Сидоров В.А. Микроэкономика
РАЗДЕЛ 2. МИКРОЭКОНОМИКА
9. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАК ОБЪЕКТ АНАЛИЗА
Спрос и предложение являются основополагающими понятиями рыночной экономики. Их относят к разряду тех сил, которые образуют хозяйственный облик свободного предпринимательства.
Основные вопросы темы
1.Предмет и метод микроэкономики.
2.Основы анализа спроса и предложения.
3.Эластичность спроса и предложения.
9.1. Предмет и метод микроэкономики
Экономическая теория является одной из древнейших наук. Она всегда находилась в центре внимания и являлась объектом пристального изучения. Объясняется это тем, что она дает ключ к решению многих хозяйственных проблем.
Микроэкономика (от греч, micros – малый) – область экономической науки, связанная с изучением относительно маломасштабных экономических процессов, субъектов, явлений, в основном предприятий, фирм, предпринимателей, их хозяйственной деятельности, экономических отношений между ними. В центре внимания микроэкономики находятся производители и потребители, рыночное поведение субъектов, отношения между ними в процессе производства, распределения, обмена, потребления. Объектом изучения микроэкономики служат отношения между производителями, предпринимателями и государством.
Вкруг интересов микроэкономики входят исследование формирования доходов, проблемы сбыта
изакупок отдельных компаний и т.п. Микроэкономика изучает также рыночное поведение экономических субъектов, отношения между ними в процессе производства, распределения, обмена, потребления.
Основным методом исследования, используемым микроэкономикой, является моделирование экономических явлений и процессов. Сущность этого метода заключается в том, что исследование объектов познания осуществляется на примере искусственно построенных моделей. Часто для этого используются графики и математические расчеты.
Непосредственным предметом микроэкономики являются экономические отношения, связанные с эффективным использованием ограниченных ресурсов; принятие решений отдельными субъектами экономики в условиях экономического выбора.
Вмикроэкономике особое значение имеет изучение следующих вопросов:
−экономическое поведение людей, которое закрепляется в адекватных институтах и общественных структурах (в качестве ключевых институтов выступают рынок, собственность и государство);
−принятие экономическими субъектами решений и реализация ими соответствующих экономических действий;
−проблема выбора одного из альтернативных вариантов; она ставит вопрос о редкости благ и их ограниченности.
Микроэкономика базируется на следующих предпосылках:
а) поведении экономических субъектов, которые принимают и реализуют свои решения в процессе экономической деятельности;
б)экономическогорационализма,сущностькоторогосостоитвдопущенииоценкиэкономическими агентами своих выгод и затрат, сравнение которых в процессе принятия экономических решений дает возможность установить наиболее эффективные действия конкретного экономического агента, обеспечивающие извлечение максимального дохода.
Главная задача экономических субъектов микроэкономики заключается в том, чтобы осуществить экономический выбор, обусловленный ограниченностью ресурсов с целью решения следующих вопросов:
1) Что производить и в каком объеме;
2) Каким образом производить избранные виды благ;
3) Кто получает то, что произведено; 4) Какой объем ресурсов использовать для текущего потребления и какой для будущего.
Современная микроэкономика изучает, как решаются вышеназванные четыре основных вопроса. Современную микроэкономику можно представить в виде четырех составляющих. Одна из них посвящена анализу закономерностей образования потребительского спроса (здесь развиваются теории предельной полезности), другая – анализирует предложение в основном с точки зрения изучения поведения отдельной фирмы и формирования ее издержек в конкретных рыночных условиях, третья – посвящена анализу соотношения спроса и предложения в зависимости от различных форм рынков (совершенной или несовершенной конкуренции). В четвертой части анализируются рынки и проблемы ценообразования факторов производства. Эта часть микроэкономики известна в науке под названием
«теория распределения».
138
Спрос и предложение как объект анализа
Микроэкономика имеет дело со сложной системой связей, воплощенных в рыночном механизме хозяйствования. Она рассматривает проблемы затрат, результатов, полезности, стоимости и цены в том виде, в каком они формируются в непосредственном процессе производства, в актах обмена на рынке.
Основы микроэкономики создавались австрийской школой, основными представителями которой были К. Менгер, Ф. Визер, Э. Бём-Баверк. Значительный вклад в развитие микроэкономики внесли английские экономисты А. Маршалл, А. Пигу, Дж. Хикс, американский экономист Дж. Б. Кларк, итальянский экономист В. Парето, швейцарский экономист Л. Вальрас и др.
