Микроэкономика

7. Спрос и предложение: их взаимодействие

Понятия спроса предложения. Закон спроса закон предложения: факторы влияния. Виды спроса: функциональный, нефункциональный, отрицательный, скрытый, падающий, полноценный. Виды предложения: мгновенное, краткосрочное, среднесрочное, долгосрочное. Индивидуальный и рыночный подходы в анализе спроса и предложения. Рыночное равновесие: равновесная цена и равновесный объем. Условия существования, свойства и функции рыночного равновесия. Единственность и множественность равновесия.

Спрос — это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге. Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги. Для количественной оценки спроса используются такие показатели, как величина и цена спроса.

Величина спроса—кол-во товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах. Максимальная цена, кот. покупатели готовы заплатить за опред. кол-во данного товара или услуги в данное время и в данном месте, называетсяценой спроса. На величину спроса влияет огромное кол-во факторов (детерминантов), среди кот. наиболее значимыми явл. вкусы потребителей, размеры их дохода, цены данного и др. товаров на рынке. 

Закон спроса: Если цена на какой-либо товар сокращается и при этом всё прочие параметры остаются неизменными, то величина спроса на данный товар возрастает.

Неценовые факторы изменения спроса: 1) вкусы и предпочтения потребителей. 2) доходы потребителей. 3) число потребителей. 4) цены на др. товары. 5) качество товара.

Исключения из закона спроса. 1. Эффект «цена – показатель качества».При росте цены люди рассчитывают получить больше полезности (эффекта) на единицу затрат (денег), чем при покупке дешевого товара. 2. Эффект ожидаемой динамики цен.Формируется вследствие действия спекулятивного фактора. Вызывает спрос сверх нормального уровня, вызванный ожиданием значит. изменения цен или исчезновением товара из продажи.3. Эффект престижного спроса (эффект Веблена).Приобретая редкий товар, дорогой и в силу этого не всем доступный, потребитель подчеркивает свою исключительность. 4. Эффект Гиффена.Товар Гиффена – низкокач-ный дешевый товар, занимающий большое место в потребительской корзине малообеспеченных потребителей. При повышении цен на него их бюджет страдает настолько сильно, что потребители отказываются от ранее приобретавшихся ими более дорогих товаров-заменителей, увеличивая потребление подорожавшего товара, который, тем не менее, остается самой дешевой альтернативой.

 Предложение можно определить как сов-ть товаров и услуг, кот. находятся в данный момент на рынке и кот. продавцы (производители) готовы продать при существующих ценах. Величина предлож-я – кол-во товаров и услуг, кот. продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах, не всегда совпадает с объемом произ-ва и объемом продаж, имеющим место на рынке. Цена предложенияпоказывает минимальную цену за данное кол-во товара, на кот. продавец готов согласиться в данное время и данном месте. Для большинства конкретных рынков кривая предлож-я имеет возрастающий хар-р, т.к, чем выше рыноч. цена, тем больше кол-во фирм захотят произ-ть и про­давать данный товар. Прямую зав-ть м/у ценой и величиной предлож-я называют законом предлож-я:Если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предлож-я данного товара увелич-ся.

На величину предлож-я, кроме фактора цены на основной продукт, влияют и неценовые факторы: 1) издержки произ-ва. 2) уровень налогообложения. 3) технология произ-ва. 4)эконом. ожиданияпроизводителей. 5)кол-во производителей. 6)цены на сопряженных рынках.

Теория рыночного равновесия. Рыноч. равновесие - состояние, при кот.ни у кого из эконом. субъектов не возникает побуждений к его изменению. Современные модели рыноч. равновесия: Паутинообразная модель. При отклонении цен от равновесного состояния происходит колебание цен и кол-ва товара, реализуемого на рынке. В итоге колебания наступает такое положение, при кот. устанавливается рыноч. равновесие между D и S. Невальрасова модель с жесткими ценами. Модель ценообразования основывается на допущениях гибкости цен. При рассмотрении рыноч. равновесия можно предположить, что при его нарушении устранение происходит или путем изменения цен, или путем изменения кол-ва товаров, предлагаемых для реализации.

Механизм равновесия при мгновенной, краткосрочной и долгосрочной динамике. При мгнов-м равн-ии S товара не меняется, но в связи с увел-нием D равновесная цена на него увелич-ся. Крат-ное рав-сие устан-ется за более длит. промежуток времени, когда S увел-ется, но число пред-тий, производящих товар, не меняется. Убедившись в том, что данный товар пользуется спросом, то же самое число пред-тий начинает увел-ть его пр-во. При этом равновесная цена будет ниже той, кот. возникает при мгновенном равновесии.

