Средние постоянные, средние переменные и средние общие затраты. Средние издержки делятся:

на средние постоянные издержки – это издержки, величина которых определяется путем деления общих постоянных издержек на количество выпущенной продукции. Размер постоянных издержек не зависит от объема выпущенной продукции, поэтому с ростом объема производства величина средних постоянных издержек снижается;

средние переменные издержки – это издержки, величина которых определяется путем деления общих (суммарных) переменных издержек на соответствующее количество произведенной продукции. Поскольку переменные издержки зависят от объемов производства, то с ростом объема производства сумма средних переменных издержек возрастает;

средние общие (валовые) издержки – это издержки, определяющиеся путем деления общих (валовых) издержек на количество произведенной продукции либо путем суммирования средних постоянных и средних переменных издержек. Вначале средние валовые издержки высокие. По мере увеличения объема производства они снижаются и достигают минимума, а затем снова начинают расти.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ, ИЛИ ПРИРОСТНЫЕ, ИЗДЕРЖКИ

(incremental costs) Издержки, связанные с каким-либо специфическим событием. Дополнительные издержки подобны предельным (приростным) издержкам (marginal costs); обычно их используют, когда основной задачей является исключение всех издержек, кроме тех затрат, которые не пришлось бы делать, если бы не конкретный специфический проект.

МАРЖИНАЛЬНЫЕ/ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ

(marginal cost) Дополнительные издержки при производстве дополнительной единицы продукции. В условиях совершенной конкуренции предельные/приростные издержки были бы равны рыночной цене, находящейся вне воздействия фирм (cм.: поведение при ценах, заданных извне (price-taking behaviour). Подобные условия обеспечивают оптимальность по Парето (Pareto optimality). Однако, если предельные/маржинальные издержки ниже рыночной цены, фирмы путем расширения производства могут повышать свои прибыли. При превышении приростными издержками рыночной цены фирмы, напротив, могут повышать свои прибыли, свертывая производство. В условиях монополии (monopoly), олигополии (oligopoly) или монопольной конкуренции приростные издержки обычно не равны рыночной цене и хозяйство не достигает оптимальности по Парето.

Тема 5. Поведение потребителей.

Мотивы, которыми руководствуются потребители при совершении покупки. Экономическая ценность товара для покупателя.

Основные факторы, оказывающие влияние на восприятие цены покупателями. Референтная цена и эффект представлений о наличии заменяющих товаров. Сложность сравнения и эффект уникальности. Затраты на переключение. Эффект цена–качество, или оценка качества через цену. Дороговизна товара, или эффект расходов. Значимость конечного результата. Возможность разделения затрат. Эффект справедливой цены. Эффект стандарта. Управление восприятием ценности и ценовой чувствительностью.

Сегментирование потребителей в соответствии с их восприятием цены и ценности.