Вопрос 8. Спрос и предложение: их взаимодействие

Спрос и предложение: их взаимодействие

Понятия спроса и предложения. Закон спроса и закон предложения: факторы влияния. Виды спроса: функциональный, нефункциональный, отрицательный, скрытый, падающий, полноценный. Виды предложения: мгновенное, краткосрочное, среднесрочное, долгосрочное. Индивидуальный и рыночный подходы в анализе спроса и предложения. Рыночное равновесие: равновесная цена и равновесный объем. Условия существования, свойства и функции рыночного равновесия. Единственность и множественность равновесия.

СПРОС – отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии купить.

Величина спроса или объем - Количество товаров или услуг, которое потребители готовы и в состоянии купить по определенной цене в течение определенного времени при прочих равных условиях.

Предложение – это количество товаров и услуг, которое производители готовы продать по определенной цене, в определенном объеме в данное время.

Закон спроса: чем выше цена (P) на товар при прочих равных условиях, тем меньше объем спроса (Q), и наоборот.

Факторы влияющие на спрос

На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов:

• использования рекламы

• моды и вкусов

3. ожидания потребителей

• доступности товаров

• величины доходов

• цены установленной на взаимозаменяемые товары

• зависит от количества потребителей

Закон предложения состоит в том, что с повышением цен при прочих равных условиях соответственно возрастает и величина предложения, так как растущие цены заинтересовывают производителей в увеличении производства. И наоборот, падение цен сокращает товарное предложение.

На величину предложения влияет огромное количество факторов (детерминантов:

1. Изменение цен на ресурсы. Чем ниже цены на ресурсы, тем большее количество продать можно по более низким ценам.

2. Изменение технологий. Чем выше уровень научно-технического прогресса, тем эффективнее производство.

3. Уровень налоговых ставок и дотаций.

4. Изменение цен на другие товары.

5. Изменение числа производителей.

Механизм рыночного саморегулирования заключается в колебании спроса и предложения под воздействием конкурентных сил и установлении цены рыночного равновесия.

В экономической теории выделяются четыре правила спроса и предложения. - Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и объем предложения. - Уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и объема предложения. - Рост предложения товара влечет за собой уменьшение равновесной цены и увеличение объемов предложения. - Сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению объема предложения.

Функциональный спрос - это та часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами присущими самому товару. Нефункциональный - это та часть, которая обусловлена другими факторами, не связанными с качествами самого товара.

Отрицательный спрос

Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. У людей негативный спрос на прививки, стоматологические процедуры, операции на желчном пузыре. У работодателей ощущается отрицательный спрос на наем бывших заключенных и алкоголиков. Задача маркетинга - проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение рынка посредством переделки товара, снижения цен и более активного стимулирования.

Скрытый спрос

Многие потребители могут испытывать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг. Существует большой скрытый спрос на безвредные сигареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные автомобили. Задача маркетинга - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.

Падающий спрос

Рано или поздно любая организация столкнется с падением спроса на один или несколько своих товаров. Снижается посещаемость церквей, падает число желающих поступать в частные колледжи. Деятель рынка должен проанализировать причины падения конъюнктуры и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков, изменения характеристик товара или установления более эффективной коммуникации. Задача маркетинга - обратить вспять тенденцию падения спроса благодаря творческому переосмыслению подхода к предложению товара.

Полноценный спрос О полноценном спросе говорят, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом. Задача маркетинга - поддерживать существующий уровень спроса несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию. Организация должна неукоснительно заботиться о качестве товара и обслуживания, постоянно замерять уровень потребительской удовлетворенности, чтобы судить о правильности своих действий.

Главная особенность кривых предложения вытекает из того, что разные продавцы одного вида продукции могут реагировать на изменение цены с различным запаздыванием в зависимости от имеющихся у них производственных возможностей. При этом кривые предложения имеют соответствующие эластичности вблизи точки равновесия. По эластичности различают три типа предложения: мгновенное, среднесрочное и долгосрочное. Эластичность предложения показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на 1%.

Другими словами, эластичность предложения означает, что производители без труда смогут переключить свои ресурсы на производство какого- либо товара или услуги.

Здесь важным фактором является фактор времени:

- в условиях кратчайшего периода предложение совершенно неэластично;

- в условиях краткосрочного периода предложение более эластично;

- в условиях длительного периода предложение почти совершенно эластично.

1. В случае, если продавец осуществляет поставки за счет запаса готовой продукции, его возможности ограничены и реакция на изменение цены слабая. Эластичность при этом нулевая Вместе с тем продукция уже имеется в запасе и не требуется организовывать ее производство. Поэтому реакция проявляется быстро. В этом случае говорят о мгновенном предложении.