  Долг-ное, или нормальное рав-сие устан-ется, когда изменяется как объем используемых рес-сов для пр-в товара, так и число пред-тий. Благодаря этому S товара увел-ется, а это приводит к понижению равновесной цены.

  Понятия мгнов-ого и крат-ого равновесия можно рассматривать как временные этапы для устан-ния нормального равновесия между D и S

При отрицательном спросе на потребительские товары большинство потребителей недооценивает продукт конкретной фирмы и предпочитает приобретать продукцию иной марки. В этом случае речь зачастую идет о низком качестве продукции, не вызывающей интерес и потенциальных покупателей.

Отсутствующий спрос на конкретные потребительские товары определяется незаинтересованностью покупателей в производимой продукции.

Потенциальный (или скрытый) потребительский спрос имеет место быть в тех случаях, когда у потребителей уже существует конкретная потребность, но она не может быть удовлетворена продукцией, имеющейся на рынке.

Падающий потребительский спрос характеризуется сокращением величины спроса на продукцию и снижением заинтересованности в ней со стороны покупателей.

Потребительский спрос может иметь нерегулярный характер. В этом случае речь идет о временных колебаниях спроса на потребительские товары.

Полноценным потребительский спрос считается в том случае, если рыночное предложение удовлетворяет спрос. Как правило, товарооборот предприятий в этом случае носит стабильный характер. Наконец, потребительский спрос может быть нерациональным. Имеет место он в том случае, когда потребители приобретают товары, наносящие вред их здоровью и (или) окружающей среде.

Помимо этого, в маркетинге потребительский спрос в зависимости от степени охвата продукта принято делить на три категории – микро-спрос, макро-спрос и мега-спрос.

В первом случае речь идет о спросе на конкретный товар, величина которого может быть измерена в натуральном выражении.

Во втором случае имеется в виду спрос на абстрактный товар, например, на образовательный продукт.

В третьем случае речь идет о спросе сразу на несколько абстрактных товаров. Классификация потребительского спроса на макроуровне

Потребительский спрос в целом (то есть на макроуровне) может быть классифицирован на основании мотивов, его вызывающих. В соответствии с данным критерием принято выделять два вида спроса на потребительские товары: функциональный потребительский спрос; нефункциональный потребительский спрос.

Потребительский спрос функционального типа предполагает, что доля спроса на потребительские товары определяется свойствами, присущими этим самым товарам.

Потребительский спрос нефункционального типа имеет место в том случае, если доля спроса на потребительские товары предопределяется какими-либо иными условиями и факторами, не свойственными самой продукции.

Еще одним признаком, позволяющим классифицировать потребительский спрос, может выступать стадия его формирования. В этом случае правомерно говорить о двух вида спроса на потребительские товары: первичный потребительский спрос; окончательный потребительский спрос. В первом случае речь идет о потенциальном спросе, который определяется как желание потребителей к приобретению тех или иных потребительских товаров. Во втором случае имеется в виду уже реализованный спрос, находящий свое отражение в виде покупок или расходов населения. Иначе его также принято называть платежеспособным.

Эластичность спроса

Эластичность спроса определяет изменение уровня спроса на отдельные виды товаров в зависимости от факторов, формирующих этот спрос (цены на товар, уровня доходов и т.п.) Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения на изменение цены. Рассмотрим три варианта кривой спроса (рис.3.6.).

а	б	в

Прежде всего, необходимо иметь ввиду, что основой анализа в данном случае, является общая сумма денег, которую покупатели уплачивают продавцам. Выручка продавца всегда равна цене, умноженной на количество реализованного товара (Р х Q). На рис.3.6 (а) представлен вариант, когда падение цены в два раза вызвало двукратное увеличение спроса, а общая выручка продавцов не изменилась. На рис.3.6 (б) трехкратное снижение цены привело к роту продаж лишь в два раза, и произошло сокращение выручки. На рис.3.6 (в) происходит увеличение выручки за счет роста спроса в больших масштабах, чем произошло снижение цены.

Степень эластичности спроса (коэффициент эластичности спроса в зависимости от цены) E _d ^p представляет собой отношение изменения спроса к вызвавшему его изменению цены.

Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов меняется размер спроса на товар в результате, изменения его цены на один процент.

Когда снижение, цены в точности компенсируется соответствующим ростом спроса, так что общая выручка остается неизменной - рис.3.6.(а), то можно говорить о единичной эластичности спроса Е _d = 1.

Когда снижение цены вызывает меньший рост спроса - рис.3.6. (6), спрос неэластичен Е _d < l .

Когда снижение цены вызывает больший рост спроса - рис.3.6. (в), имеет место эластичный спрос Е _d > 1 .

Таким же образом определяется показатель эластичности по доходам или другому экономическому параметру. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной (если цена товара снижается - величина спроса растет, и наоборот). Однако для оценкиэластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак "минус" опускается).

