§ 1. Модели рыночной структуры

Рыночная структура, или специфическая конкурентная ситуация, оказывает доминирующее влияние на поведение фирмы и выбор ею рыночной стратегии и тактики. Поведе­ние фирмы, в свою очередь, напрямую связано с основопо­лагающими показателями результатов ее деятельности: це­ной, прибылью, эффективностью. Поведение и результатив­ность фирмы не могут не сказаться на функционировании и преуспевании всей отрасли, а состояние последней влияет на национальную экономику в целом. Таким образом, в силу высокой степени взаимообусловленности контрагентов в ры­ночной экономике организация, или структура, рынка имеет принципиальное значение не только для микро-, но и для макроэкономики.

Данный тезис можно изобразить в виде условной логи­ческой схемы:

Структура рынка —» поведение фирмы —» преуспевание фирмы —> преуспевание отрасли —» преуспевание националь­ной экономики.

Структура рынка в той или иной стране может быть дос­таточно сложной и, более того, включать даже нерыночные элементы. Вместе с тем в ней присутствуют характерные принципиальные черты, позволяющие провести классифи­кацию. В современной экономической теории принято выде­лять четыре типа рыночной структуры: совершенную кон­куренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию. Первая и последняя модели представля­ют собой два противоположных полюса, две крайности, между которыми расположены промежуточные формы монополис­тической конкуренции и олигополии, называемые несовер­шенной конкуренцией. Строго говоря, монополия также от­носится к несовершенной конкуренции, хотя некоторые ис­следователи расценивают ее как отсутствие конкуренции вообще.

В основу названной выше классификации положены сле­дующие признаки:

• количество фирм в отрасли;

• контроль отдельной фирмы над ценами;

• свобода вхождения в отрасль и выхода из нее;

• характер продукта;

• характер кривой спроса на продукт фирмы.

На основе данных классификационных признаков все че­тыре указанные модели будут рассмотрены поочередно в этой и последующих главах.

§ 2. Модель рынка совершенной конкуренции. Спрос, предложение и доход конкурентной фирмы

Как и все модели, модель совершенно конкурентного рынка является чистой абстракцией, однако абстракцией разумной, поскольку она отражает наиболее типичные чер­ты любой рыночной структуры, и абстракцией полезной, по­скольку позволяет понять рыночный механизм саморегуля­ции и оценить его объективные возможности и внутренние границы.

Соответственно указанным классификационным призна­кам, рынок считается совершенно конкурентным, когда вы­полняются следующие условия.

• На отраслевом рынке функционирует множество неза­висимых друг от друга фирм-производителей, которым про­тивостоит такое же множество потребителей.

• Ввиду многочисленности производителей индивидуаль­ный объем производства каждого незначителен по сравне­нию с отраслевым. Поэтому отдельно взятая фирма никак не может повлиять на отраслевое предложение, а значит, и на рыночную цену. Аналогично, и отдельный потребитель не может изменить отраслевой спрос, а, следовательно, также не имеет никакого контроля над ценой. И производители, и потребители являются ценополучателями. Они принимают рыночную цену как данность.

• Существует ничем не ограниченная свобода вхождения фирм в отрасль и выхода из нее.

• Продукт отрасли недифференцирован, однороден, как, например, морковь, зерно, картофель. Отсутствуют какие- либо торговые марки.

• Поскольку предлагаемый отдельной фирмой объем про­дукции составляет ничтожную часть от отраслевого предло­жения, рынок готов принять всю его продукцию по текущей рыночной цене. Это значит, что кривая спроса на продукцию фирмы представляет собой горизонтальную линию, отстоя­щую от начала координат на величину, равную рыночной цене продукта.

Легко заметить, что в реальной жизни такая рыночная структура вряд ли когда существовала, поскольку многие из названных выше принципов полностью не соблюдаются. Так, всегда существуют какие-либо бюрократические или эконо­мические ограничения на вхождение в отрасль и открытие бизнеса; существует множество торговых марок, дифферен­цирующих товары; даже при наличии в отрасли множества продавцов параллельно с ними зачастую существует и доми­нирующая фирма, обладающая рыночной властью и диктую­щая цены. Таким образом, приведенные принципы являются в значительной степени допущениями. Тем не менее эти до­пущения необходимы для того, чтобы понять поведение кон­курентной фирмы и действие рыночного механизма в чистом виде, абстрагируясь от различных модификаций.

