоимости,

сдругой – как следствие нарушений в сфере обмена и участившихся кризисов перепроизводства. Неоклассическая теория фирмы, возникнув в результате «маржинальной революции», более других

теорий подвергалась изменениям. Сторонники этой концепции фирмы унаследовали от классиков XVIII – начала XIX в. представления А. Смита о фирме как субъекте рынка, который управляется механизмом рыночных цен. От Ж.Б. Сэя заимствованы представления о фирме как субъекте, преобразующем ресурсы и потребительские ценности для продажи на рынке.

Неоклассики разработали математический аппарат, который позволяет выявить количественные характеристики хозяйственной деятельности фирмы и определить возможности повышения ее эффективности путем оптимизации соотношения цен и объемов производства и сбыта, предельных издержек и предельного дохода фирмы.

Современный взгляд на фирму сложился под определяющим влиянием неоклассической теории

итеоретического вклада в ее развитие Дж. Хикса, который выявил почти полную аналогию между поведением индивида как потребителя и поведением индивида как представителя фирмы. В соответствии с этим подходом он заменил функции потребительской полезности индивида на функции прибыли; цены на товары индивида-потребителя на цены ресурсов фирмы; предельную норму замещения индивида-потребителя на предельную норму трансформации фирмы. Если цель индивида как потребителя – в максимизации совокупной полезности при заданном бюджетном ограничении, то цель фирмы – максимизация прибыли при ограничении издержек производства.

Фирма ничем не отличается от индивида или домашнего хозяйства. В поведении фирмы и индивида не вносятся каких-либо дополнительных характеристик, которые бы отличали фирму от домашнего хозяйства в поведении на рынке.

Однозначность трактовки поведения фирмы и индивида-потребителя, результатов поведения фирмы

ииндивида, простота логической конструкции, возможность использования одних и тех же математических методов и графических конструкций для сравнительного анализа поведения фирмы и индивида превратили эту трактовку фирмы в наиболее популярную в западной макроэкономической теории. Эта концепция, несколько уточненная и усложненная, развивается в рамках основного течения экономической науки.

Существенный недостаток неоклассической теории фирмы состоит в понимании фирмы как аналога домашнего хозяйства. В таком случае исчезает различие между производящим и потребляющим субъектами экономики. Кроме того, фирма при таком рассмотрении сводится к одному человеку – владеющему, управляющему и работающему на ней. Как особая, сложная форма организации производства фирма исчезает из объекта экономического анализа, превращаясь в некую формальную конструкцию, которую можно изъять из анализа с целью обнаружения механизма цен.

Если цель неоклассической теории – объяснение причин изменения рыночных цен, то поведение фирмы и прогноз приобретают второстепенное значение. Поведение фирмы оказывается простой реакцией на изменение цен производственных ресурсов и потребительских цен даже в условиях несовершенной конкуренции.

180

Выбор производителя

Управление фирмой, авторитарное распределение ресурсов и, как следствие, наличие возможностей отклонения от цели максимизации прибыли в неоклассической теории во внимание не принимаются.

Формирование институциональной теории фирмы вызвано обобщением практики – развитием корпоративных структур, усложнением взаимосвязи между ними, увеличением масштаба деловых операций, ростом экономической информации, определяющих эффективность функционирования акционерных объединений. Дальнейшее развитие институциональной теории фирмы связано с уточнением и конкретизацией понятия трансакционных издержек. Развивали это направление в институциональной теории фирмы Р. Коуз и Ф. Найт.

Институциональная теория предполагает, что фирма есть совокупность отношений между вовлеченными в нее владельцами ресурсов. Отсюда центральными становятся проблемы распределения прав собственности, а сама фирма представляется в виде заключаемого между владельцами ресурсов контракта, призванного обеспечить наиболее эффективное использование ресурсов. Поскольку данный тип контракта базируется на добровольной переуступке властных правомочий одной стороной другой, то возникает необходимость контроля поручителем исполнителя, получившая наименование «проблема принципал – агент», в связи с чем возникают издержки контроля.

Принципал – это собственник ресурсов. Агент – субъект, которого принципал наделяет правом пользования ресурсами, т.е. принципал делегирует определенные правомочия агенту. Агент должен представлять интересы принципала за определенную плату.

Примеров отношений принципал – агент множество: собственники корпорации и ее менеджеры, землевладельцы и арендаторы, избиратели и законодательный орган (например, Государственная Дума, которой мы делегировали право представлять наши интересы). Агент обладает большей информацией, нежели принципал, т. е. информация между ними распределена асимметрично. В этих условиях принципал не может полностью контролировать действия агента. Следовательно, у последнего возникают стимулы к оппортунистическому поведению и использованию своих правомочий исключительно в собственных интересах.

