4. Рекомендации по улучшению положения на рынке чипсов “Украинский картофель”
Для улучшения положения чипсов «Украинский картофель» на рынке проведен анализ потребности на данный товар.
Результаты анализа и рекомендации представлены в таблице 4.
Таблица 4 - Результаты анализа потребности чипсов «Украинский картофель»
Признак, характеризующий потребность |
Значение признака |
Выводы и рекомендации по улучшению положения «Украинский картофель» на рынке |
1. Временной параметр |
Текущая (настоящая) |
Рынок стабилен, поддерживать уровень спроса |
2. По принципу удовлетворения |
Одним товаром |
Расширить ассортимент |
3. По массовости распространения |
Всеобщее |
Использовать дифференцированный маркетинг на всех сегментах |
4. По эластичности |
Эластичная |
Ценовая конкуренция |
5. По глубине проникновения в общественное сознание |
Осознанная всей потенциальной соц. группой |
|
6. По причине возникновения |
Внушенная рекламой и др. потребителями |
Объем рекламы недостаточен, необходимо увеличить рекламу |
Заключение
чипсы позиционирование рынок покупатель
Цель данной работы заключалась в анализе положения чипсов ‘Украинский картофель” на рынке города Одессы и выработке рекомендаций по улучшению его положения.
Для этого проведен сбор информации о товаре и товарах-конкурентах в пяти местах продажи, а также исследование покупателей, как фактических, так и потенциальных, путем анкетирования.
В работе было проведено наблюдение за товаром для определения степени его распространения на рынке, уровень насыщенности товаром, спрос на товар. Также произведено анкетирование покупателей для установления основных характеристик покупателей и покупательских предпочтений. В результате анкетного опроса было полечено достаточно много необходимой информации о самом потребителе товара, о его предпочтениях относительно товара. Определены основные характеристики рынка исследуемого товара: сегменты рынка, емкость рынка и позиционирование товара на рынке, для чего использовать данные наблюдения и анкетирования.
Выявлены наиболее привлекательные сегменты для работы на рынке, а также проведено позиционирование товара чипсы ‘Украинский картофель ”.
Основными покупателями чипсов ‘Украинский картофель” являются молодые люди в возрасте от 18 до 22 лет со средним уровнем дохода, совершающие покупку в магазинах и супермаркетах с целью перекусить или быстро утолить голод.
Список используемых источников
Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
Курс лекций по маркетингу.
Маркетинговое управление МВА, Т.А. Гайденко, 2006г.
Современный маркетинг/ Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991.
http://www.ukrkartoplya.com.ua/ - официальный сайт «ФЛП Платонов А.Б»
Приложение №1.
Анкета
1. Что Вы чаще всего покупаете, чтобы утолить чувство голода?
а) пирожки, пончики, хот-доги;
б) сухарики;
в) чипсы;
г) другое.
2. Как часто Вы приобретаете чипсы?
а) почти каждый день;
б) 2-3 раза в неделю;
в) несколько раз в месяц;
г) реже 1 раза в месяц.
3. С какой целью Вы покупаете чипсы?
а) перекусить на ходу, быстро утолить голод;
б) просто пожевать, когда нечего делать;
в) в кинотеатре/перед телевизором;
г) люблю/просто хочется;
4. Какую упаковку чипсов Вы обычно покупаете?
а) 28 г.;
б) 90 г.;
в) 170 г.
5. Какую марку чипсов Вы предпочитаете?
а) Украинский картофель;
б) Estrella;
в) Fan;
г) Lay`s;
д)другое
6. Вы пробовали чипсы “ Русская картошка ”?
а) да;
б) нет;
7. Какой вкус Вы предпочитаете?
а) бекон;
б) сыр;
в) вареные раки;
г) икра;
д) другой
8. На что Вы обращаете внимание при выборе чипсов?
а) цена;
б) вкусовые особенности;
в) популярность марки;
г) производитель;
9. Влияет ли на ваш выбор реклама?
а) да;
б) нет;
в) затрудняюсь ответить
10. Где вы чаще всего покупаете чипсы?
а) в магазинах и супермаркетах;
б) на улице, в торговых ларьках;
11. Ваш Возраст?
а) <18 лет
б) 18-25 лет
в) 25-35 лет
г) больше 35
12. Ваш пол?
а) жен
б) муж
13. Ваш уровень доходов?
а) ниже среднего
б) средний
в) выше среднего
Размещено на