Микроанализ претерпел определенную модификацию, в частности расширился объект микроэкономики.
Объект микроэкономики – хозяйственная деятельность людей и возникающие в ее ходе общие экономические проблемы, разрешаемые в соответствии с существующими институтами.
Объектами микроэкономики являются: отдельные индивиды, домохозяйства, фирмы, собственники первичных производственных ресурсов, крупнейшие корпорации, связанные с другими фирмами внутри страны и за ее пределами, и даже целые отрасли экономики.
Метод микроэкономики формируется в зависимости от подхода к объяснению поведения отдельных экономических субъектов, микроэкономическая теория подразделяется на позитивную и нормативную.
Позитивная микроэкономика изучает факты и зависимости между этими фактами и отвечает на вопрос: что есть или может быть. Нормативная микроэкономика предлагает рецепты действий, определяет, какие условия экономики желательны или нежелательны, и отвечает на вопрос: что должно быть.
Разграничение микроэкономики на позитивную и нормативную является исходным пунктом в методологии микроэкономической теории.
Основные методы изучения реальной действительности позитивной микроэкономической теории следующие:
1.Предельный анализ, или маржинализм, суть которого состоит в том, что экономические явления анализируются не только в законченном (изучение общих, средних величин), но и в постоянно изменяющемся виде.
2.Функциональный анализ, предполагающий следующую последовательность исследования: вначале выявляется типичное качество явления, затем устанавливаются факторы, влияющие на это качество. И наконец, определяется способ взаимосвязи факторов с ранее установленным качеством
–функция. Считается, что величина является переменной, если она меняет свое значение под влиянием тех или иных факторов.
3.Равновесный подход означает, что микроэкономика изучает состояние относительной стабильности,т.е.когдаотсутствуютвнутренниетенденциикизменениютакогосостояния.Еслипринезначительном изменении внешних условий экономическое положение изменяется существенно, такое равновесие называется неустойчивым. Если же при внешних изменениях в самой системе имеются силы, которые возобновляют в системе прежнее положение, то такое равновесие называется устойчивым.
4.Метод верифицируемости (проверяемости) теории, согласно которому теория должна получить частичное или косвенное подтверждение на практике. В том случае, когда теория не согласуется
сфактами, то теорию или улучшают, или отвергают и создают новую. Позитивисты считают: нужно объяснять, что и как происходит в экономике, однако давать субъективных оценок не следует.
Приверженцы нормативного подхода широко используют моделирование экономических явлений и процессов, т. е. исследование объектов познания осуществляется не непосредственно, а косвенно, путем моделей.
Вмикроэкономике применяются модели двух видов – оптимизационные и равновесные. Оптимизационные модели используются при изучении поведения отдельных экономических
субъектов. В этих моделях основными рабочими категориями являются предельная полезность, предельный продукт, предельные затраты, предельная выручка и т. п.
Равновесные модели применяются при изучении взаимоотношений между экономическими субъектами. Эти модели выступают частным случаем более общего класса моделей взаимодействия экономических субъектов. Посредством равновесных моделей изучаются и равновесное, и неравновесное положение экономической системы. В микроэкономической теории модели рыночного равновесия имеют особое значение потому, что экономические субъекты могут эффективно осуществлять свою хозяйственную деятельность только при условии, что они имеют достоверную информацию обо всех ценах и на потребляемые ими ресурсы, и на предлагаемые им блага. Поскольку каждый отдельный экономический субъект не может иметь такую информацию, то оптимальным способом изучения ценообразующих факторов может стать допущение о равновесном положении и незначительных изменениях одной конкретной цены.
Микроэкономическая теория лежит в основе разработки микроэкономической политики. Последняя,всвоюочередь,определяетсягосударством,котороеустанавливаетконкретныецелидляотдельных рынков или отраслей и применяет определенные инструменты регулирования рынков и отраслей для осуществления этих целей.
139
Сидоров В.А. Микроэкономика
В микроэкономике, как и в макроэкономике, используется один и тот же инструментарий, однако каждая из наук анализирует экономические явления и процессы под разным углом зрения. Макроэкономика изучает экономику страны в целом, микроэкономика – состав и распределение общественного продукта. Для экономического образования одинаково ценны обе части экономической теории.