Таким образом, фирма оказывается средоточением двух типов контрактов – внешних, отражающих ее взаимодействие с рыночными институтами и связанных с трансакционными издержками, а также внутренних, отражающих особенности внутренней организации фирмы и связанных с издержками контроля. Поэтому фирма представляется образованием, позволяющим оптимизировать соотношение трансакционныхиздержекииздержекконтролявпроцессекоординациирешенийвладельцевпроизводственных ресурсов. Само же соотношение трансакционных издержек и издержек контроля выступает критерием определения размеров фирмы.

Если в неоклассической теории фирмы последняя рассматривалась как неотъемлемая часть рынка, один из главных его субъектов, то по институциональной концепции фирма противопоставляется рынку, как внутреннее производство внешнему.

Неоклассическая теория не разграничивала фирму и рынок, полагая, что они воплощают равноправныестороныдействительности.Винституциональнойтеориифирмарассматриваетсякаксовокупность долгосрочных контрактов в отличие от рынка, где взаимосвязи опосредованы относительно краткосрочными контрактами.

Пределы расширения фирмы институциональная теория связывает с запретительным ростом издержек управления и контроля. Если корпорация становится чрезмерно большой, то ее трансакционные издержки могут снижаться до нуля. Однако в таком случае резко возрастут внутрифирменные издержки; ослабление контроля за различными участками фирмы и их работниками приведет к снижению общих результатов.

Бихевиористские теории фирмы акцентируют внимание на активной роли фирмы в экономике, их способности не только приспосабливаться к изменяющейся рыночной среде, но и изменять эту среду. Наиболее популярны предпринимательская и эволюционная концепции фирмы.

Предпринимательская концепция исходит из невозможности максимизации какой-либо цели и концентрирует внимание на исследовании функционирования внутренних структур фирмы и проблем принятия решений.

Фирма рассматривается как система взаимодействия разных уровней проявления предпринимательской функции.

Главная задача состоит в консолидации этой функции, поведение фирмы определяется как результат взаимодействия разных уровней предпринимательства. Главный вопрос сводится к решению «проблемы принципал – агент» в рамках взаимодействия собственника и наемных управленцев. Поскольку агенты всегда располагают более полной информацией, они могут использовать это к собственной выгоде и в ущерб интересам собственника. Следствием этого может стать отклонение от целей фирмы, рост издержек и снижение прибыли. Поэтому главная задача внутрифирменного управления сводится

181

Сидоров В.А. Микроэкономика

к обеспечению однонаправленности целей принципала и агента в долгосрочной перспективе, а условиями ее решения выступают дисциплина рынка и создание стимулирующих механизмов.

Суть эволюционной концепции фирмы сводится к тому, что фирма эволюционирует под воздействием внешних и внутренних факторов, а решения принимаются исходя из особенностей внутренней организации и сложившихся на фирме традиций. При этом у фирмы отсутствует единственный критерий оптимальности принятия решений, и ее поведение меняется в зависимости от рыночной ситуации, сложившихся традиций и исторического опыта фирмы.

Выбор показателей эффективности деятельности фирмы зависит от целей анализа. Деятельность фирмы может быть представлена в виде потока финансовых ресурсов кредиторов и инвесторов, превращающихся в физические факторы производства, которые трансформируются в готовую физическую продукцию, а товары и услуги через готовые сделки превращаются в выходящие потоки финансовых ресурсов, распределяемых среди кредиторов и инвесторов и затем вновь вводимых в производство.

На этапах инвестирования производства и реализации продукции участников предпринимательской деятельности интересуют различные аспекты использования факторов производства, поэтому система показателей эффективности их использования достаточно сложна и многообразна.

Обобщающие показатели эффективности деятельности фирмы в целом определяются сопоставлением объема всех средств фирмы и совокупного результата ее деятельности.

К этим показателям относятся 1) рентабельность всего капитала фирмы:

,

где Pf – прибыль; K – капитал (активы) фирмы – совокупность всех средств; 2) оборачиваемость всего капитала фирмы:

,

где Q – объем реализованной продукции;

3) издержки на единицу реализованной продукции:

,

где ТС – общие издержки; 4) рентабельность производства:

,

где Ко – среднегодовая стоимость основных и оборотных фондов.

Наиболее обобщающим показателем в этой группе является рентабельность всего капитала, которая отражает прибыль фирмы на один рубль средств (всех видов ресурсов предприятия в денежном выражении, независимо от источника привлечения этих средств). Уровень и динамика рассматриваемого показателя – главный объект внимания администрации предприятия.

Для более полного анализа деятельности фирмы по использованию факторов производства требуется дальнейшая дифференциация показателей и установление взаимосвязей между обобщающими и частными.

Концентрация представляет собой процесс сосредоточения производства на все более крупных предприятиях.

