Спрос и потребительское поведение.

Выбор и теория полезности.

Количественный подход к анализу полезности спроса.

Данный подход основан на возможности изменения полезности различных товаров и товарных наборов в определённых единицах (ютилях).

Количественные оценки полезности товаров и товарных наборов имеют исключительно индивидуальный субъективный характер, поэтому количественный подход не предусматривает возможности изменения полезности полученной разными потребителями. Один и тот же товар может представлять высокую полезность для одного потребителя и никакой для другого.

Предельная полезность – это прирост общей полезности, получаемый от потребителя товара и товарного набора в результате увеличения потребления данного товара на одну единицу.

Законы Гессена:

I закон « Принципы убывающей предельной полезности».

Предельная полезность получается от потребителя определённого товара в одном непрерывном акте потребления, убывает так, что в пределе достигается полное насыщение этим товаром.

II закон.

Потребитель с фиксированным доходом при данных рыночных ценах на товары достигает максимального удовлетворения потребностей, если предельная полезность каждого последнего доллара, потраченного на какой-нибудь товар, будет равна предельной полезности доллара, потраченного на любой другой товар.

Порядковый подход к анализу полезности и спроса.

• Потребитель должен быть способен сопоставить все товарные наборы по их предпочтительности;

• Порядковый подход базируется на следующих аксиомах:

1. Аксиома современной упорядоченности. Все товарные наборы потребитель может упорядочить с помощью отношения предпочтительности (>) или безразличия (~).

2. Аксиома транзитивности.

Пусть АВС – товарные наборы.

Е сли А > B и B > C A > C.

Е сли А ~ B и B ~ C A ~ C.

3. Аксиома не насыщения. Если товарный набор А содержит не меньшее количество всех товаров по сравнению в набором В, и одного товара в наборе А больше, то А > В.

4. Аксиома независимости потребителя. Удовлетворения потребителя зависит только от количества потреблённых им товаров и не зависит от количества товаров, потребляемых другими.

Таким образом, в соответствии с данным подходом, понятие полезности означает порядок предпочтения, а задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителя, наиболее предпочтительного для него товарного набора из всех доступных.

Кривая безразличия. Оптимум потребителя.

Набор безразличия – это набор вариантов потребительского выбора, каждый из которых представляет одинаковый уровень удовлетворения потребностей.

Кривая безразличия – это графическое изображение набора безразличия.

Карта безразличия – это набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары товаров.

Свойства кривых безразличия:

• Кривая безразличия, лежащая выше и правее представляется более предпочтительной для данного потребителя товарного набора;

• Кривые безразличия имеют отрицательный наклон;

• Кривые безразличия никогда не пересекаются.

A ~ B U₂ ;

A ~ C U₁ ;

B ~ C, но по аксиоме не насыщения B > C.

Закон замещения.

Чем дефицитнее товар, тем больше его относительная стоимость замещения, то есть его предельная полезность возрастает относительно предельной полезности товара, находящейся в большем изобилии. Этот закон иллюстрируется формой кривых безразличия (они выпуклы к началу координат).

Предельная норма замещения товара «х» и товара «у» – это количество товара «у», которое должно быть сокращено в обмен на увеличение количества товара «х» на одну единицу с тем, чтобы уровень удовлетворения потребностей остался неизменным.

Бюджетная линия или бюджетное ограничение.

Поскольку потребитель ограничен в своих средствах, для изображения множества доступных ему товарных наборов используется бюджетная линия. Если рассматривать систему из двух товаров «х» и «у», то доход потребителя будет равен сумме его расходов на товары «х» и «у». Точки, лежащие на бюджетной линии, предполагают полное расходование бюджетных средств. Точки за пределами бюджетной линии для потребителя недоступны. А нахождение ниже бюджетной линии означает осуществление сбережений.

При изменении дохода потребителя бюджетная линия сдвигается, не меняя наклона.

При изменении цен на товары бюджетная линия изменяет наклон.

Оптимум потребителя.

Потребитель выберет (из доступных для себя) такой товарный набор, который соответствует кривой безразличия, наиболее удалённой от начала координат. Он не выберет точку «А», поскольку, двигаясь вправо и вниз вдоль бюджетной линии, он может переместиться на более удалённую кривую U₂, но не может выбрать точку на кривой U_3, в соответствии со своим бюджетом, поэтому он выберет точку «Е», в которой бюджетная линия является касательной к кривой U₂, так как только в этом случае потребитель достигает максимального удовлетворения своих потребностей.