9.2. Основы анализа спроса и предложения
Спрос вытекает из потребности. В рыночных условиях под спросом подразумевают платежеспособную потребность. Имеется в виду, во-первых, готовность к покупке, во-вторых, способность оплатить товар, в-третьих, возможность сделки по определенной цене, в-четвертых, конкретное время свершения сделки. Словом спрос надо понимать, как желание и возможность купить.
Спрос выражает суверенитет покупателя. Покупатель обладает свободой намерения, поведения. И выбора. Он поступает с позиций собственных интересов и выгоды. Разграничивают индивидуальный спрос и рыночный. В первом случае подразумевают спрос отдельного потребителя, а во втором
– общий суммированный (агрегированный) спрос, предъявляемый всеми покупателями.
Следует различать два понятия – функцию спроса и объем (величину) спроса. Функция спроса выражает зависимость между размерами закупок и факторами, влияющими на спрос, к которым относят доход покупателя, его вкусы и предпочтения, сезонность потребности в товаре, наличие или отсутствие товаров заменителей, полезность товара, численность покупателей, рекламу, традиции. Предположим, уменьшились доходы населения. Это приведет к сокращению спроса, если не на все, то на многие товары.
Объем спроса показывает, сколько товара может быть приобретено по определенной цене. Он изменяется тогда, когда меняется только цена товара.
В рыночной экономике действует закон спроса. Он выражает одно из коренных свойств, смысл которого состоит в том, что при прочих равных условиях снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса, и, наоборот, повышение цены вызывает соответствующее уменьшение величины спроса.
Для объяснения закона спроса можно использовать эффекты дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что понижение цен увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, что дает возможность купить данного товара больше, чем прежде при сохранении объема покупок других товаров. Эффект замещения состоит в том, что при более низкой цене у потребителя появляется возможность приобретения подешевевшего товара вместо аналогичных товаров, которые теперь становятся относительно дороже. Таким образом, цена влияет на спрос в разных направлениях.
Взаимосвязь между ценой товара и величиной спроса можно изобразить в виде графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, а цену – на оси вертикальной. Такой график называется кривой спроса (рис. 9.1).
Рис. 9.1. Кривая спроса
Кривая спроса имеет наклон. При изменении уровня цены Р величина спроса Q перемещается вдоль кривой спроса D вверх или вниз. Изменение иных факторов кроме цены, ведет к изменению самого спроса: если спрос растет, кривая D сдвигается вправо, в положение D1, а если спрос падает – то влево, в положение D2. Как рост, так и падение спроса относится к какой-либо точке на линии спроса.
Закон спроса. Если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара.
Может показаться, что закон спроса действует не всегда. Это связано с некоторыми заблуждениями. Можно наблюдать рост спроса при росте цены. Он случается в ситуации, когда потребители ожидают повышение цены и покупают товар сегодня, чтобы сэкономить завтра. Закон спроса здесь не отвергается и приобретает своеобразное проявление. С позиций будущего цена представляется низкой по сравнению с тем, какой она станет.
Бывает снижение спроса при снижении цены. Объяснение такое: покупатели ожидают еще большего снижения цены. С этой точки зрения действующая цена кажется завышенной.
140
Спрос и предложение как объект анализа
При ожидании резкого повышения цен может возникнуть ажиотажный спрос. Его причиной иногда является также появление товарного дефицита.
Не отменяется действие закона при эффекте престижного спроса. Некоторые покупатели специально ориентируются на товары, продаваемые по необычно высоким ценам. Таким способом они демонстрируют свое высокое положение в обществе. В данном случае, учитывая запросы отдельной группы потребителей, товаропроизводитель сумел стимулировать спрос, при котором высокая цена оказалась приемлемой.
Есть случаи, когда рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к отказу от более дорогих и качественных товаров, и к увеличению объема спроса на основной продукт (Парадокс Гиффена). Например, во время голода в Ирландии в середине XIX в. объем спроса на картофель увеличился. Гиффен связан это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю. Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев населения падали, и они были вынуждены сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть с голода.
Закон спроса действует и при других кажущихся исключениях. Он действует всегда.
На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов); спрос зависит от:
−использования рекламы;
−моды и вкусов;
−ожидания потребителей;
−изменений предпочтений окружающей среды;
−доступности товаров;
−величины доходов;
−полезности вещи;
−цены установленной на взаимозаменяемые товары;
−количества населения.
Различают экзогенный и эндогенный спрос.
