§ 2. Поведение фирмы в условиях чистой монополии

Исследуя поведение фирмы-монополиста, сделаем сле­дующие допущения:

• фирма стремится максимизировать прибыль;

• монополист-производитель покупает ресурсы на кон­курентных рынках;

• фирма не может проводить ценовую дискриминацию, т. е. всем потребителям продукция фирмы продается по од­ной и той же цене;

• фирма обладает достаточной информацией, чтобы пред­сказать реакцию потребителей на изменение цены товара. Другими словами, фирма в состоянии построить кривую спроса на свою продукцию. Эта предпосылка не так далека от дей­ствительности, поскольку сегодня крупные фирмы обычно проводят широкомасштабные маркетинговые исследования и достаточно точно определяют спрос в целом и отдельные его сегменты.

Зная кривую спроса, монополист может определить, ка­кая комбинация объема выпуска и цены обеспечит ему мак­симальную прибыль. Как отмечалось выше, монополист не может назначить какую угодно цену на свой товар. Каждому уровню цены на рынке соответствует определенное количе­ство продукта, которое потребители готовы купить в данное время. Поэтому монополист не так всесилен, как это иногда представляется. Если он назначает объем выпуска, кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую примет потребитель. Если монополист назначает цену, он должен ог­раничить предложение тем объемом, который ему диктует потребительский спрос. Поэтому в условиях монополии фир­ма должна принять одновременное решение по объему вы­пуска и цене, т. е. выбрать некоторую их комбинацию, исходя из особенностей кривой спроса.

Таким образом, у монополиста нет своей кривой предло­жения, не зависимой от кривой спроса на его продукцию. Фирма выбирает лишь одну точку на кривой спроса, в кото­рой ей надлежит быть.

Для монополиста увеличение объема выпуска на одну еди­ницу означает необходимость снижения цены, если он хочет, чтобы потребители были готовы купить всю произведенную продукцию.

Поскольку цена понижается не только на дополнитель­ную единицу продукта, но и на каждую единицу выпуска, выручка от продажи (TR =PQ) будет прирастать во все убы­вающей пропорции. Предельный доход монополиста, в отли­чие от конкурентной фирмы, не равен цене продукта и не постоянен по величине. Для всех объемов выпуска, кроме первой единицы продукта, предельный доход монополиста меньше цены продукта и убывает по мере роста объемов производства. Кривая предельного дохода представляет со­бой нисходящую линию с отрицательным уклоном, располо­женную ниже кривой спроса (рис. 20.1).

Рис. 20.1. Кривая спроса и кривая предельного дохода монополиста

Предельный доход непосредственно зависит от эластично­сти спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повы­шает совокупную выручку, и предельный доход положителен. При неэластичном спросе увеличение объема выпуска сокра­щает совокупную выручку, и предельный доход отрицатель­ный. Если спрос имеет единичную эластичность по цене, уве­личение величины спроса полностью компенсируется сниже­нием цены. Совокупная выручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю. Данная зависи­мость продемонстрирована наглядно на рис. 20.2 и 20.3.

Рис. 20.2. Предельный доход и эластичность спроса по цене

Можно отметить, что монополист всегда оперирует толь­ко на эластичном участке спроса. Объем его производства никогда не выйдет за пределы, при которых спрос становит­ся неэластичным, поскольку иначе его совокупный доход будет падать. Максимизируется совокупный доход (выручка) при таком объеме производства, когда предельный доход равен нулю, т. е. когда последняя произведенная единица про­дукта уже не может ничего добавить к общей выручке.

Положение монополиста на рынке может быть интерпре­тировано алгебраически. Как известно, предельный доход фирмы является первой производной от функции совокупно­го дохода (TR=PQ). Продифференцировав функцию совокуп­ного дохода по Q, получим

MR = dTR/dQ = d{P(Q)-Q}/dQ = Р + Q-dP/dQ.

В условиях совершенной конкуренции, когда фирма яв­ляется ценополучателем, dP/dQ=0. В условиях монополии dP/dQ<0, поскольку, как отмечалось выше, фирма вынуж­дена понижать цену при увеличении объема производства (и наоборот), поэтому ее предельный доход меньше цены.

Уравнение предельного дохода можно выразить также через эластичность спроса по цене:

MR = Р + Q-dP/dQ = Р[1 + (Q/P)-dP/dQ] = Р(1 + 1/Е) = Р + Р/Е.

Так как Е — коэффициент ценовой эластичности спроса — является величиной отрицательной, запись MR = Р + Р/Е означает, что MR<P.

В точке равновесия фирмы предельный доход равен пре­дельным издержкам, т. е. MR=MC. Следовательно, можно записать, что в точке равновесия

МС = Р + Р/Е, или (Р~МС)/Р = -1/Е.

Данный показатель называется индексом Лернера и слу­жит для характеристики монопольной власти. Если в отрасли совершенная конкуренция, индекс Лернера равен нулю. Если индекс Лернера — величина положительная, то чем этот показатель выше, тем больше власть монополии на рынке. Для характеристики монопольной власти используется так­же и показатель Херфиндаля—Хиршмана. Данный показа­тель применим не только в случае чистой монополии, но и в любой другой организационной структуре рынка для опреде­ления в ней монополистических тенденций (см. об этом под­робнее в гл. 12). Чем больше число фирм в отрасли, тем мень­ше показатель монопольной власти.