Эластичность спроса может быть слабой, промежуточной и сильной . Слабой эластичностью спроса характеризуются товары, объемы продаж которых снижаются при росте цен весьма медленно (товары первой необходимости). Промежуточной эластичностью характеризуются товары, по которым существуют товары-заменители (например, кофе, чай). Сильной эластичностью обладают товары, падение объемов реализации которых, вследствие роста цен, носит активный характер (новые товары, импорт).

Большая часть продукции сельского хозяйства обладает исключительно слабой (предметы первой необходимости - хлеб, молоко, сахар) или весьма слабой промежуточной (некоторые виды мясных продуктов, напитки, сырье для производства натуральных тканей) эластичностью.

Эластичность предложения - это показатель относительного изменения предлагаемого на рынке количества товара в соответствии с относительным изменением конкурентной цены.

Коэффициент эластичности предложения E _s ^p представляет собой отношение изменения предложения к вызвавшему его изменению цены:

 

На рис.3.7 показаны три линии предложения с разной эластичностью.

Рис.3.7. Различные варианты эластичности предложения.

Эластичность предложения товара зависит от:

• дифференциации индивидуальных производственных затрат на предприятиях,

• степени загрузки производственных мощностей,

• наличия свободной рабочей силы,

• быстроты перелива капитала из одной отрасли, в другую и т. д.

Обычно при оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

1. Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления производителем каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции (садовод, вырастивший груши, и приехавший на рынок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им груш, какая бы ни сложилась рыночная цена). Предложение в этом случае является неэластичным.

2. Среднесрочный период достаточен для изменения производства на существующих производственных мощностях, однако он недостаточен, для введения новых. Эластичность предложения в этом случае повышается .

3. Долгосрочный период предполагает расширение или сокращение предприятием производственных мощностей, а также приток новых производителей в отрасль в случае расширения спроса или уход при условии сокращения спроса на данную продукцию. Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.

Изменения цены, спроса и предложения происходят во времени и, следовательно, время становится одним из факторов эластичности. Дополним понимание рыночного равновесия анализом согласования спроса и предложения с учетом элемента времени (рис.3.8.).

а	б	в

Рис.3.8. Взаимодействие предложения и спроса во времени

На рис.3.8. (а) представлена ситуация, когда спрос на товар вырос. Поскольку предложение этого товара сразу возрасти не сможет, ситуация мгновенного равновесия будет характеризоваться лишь повышением цены Кривая предложения S ₁ представляет собой вертикальную линию с нулевой эластичностью, а сдвиг кривой спроса в положение D ₂ увеличивает цену равновесия до P ₂ .

Рис.3.8. (б) показывает краткосрочное равновесие , когда число производителей, работающих на данном рынке, еще не изменяется. Однако предложение возрастает и кривая S ₂ отклоняется от вертикального положения, поскольку предприниматели могут интенсивно использовать имеющиеся производственные мощности. Объем предложения возрастает до Q ₃ , а цена равновесия Р ₃ несколько снижается.

Длительное равновесие - рис.3.8. (в), формируется в ситуации, когда предложение полностью приспосабливается к изменившемуся спросу. Рост цен способствовал созданию новых мощностей, притоку в отрасль новых производителей, объем предложения увеличивается до Q ₄ , а цена равновесия продолжает снижаться.

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ СПРОС – спрос конкретного потребителя; это соответствующий каждой данной цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке.

Рис. 12.1. Эффект от изменения цен

На рис. 12.1 показан потребительский выбор, на котором индивид останавливается, распределяя фиксированный доход между двумя благами при изменении цен на продовольствие.

Первоначально цена продуктов питания составляла 25 р., цена одежды – 50 р., а доход равнялся 500 р. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В (рис. 12.1а). В этом случае потребитель покупает 12 единиц продуктов питания и 4 единицы одежды, что дает возможность обеспечить уровень полезности, определяемый кривой безразличия со значением полезности, равным U₂.

На рис. 12.16 изображена взаимосвязь между ценой на продовольствие и требуемым их объемом. На оси абсцисс отложен объем потребляемого блага, как и на рис. 12.1а, но на оси ординат теперь отложены цены на продовольствие. Точка Е на рис. 12.16 соответствует точке В на рис. 12.1а. В точке Е цена продовольствия равна 25 р. и потребитель приобретает 12 единиц.

Допустим, что цена продовольствия повысилась до 50 р. Поскольку бюджетная линия на рис. 12.1а вращается по часовой стрелке, она становится вдвое круче. Более высокая цена на продукты питания увеличила величину угла наклона бюджетной линии, и потребитель в этом случае достигает максимальной полезности в точке А, расположенной на кривой безразличия U₁. В точке А потребитель выбирает 4 единицы продовольствия и 6 единиц одежды.