Экзогенный спрос – это такой спрос, изменения которого вызываются вмешательством правительства или внедрением каких-либо сил извне.
Эндогенный спрос (внутренний спрос) образуется внутри общества благодаря тем факторам, которые в нем существуют.
Зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса
,
где Qd – величина спроса на рассматриваемый товар; P1. . .Pn – цены товаров; I – потребительский доход; E – ожидания потребителей относительно будущих цен; R – денежный доход потребителей; N – количество потенциальных покупателей; T – вкусы и предпочтения потребителей; X – другие факторы.
Если все факторы, определяющие величину спроса считать неизменными для данного периода времени, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены
При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое различие между спросом и величиной спроса, а также между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар.
Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменностивсехпрочихпараметров(вкусов,доходов,ценнадругиетовары).Награфикеподобноеизменение отражается движением вдоль кривой спроса.
Изменение собственно спроса происходит при неизменности рыночных цен на рассматриваемый товар, т. е. под воздействием каких-либо неценовых факторов, и на графике отражается смещением кривой спроса вправо или влево.
Факторы, оказывающие воздействие на спрос при неизменных ценах на рассматриваемый товар, называются неценовыми детерминантами спроса. Среди наиболее значимых неценовых детерминант экономисты выделяют следующие:
−вкусы и предпочтения потребителей (например, активная рекламная компания здорового образа жизни может привести к росту спроса на спортивные тренажеры – сдвиг кривой спроса вправо);
−доходыпотребителей(ростдоходавызываетувеличениеспросапритехжеценахисоответствующее смещение кривой спроса вправо, для худших товаров, имеющих низкое качество, рост дохода побуждает потребителя заменить их более качественным, в результате кривая спроса смещается влево);
−число потребителей (чем больше число покупателей, тем выше рыночный спрос на товар);
−цены на другие товары (данный фактор является неценовым, так как предполагает неизменность цены рассматриваемого товара, цена же любого другого товара выступает в качестве неценового, или
экзогенного, фактора).
141
Сидоров В.А. Микроэкономика
Различают условно три группы «других» товаров:
1)нейтральные, т.е. оказывающие крайне низкое, близкое к нулю, влияние на рынок основного товара, например, чай и фрезерные станки;
2)заменители, удовлетворяющие аналогичные потребности и потому являющиеся конкурентами для основного товара, например, чай и кофе;
2)дополняющие, чье потребление обусловлено потреблением основного товара, например, чай
исахар.
Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Суть этих эффектов заключается в следующем. С одной стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода). С другой – этот же рост цен делает более привлекательными дляпотребителядругиетовары,побуждаетегозаменитьподорожавшийтоварболеедешевыманалогом, что опять-таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения).
Рынок породил многие разновидности спроса. Различают, например, спрос нерациональный – на товары, вредные для здоровья; нерегулярный – неприязнь к товару; селективный – на отдельные товары из данной группы; чрезмерный, стимулирующий – применение рекламы, послепродажного сервиса.
Существует предел спроса вследствие завышения цен. Покупатели перестают приобретать товар. Он портится, теряет качество. Приходится сбывать его по бросовой цене.
Для выяснения ситуации на рынке применяется показатель – коэффициент спроса. Он рассчитывается как отношение суммы продаж ко всей стоимости реализуемых товаров:
−высокий спрос: коэффициент – 1,0;
−устойчивый спрос: коэффициент – от 0,85 до 0,99;
−затрудненный спрос: коэффициент – от 0,60 до 0,84;
−низкий спрос: коэффициент – от 0,20 до 0,59.
Предложение товаров характеризуется объемом и ассортиментом продуктов, которые находятся на рынке или могут быть доставлены на него. Это то количество товаров, которое может быть предъявлено к продаже по различным ценам в течение определенного времени.
Предложение – это совокупность товаров и услуг, находящихся на рынке, которые продавцы готовы продать покупателю по данной цене.
Величина предложения – это количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах, но величина предложения не всегда совпадает с объемом производства и объемом продаж на рынке.
Цена предложения – это прогнозная минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара.
Объем и структура предложения характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов (производителей) и определяется размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок и при благоприятных экономических стечениях обстоятельств может быть приобретена покупателями. К товарному предложению относят все товары, находящиеся на рынке, в том числе – товары находящиеся в пути.