Процесс концентрации производства осуществляется в следующих направлениях:

–укрупнение предприятий или абсолютная концентрация;

–распределение общего объема производства между предприятиями разного размера или относительная концентрация.

Абсолютная концентрация характеризует размеры производственных единиц, относительная – долю крупных предприятий в общем объеме производства отрасли.

Концентрация производства может происходить в следующих формах:

1) укрупнение предприятий – сосредоточение производства на крупных предприятиях; укрупнение определяется ростом производительности единичных мощностей машин и оборудования, ростом объемов производства;

2) специализация – сосредоточение однородного производства, являющегося массовым или крупносерийным;

3) кооперирование – установление прямых производственных связей между предприятиями, участвующими в совместном изготовлении определенной продукции;

182

Выбор производителя

4)комбинирование – объединение разных форм производства по: обработке сырья, его переработке

ииспользованию отходов производства в одном предприятии – комбинате. Все эти формы взаимосвязаны, часто дополняют друг друга, поэтому системный подход к их применению наиболее целесообразен.

Вотраслях промышленности выделяют следующие виды концентрации:

1)агрегатная концентрация – увеличение максимальной единичной мощности основных фондов

ирост удельного веса агрегатов высокой мощности в общей производственной мощности;

2)производственно-техническаяконцентрация–увеличениеколичестваагрегатов,машиниобору- дования, участвующих в производственном процессе;

3)технологическая концентрация – пропорциональное увеличение производственных мощностей

втехнологически взаимосвязанных производствах, например, прядильных, ткацких, отделочных

втекстильной промышленности; доменных, сталелитейных и прокатных в металлургии;

4)заводская концентрация – увеличение размеров предприятий на базе технологической концентрации или в результате усложнения структуры предприятий, например, увеличения количества производственных подразделений.

Концентрация производства зависит от конструктивно-технологических особенностей выпускаемой продукции. Например, в машиностроении, в текстильной промышленности концентрация предприятий и размеры их производственной деятельности определяются оптимальным сочетанием технологического оснащения, форм организации в соответствии с особенностями производства.

Уровень концентрации характеризуется объемами выпускаемой продукции и долей продукции крупных предприятий в отрасли.

Главный критерий эффективности концентрации в промышленности – максимальное использование факторов производства. Оптимальные размеры производства устанавливаются в зависимости от отраслевых особенностей.

Впромышленности концентрация производства осуществляется путем:

1)концентрации специализированного производства;

2)концентрации комбинированных производств;

3)увеличения размеров предприятий.

Концентрация специализированного производства наиболее высокоэффективна. Она предполагает сосредоточение однородного производства на все более крупных предприятиях. Это способствует развитию научно-технического прогресса, поскольку позволяет применять высокопроизводительное оборудование.

Концентрация комбинированных производств достаточно высокоэффективна, ибо обеспечивает комплексный процесс производства: обработку сырья, его переработку и использование отходов.

Увеличение размеров предприятий менее эффективно, так как при этом осуществляется концентрация производств, непосредственно не связанных друг с другом ни однородностью, ни последовательностью и комплексностью технологических процессов по получению конечной продукции.

Конечной целью деятельности фирмы является упрочение ее позиций на рынке, прежде всего за счет максимизации прибыли.

Извлечение максимальной прибыли дополняется, уточняется, ограничивается или даже иногда замещается другими целевыми установками фирмы: максимизация валовой выручки (продаж) при обеспечении удовлетворительного объема чистой выручки (прибыли); максимизация темпов роста валовой выручки (продаж); выход на новый рынок; сохранение или увеличение имеющейся доли рынка.

Характер целевых установок предприятия определяется состоянием экономики в целом, тенденциями развития конкретной отрасли, к которой относится его деятельность, и характером конкуренции в ней, а также стадией цикла жизни самого предприятия.

Цикл жизни предприятия – это определенный период времени, в течение которого оно обладает жизнеспособностью на рынке. Типичная модель жизненного цикла предприятия представлена четырьмя стадиями, каждая из которых характеризуется определенным соотношением объема продаж и прибыли.

Первая стадия (выход на рынок) характеризует собственно процесс создания и становления предприятия, за которым стоят определенные начальные вложения капитала. Целевая установка на этой стадии – выход на рынок, обеспечение стартового уровня продаж.

На второй стадии (рост) цикла жизни предприятие проводит активную рыночную экспансию, наращивает темпы роста продаж. Целевой установкой является расширение производственных мощностей, захват рынков.

На третьей стадии (зрелость) в центре стоит максимизация валовой выручки, рост прибылей. Целевая установка – борьба за удержание своей доли рынка, рост производственных мощностей отходит на второй план по сравнению с сокращением издержек.

183