Для анализа модели рынка определенной рыночной струк­туры, в частности рынка совершенной конкуренции, необхо­димо принять еще одно важное допущение, уточняющее цель (цели) фирмы. В экономической теории доминирует ги­потеза, что основополагающей целью фирмы является мак­симизация прибыли. Подобной точки зрения придерживают­ся представители самых разных школ. Пожалуй, это един­ственный вопрос, по которому нет разногласий между марксизмом, неоклассиками, монетаристами и многими дру­гими. Так, К. Маркс в «Капитале» характеризует прибавоч­ную стоимость как основной экономический закон капитализ­ма и расценивает стремление к прибыли как основной побу­дительный мотив капиталистического предпринимательства. Маркс приводит следующее интересное высказывание анг­лийского профсоюзного деятеля и публициста Даннинга о прибыли. «Капитал боится отсутствия прибыли или слиш­ком маленькой прибыли, как природа боится пустоты. Но раз имеется в наличии достаточная прибыль, капитал ста­новится смелым. Обеспечьте 10 процентов, и капитал со­гласен на всякое применение, при 20 процентах он стано­вится оживленным, при 50% положительно готов сломать себе голову, при 100 процентах он попирает все человеческие законы, при 300 процентах нет такого преступления, на которое он не рискнул бы, хотя бы под страхом виселицы. Если шум и брань приносят прибыль, капитал станет спо­собствовать тому и другому. Доказательство: контрабан­да и торговля рабами»¹. Современные экономисты в своем большинстве также исходят из гипотезы максимизации прибыли^{1 2}. Следует заме­тить, что сегодня существует и ряд альтернативных теорий, рассматривающих в качестве базовой и другие цели фирмы: максимизация совокупной выручки, максимизация объема про­даж, максимизация роста фирмы и пр. (подробнее см. гл. 16). Современные альтернативные теории фирмы при всей их теоретической и практической значимости тем не менее не отвергают, что среди множества целей, которые реализует фирма, максимизация прибыли занимает далеко не после­днее место.

В самом общем виде можно определить совокупную при­быль (ТП — total profit', чтобы отличить совокупную прибыль от совокупного продукта — ТР, для обозначения прибыли ис­пользуется не латинская, а греческая буква П) как разницу между совокупной выручкой и совокупными издержками, или

где п — количество видов выпускаемой продукции;

m — количество видов используемых факторов произ­водства;

р — цена продукта i;

q — количество произведенного продукта i;

w — цена фактора производства i;

х — количество используемого фактора производства i.

В двухфакторной однопродуктовой модели функцию при­были можно записать в виде

ТП = TR - ТС = PQ - (rK + wL) = Pf(K, L) — (rK + wL), где К — количество применяемого капитала;

L — количество применяемого труда;

г — цена единицы капитала;

w — цена единицы труда.

Зная функцию прибыли, можно дать ее графическую интерпретацию. Для этого выразим объем производства че­рез прибыль и издержки.

Q = ТП/Р+ rK/Р + wL/P.

Допустим, что количество используемого капитала фик­сировано (краткосрочный период). Тогда по вертикали мож­но отобразить изменения выпуска продукции в зависимости от изменения переменного фактора производства — труда. Поскольку уровень прибыли может варьировать, получим ряд параллельных прямых — изопрофит. Угол наклона кривых задан отношением w/P. Точка пересечения каждой изопро- фиты с вертикальной осью определяется суммой Т'П/Р + гК/Р (см. рис. 19.1).

Изопрофита представляет собой геометрическое место точек, характеризующих все возможные комбинации коли­чества выпускаемой продукции и количества переменного фактора, которые дают один и тот же уровень прибыли.

Зная производственную функцию и производственную кривую фирмы, легко определить, при каком уровне произ­водства и уровне потребления ресурсов фирма максимизи­рует прибыль (рис. 19.2).

Рис. 19.2. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

Из рис. 19.2 очевидно, что максимизация прибыли дости­гается в точке касания производственной кривой фирмы с возможно более высокой изопрофитой.

Теперь рассмотрим функцию прибыли в долгосрочном пе­риоде, когда все факторы становятся переменными.

Как известно, функция максимизируется в том случае, если первые частные производные равны нулю. Продиффе­ренцировав функцию прибыли по капиталу и приравняв ре­зультат к нулю, получим:

PdQ/dk — г = 0, или Р-МР_К = г.

Аналогичная операция по отношению к труду даст урав­нение

PdQ/dL — w = О, или P-MP_L = w.

Таким образом, можно сделать вывод, что фирма макси­мизирует прибыль, если стоимость предельного продукта, созданного фактором производства, равна цене этого факто­ра производства.