Объем предложения, как правило, меняется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товара, другую часть товара придержат на складе; если же цена будет высокой, то производитель предложит рынку максимальное количество товаров. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой, то производители постараются увеличить предложение товаров, пытаясь сбыть даже бракованные изделия. Предложение товаров на рынке во многом зависит от издержек производства, т. е. тех производственных затрат, которые напрямую формируют издержки, связанные с процессом производства.
Индивидуальное предложение делается отдельным товаропроизводителем. Рыночное предложение складывается из совокупности индивидуальных предложений. Многообразие товаров, предлагаемых на рынке, можно свести к пяти группам: 1) сырье; 2) товары и услуги производственного назначения; 3) рабочая сила; 4) капитал; 5) товары и услуги непроизводственного назначения.
Функция предложения от цены характеризует зависимость объема предложения товара от его денежного эквивалента.
Кривая предложения показывает, какое количество продукции готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.
Как и при рассмотрении спроса, не следует смешивать изменения объема предложения и изменения предложения:
1.Изменение объема предложения наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара
инеизменных прочих факторов рыночной конъюнктуры и предполагает движение вдоль кривой
предложения.
142
Спрос и предложение как объект анализа
2. Изменение предложения, напротив, означает изменение всей функции предложения за счет изменения каких-либо неценовых фактор при неизменной цене на анализируемый товар.
В рыночных условиях действует закон предложения. Его смысл заключается в том, что с повышением цены предложение товаров растет, а со снижением – падает.
Закон предложения – объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении.
Как и в случае со спросом, различают функцию и объем (величину) предложения. Функцией предложения называется взаимозависимость между предложением товара и определяющими его факторами, к которым относятся: цена товара; технология; цены на ресурсы; цены на другие товары, число продавцов на рынке; ожидания изменения цен; налоги и дотации, природно-климатические условия.
Объем предложения – это то количество товара, которое продавцы готовы предложить для продажи на данном рынке в данное время. При анализе объема предложения обычно исходят из допущения, что самым значительным фактором, предопределяющим величину предложения, является цена.
Динамику предложения можно представить графически (рис. 9.2.).
Рис. 9.2. Кривая предложения На вертикальной оси отложим обозначения цены пшеницы, а на горизонтальной – величину
еепредложения. Мы увидим, что предложение возрастает вместе с ценой.
Вотличие от кривой спроса, кривая предложения идет на подъем, вправо вверх, что означает однонаправленную динамику цены и предложения.
Смещение кривой вправо от S до S1 выражает общее увеличение предложения: товаропроизводители поставляют большее количество пшеницы по каждой из возможных цен. Смещение влево от
S до S2 указывает на сокращение предложения: на рынок поступает меньше пшеницы (см. рис. 9.2) по каждой из возможных цен.
Предложение связано с конкурентоспособностью товаров. С этой точки зрения принята такая классификация товаров: 1) товары, вызывающие быстрый рост предложения и выручки, именуемые в просторечии «звездами»; 2) товары, имеющие стабильный сбыт (товары – «дойные коровы»); 3) товары, впервые выходящие на рынок, с неясной перспективой (каждый такой товар называют «трудный ребенок»); 4) товары, уходящие с рынка и не вызывающие больше предложения («изгоняемые собаки»).
На предложении отражается состояние жизненного цикла товара. Как правило, максимальное предложение приходится на стадию «роста». Со вступлением товара в период «зрелости», насыщения рынка неизбежны возрастающие расходы на рекламу, упаковку, рисковые операции с тем, чтобы поддержать достигнутый уровень предложения. Период спада характеризуется сокращением продаж, вызывающим снижение предложения.
Графически можно представить взаимозависимость цены, спроса и предложения. Для этого на оси ординат принято откладывать цены Р, на оси абсцисс – количество товараQ. График спроса будет иметь вид нисходящей кривой, а график предложения – восходящей. На нем могут быть также отмечены:
1) точка равновесия Е; 2) равновесная цена Р1; 3) количество товара, при котором достигается рыночное равновесие Q1 (рис. 9.3).
Вточке пересечения кривых спроса и предложения достигается рыночное равновесие, означающее совпадение спроса и предложения. Оно касается только рынка одного данного товара. Цена при таком совпадении называется равновесной ценой. При расстройстве экономики кривые спроса и предложения могут не пересекаться. Цены растут, предложение, напротив, сокращается. Точка равновесия исчезает. Это серьезный сигнал для государственной корректировки рыночных процессов.
143