2. Другой случай требует от производителей дополнительного выпуска продукции за счет приобретения дополнительных материалов и дополнительного найма работников. Увеличение выпуска продукции производится на уже имеющемся технологическом оборудовании. В этом случае запаздывание больше, но и количество товара может быть предложено больше. Кривая предложения имеет некоторую эластичность. В этом случае говорят о среднесрочном предложении.

3. Третий случай проявляется при систематическом дефиците товара. Тогда производители осуществляют дополнительные инвестиции в развитие производства, строят и вводят дополнительные производственные мощности. Срок запаздывания значительно больше, но и возможности производства существенно расширяются. Эластичность предложения увеличивается. В этом случае говорят о долгосрочном предложении.

или по другому:

В мгновенном периоде под предложением принято понимать то количество товара, которое может быть произведено на данных производственных мощностях при неизменности объема материальных и трудовых ресурсов. В этом случае все факторы производства рассматриваются как постоянные. В течение этого периода предприятие имеет минимум свободы выбора и не может изменить в ту или другую сторону объем выпускаемой продукции.

В краткосрочном периоде предложение означает уже объем товара, который может быть произведен на существующих производственных мощностях, но при изменении (увеличении или уменьшении) объема привлеченных материальных и трудовых ресурсов. Например, можно нанять дополнительных рабочих, увеличить закупки сырья и на том же оборудовании организовать работу в третью смену. В этом случае одни факторы (оборудование) рассматриваются как постоянные, другие (рабочая сила, сырье, материалы) - как переменные.

В среднесрочном периоде предложение - это тот объем продукции, достаточный для изменения производства на существующих производственных мощностях, однако он недостаточен, для введения новых.

В долгосрочном периоде предложение - это тот объем продукции, который можно произвести на всех мощностях, включая дополнительно созданные. В этом случае все факторы производства рассматриваются как переменные. Продолжительность длительного периода такова, что предприятие имеет возможность пересмотреть все стороны своей политики, выполнить действующие к началу периода контракты, заменить устаревшее оборудование.

Кроме этого, можно выделить так называемые "вековые" движения, порожденные ростом знаний и капитала, изменениями условий спроса и предложения от поколения к поколению.

Механизм формирования рыночного равновесия.

Взаимодействие спроса и предложения приводит к установлению рыночной (равновесной) цены. Равновесная цена – цена, при которой совпадают объемы желаемых покупок и объемы желаемых продаж, отсутствует тенденция изменения цен и количества товаров.

Механизм рыночного саморегулирования заключается в колебании спроса и предложения под воздействием конкурентных сил и установлении цены рыночного равновесия.

Равновесный объем – объем спроса и предложения при равновесной цене.

Рыночное равновесие:

- устанавливается в результате взаимодействия решений домохозяйств о покупке продукта и решений производителей о его продаже;

- выражается в равновесной цене продукта и в его количестве, реально продаваемом на рынке.

Равновесная цена выполняет важнейшие функции:

информационную - ее величина служит ориентиром для всех субъектов рынка;

нормирующую - она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объем предложения товара он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить свои расходы или ему следует воздержаться от производства. Тем самым нормируется спрос производителя на ресурсы;

стимулирующую - она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию и ассортимент, чтобы издержки «уложились» в цену и осталась еще какая-то прибыль.

Единственность и множественность равновесия

Когда объем спроса на благо монотонно растет по мере снижения цены, а объем его предложения монотонно увеличивается с повышением цены, тогда кривые спроса и предложения в случае их пересечения имеют только одну общую точку и равновесие является единственным. Однако кривые спроса и предложения могут иметь и несколько точек пересечения.

Рис. 4.9. Два отраслевых равновесия

На рис. 4.9 показаны случаи, когда одна из них после достижения цены Р0 меняет отрицательный (положительный) наклон на противоположный. Загибающаяся кривая предложения, изображенная на рис. 4.9, а, характерна, как будет показано в гл. 5, для предложения труда и капитала, а специфический вид кривой спроса на рис. 4.9, б может быть следствием эффекта снобизма. В обоих случаях существуют два равновесных состояния рынка.

Рис. 4.10. Множество отраслевых равновесий

На рис. 4.10 показана возможность существования множества равновесных количеств при единственной равновесной цене (а) или множества равновесных цен при одном равновесном количестве (б). В том и другом случаях кривые спроса и предложения имеют общий отрезок, представляющий совместимые планы потребителей и производителей.