При выборе объема производства фирма может потреб­лять разное количество ресурсов и приобретать их по раз­ным ценам. Сравним два периода: 1 и 2. В каждом периоде заданы уровни цен продукта и факторов производства, соот­ветственно Р_р г_р Wj и Р₂, r₂, w₂. Оптимальные количества выпускаемой продукции, потребляемого капитала и труда обозначены Q_p К_р L_p и Q₂, К₂, Ь₂.

Предположим, что во втором периоде фирма приобретает иное количество ресурсов и производит иное количество про­дукции, однако цены и ресурсов, и готовой продукции остают­ся на уровне первого периода. В таком случае, если реализует­ся задача максимизации прибыли, прибыль первого периода не должна быть меньше прибыли второго периода (она может быть или равна или больше). Это можно записать следующим неравенством: — (r^ + w^) > P_tQ₂ - (r₁K₂ + w₁L₂).

Аналогично, прибыль во втором периоде не должна быть меньше той прибыли, которую можно получить при тех же ценах, при условии, что количества потребляемых ресурсов и производимой продукции такие же, как и в первом перио­де. Другими словами,

РА - (r₂K₂ + w₂L₂) > ^P2^Qi - № + w_2L1).

Выполнение этих двух условий (неравенств) составляет суть так называемой Слабой аксиомы максимизации прибы­ли (WAPM —Weak Axiom of Profit Maximization). Несоблю­дение неравенств означает, что фирма не максимизирует прибыль (при условии постоянной технологии).

Смысл этой аксиомы становится понятнее, если преоб­разовать неравенства следующим образом. Вычтем второе неравенство из первого и сгруппируем по показателям Q, К и L.

ДР AQ — (Дг ДК + Aw ДЬ)>0.

Другими словами, если технология остается неизменной, то при изменении цен на готовую продукцию и(или) ресурсы фирма должна таким образом изменить объемы потребления ресурсов и выпуска продукции, чтобы разница между сум­марными изменениями в выручке и суммарными изменения­ми в издержках не была отрицательной. Этот вывод полнос­тью согласуется с определением прибыли и с принципом максимизации прибыли. Если указанная разница вдруг ока­зывается отрицательной величиной, следовательно, либо до изменения цен, либо после изменения цен фирма не макси­мизирует прибыль.

Спрос, предложение и доход конкурентной фирмы

Конкурентная фирма является ценополучателем, т. е. она может продать все, что производит, по текущей рыночной цене. Нет смысла продавать дешевле, если можно продать и по действующей цене рынка. Невозможно продать дороже, так как спрос на продукцию фирмы сразу же упадет до нуля: на рынке множество других продавцов, предлагающих та­кой же продукт по рыночной цене. Поэтому, как отмечалось выше, кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы есть горизонтальная линия (рис. 19.3).

О Q

Рис. 19.3. Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы

Продавая каждую единицу своей продукции по текущей рыночной цене, фирма обеспечивает себе среднюю выручку (средний доход) в размере цены продукта и совокупную вы­ручку (совокупный доход) в размере PQ.

На рис. 19.4 показано, что графически совокупный доход конкурентной фирмы представлен прямой, проходящей че­рез начало координат.

Рис. 19.4. Кривая совокупного дохода (выручки) конкурентной фирмы

Что касается графического изображения среднего дохо­да, то оно полностью совпадет с кривой спроса на продук­цию фирмы, поскольку средний доход от продажи каждого изделия равен текущей рыночной цене.

В результате продажи еще одной единицы продукта со­вокупный доход увеличивается на некоторую величину, на­зываемую предельным доходом.

Предельный доход есть доход, полученный от продажи дополнительной единицы продукта.

Поскольку при совершенной конкуренции каждая едини­ца товара продается по рыночной цене, всякий раз при про­даже еще одного изделия фирма будет получать предель­ный доход равный его цене.

Таким образом, при совершенной конкуренции предель­ный доход равен среднему доходу и равен цене продукта. При этом графически эти кривые совпадают с кривой спроса на продукт фирмы (рис. 19.5).

Рис. 19.5. Предельный и средний доходы фирмы и кривая спроса на ее продукт

Предложение фирмы в краткосрочном периоде определя­ется исключительно ее издержками производства. Поэтому кривая предложения фирмы совпадает с кривой ее предель­ных издержек. Поскольку по мере роста объема производства растут предельные издержки выпуска еще одного изделия (вследствие закона убывающей предельной отдачи), только повышение цены продукта может побудить фирму произвес­ти это дополнительное изделие. Таким образом, кривая пред­ложения фирма имеет восходящий характер (рис. 19.6).

Рис. 19.6. Кривая предложения конкурентной фирмы