Ответы магистратура 2019 / 1 / 14 Монополистическая конкуренция

Краткосрочное и долгосрочное равновесия фирмы на рынке монополистической конкуренции. Эффективность рынка монополистической конкуренции

По сравнению с рынком совершенной конкуренции рынок монополистической конкуренции является экономически неэффективным, так как:

1. В отличие от цен совершенной конкуренции равновесная цена монополистической конкуренции больше предельных затрат (МС): цена растет, а предложение падает. В результате возникают чистые потери общества от монополистической конкуренции.

2. Фирмы на рынке монополистической конкуренции имеют резервные производственные мощности (не полностью их используют) – это говорит о неэффективности использования ресурсов.

Однако, на большинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть фирм незначительна, следовательно, чистые убытки от монополистической власти так же невелики. Кроме того, неэффективность монополистической конкуренции компенсируется очень важным преимуществом: фирмы предлагают широкий ассортимент дифференцированной продукции.

Таким образом, в современной рыночной экономике наиболее получили распространение монополистическая конкуренция и олигополия. Монополия встречается редко: либо это естественная монополия, либо это доминирующая фирма на рынке. Рынок совершенной конкуренции является скорее теоретической моделью и используется для оценки эффективности других рыночных структур.

Неценовая конкуренция. Научно-техническое и торговое соперничество

В период монополистической конкуренции основными ее формами выступают:

а) научно-техническое соперничество;

б) промышленно-производственное соперничество;

в) торговое соперничество.

Научно-техническое соперничество. Борьба за повышение конкурентоспособности фирм ведется в формах разработки новых продуктов, современных технологических процессов, накопления и использования научно-технической информации, приобретения и использования патентов. При научно-техническом соперничестве обычно применяются две модели.

Конкурентная модель основывается на том, что соперничающие фирмы используют наиболее эффективную производственную технику; прибыли от НТП могут быть недолговечными, так как конкурирующие фирмы копируют любую техническую новинку; прибыль от нововведений получают после внедрения новаций все конкурирующие фирмы, но затраты на техническое исследование несут только разработчики.

В монополистической модели чистый монополист имеет возможности постоянно получать значительные прибыли за счет нововведений, направляемые им на НТП ресурсы значительно превосходят возможности конкурирующих фирм, но стимулы к разработке новой техники в силу монополизации рынка ослабевают. Чтобы избежать потерь, связанных с моральным износом машин и оборудования, монополисты могут отказаться от использования новой техники.

Промышленно-производственное соперничество проявляется в виде наращивания производственных мощностей, освоения новых видов продукции, снижения издержек производства. В условиях совершенной конкуренции производственная эффективность достигается за счет того, что свободный вход на рынок и выход фирм с рынка заставляют фирмы работать при оптимальной норме выработки, когда удельные издержки производства минимальны. При этом цены на продукцию устанавливаются на низшем уровне и согласуются со средними валовыми издержками. В условиях чистой монополии фирма сочтет выгодным уменьшить объем выпуска продукции, назначить более высокие цены, снизить за счет этого расход ресурсов и максимизировать прибыли.

3. Торговое сoпeрничество основано на использовании цен, которые формируются в результате трехстороннего соперничества: во-первых, между продавцами за сбыт по более высоким ценам; во-вторых, между покупателями за приобретение товаров по более низким ценам; в-третьих, между продавцами и покупателями за сбыт по более высоким и за при-обретение товаров по более низким ценам.

В этой связи различают ценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция происходит, как правило, путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продается по разным ценам, причем ценовые различия не оправданы величиной издержек. Ценовая дискриминация возможна при трех условиях:

• продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;

• продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт;

• первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу.

Ценовая дискриминация наиболее часто применяется при оказании услуг (услуги врачей, адвокатов, владельцев гостиниц); при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

Неценовая конкуренция осуществляется главным образом посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое - совершенство-вание технических характеристик товара; второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой - качество - это субъективная оценка, которая открывает возможности его «фальсификации» (использование недобросовестной рекламы, красивой упаковки).

Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении обслуживания покупателей. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, установление ценовых льгот постоянным покупателям, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т. е. в процессе его эксплуатации.