На рис. 12.16 показано, что модифицированный выбор потребления соответствует точке D, изображающей, что при цене 50 р. потребуются 4 единицы продовольствия.

Предположим, что цена на продукты питания упадет до 12,5 р., что приведет к вращению бюджетной линии против часовой стрелки, обеспечивающему более высокий уровень полезности, соответствующий кривой безразличия U₃ на рис. 12.1а, и потребитель выберет точку С с 20 единицами продовольствия и 5 единицами одежды. Точка F на рис. 12.16 соответствует цене в 12,5 р. и 20 единицам продовольствия.

Из рис. 12.1а вытекает, что при снижении цены на продовольствие потребление одежды может как увеличиться, так и уменьшиться. Потребление продовольствия и одежды может возрасти, так как понижение цены на продукты питания увеличивает покупательную способность потребителя.

Кривая спроса на рис. 12.16 изображает объем продовольствия, которое приобретает потребитель, в виде функции от цены продуктов питания. Кривая спроса имеет две особенности.

Первая. Достигаемый уровень полезности изменяется по мере движения вдоль кривой. Чем ниже цена блага, тем выше уровень полезности.

Вторая. В каждой точке на кривой спроса потребитель максимизирует полезность согласно условию, что предельная норма замещения одежды продовольствием равна соотношению цен продовольствия и одежды. По мере снижения цен на продовольствие снижается и отношение цен, и предельная норма замещения.

Изменение вдоль кривой индивидуального спроса предельной нормы замещения свидетельствует о выгодах, доставляемых потребителям от благ.

РЫНОЧНЫЙ СПРОС характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене данного блага.

Суммарная рыночная кривая спроса образуется в результате сложения по горизонтали индивидуальных кривых спроса (рис. 12.2).

Зависимость рыночного спроса от рыночной цены определяется посредством суммирования объемов спроса всех потребителей при данной цене.

Графический способ суммирования объемов спроса всех потребителей изображен на рис. 12.2.

Необходимо иметь в виду, что на рынке функционируют сотни и тысячи потребителей и объем спроса каждого из них может быть представлен в виде точки. В таком варианте точка спроса А показывается на кривой DD (рис. 12.2в).

Кривая спроса у каждого потребителя своя, т. е. она отличается от кривых спроса других потребителей, ибо люди неодинаковы. Некоторые имеют высокий доход, а другие – низкий. Некоторые желают кофе, а другие – чай. Чтобы получить общую рыночную кривую, необходимо рассчитать общую сумму потребления всех потребителей при каждом заданном уровне цены.

Рис. 12.2. Построение рыночной кривой на основе индивидуальных кривых спроса

Кривая рыночного спроса, как правило, имеет меньший наклон в сравнении с кривыми индивидуального спроса, что означает, что при понижении цены блага объем рыночного спроса увеличивается в большей степени, чем объем спроса отдельного потребителя.

Рыночный спрос может быть рассчитан не только графическим способом, но и посредством таблиц и аналитическим методом.

Единственность и множественность равновесия

Когда объем спроса на благо монотонно растет по мере снижения цены, а объем его предложения монотонно увеличивается с повышением цены, тогда кривые спроса и предложения в случае их пересечения имеют только одну общую точку и равновесие является единственным. Однако кривые спроса и предложения могут иметь и несколько точек пересечения.

Рис. 4.9. Два отраслевых равновесия

На рис. 4.9 показаны случаи, когда одна из них после достижения цены Р0 меняет отрицательный (положительный) наклон на противоположный. Загибающаяся кривая предложения, изображенная на рис. 4.9, а, характерна, как будет показано в гл. 5, для предложения труда и капитала, а специфический вид кривой спроса на рис. 4.9, б может быть следствием эффекта снобизма. В обоих случаях существуют два равновесных состояния рынка.

Рис. 4.10. Множество отраслевых равновесий

На рис. 4.10 показана возможность существования множества равновесных количеств при единственной равновесной цене (а) или множества равновесных цен при одном равновесном количестве (б). В том и другом случаях кривые спроса и предложения имеют общий отрезок, представляющий совместимые планы потребителей и производителей.

Равновесная цена выполняет ряд функций:

1) информационную — её величина служит ориентиром для всех субъектов рыночной экономики;

2) нормирующую — она нормирует распределение товаров, сигнализируя потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объём потребления он может рассчитывать при имеющемся уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить свои расходы или ему следует воздержаться от производства данного товара. Тем самым через рыночные цены нормируется спрос производителя на ресурсы;

3) стимулирующую — она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию и ассортимент, чтобы издержки «уложились» в цену и осталась ещё какая-то прибыль.