Как и с кем работает пресс-секретарь

В идеальном варианте пресс-секретарь работает под руководством менеджера предвыборной кампании или РR-менеджера фирмы. Однако на практике нередко случается, что пресс-секретарь заменяет РR-менеджера и руководит остальными членами команды. В классическом варианте пресс-секретарь, наряду с руководителем компании или кандидатом - единственный человек, который может официально контактировать со СМИ от лица организации. У пресс-секретаря всегда должны быть готовы ответы на любые провокационные или "острые" вопросы. В отношениях пресс-секретаря со СМИ есть еще один очень важный момент: он никогда не должен обманывать журналистов, предоставляя им заведомо ложную информацию.

32. ПРЕСС-СЛУЖБА: ФУНКЦИИ, ОБЯЗАННОСТИ, ПРАВА И СРЕДСТВА (СМ. 31 ВОПРОС!)

Сегодня любая крупная структура имеет в своем штате пресс-службу (пресс-секретаря). Воспринимается как "лицо команды". Зачастую он является преданным помощником, который, помимо официальных данных, владеет достаточным количеством внутренней конфиденциальной информации, что позволяет ему быть весомой политической и "придворной" фигурой в своих кругах. Пресс-секретарь не может высказывать своё мнение (т.к. оно будет мнением организации). Имидж пресс-секретаря всегда на высоком уровне. Он не должен заменять менеджера по PR.

Обязанности пресс-секретаря (пресс-службы)

1. Пресс-секретарь поддерживает контакты со СМИ. 2. Пресс-секретарь занимается подготовкой, распространением и контролем над публикацией сведений компании, предназначенных для широкого ознакомления, среди которых могут быть пресс-релизы, сообщения, заявления, интервью. 3. Пресс-секретарь организует пресс-конференции, интервью. 4. Пресс-секретарь информирует своего руководителя по всему кругу вопросов общения со СМИ. 5. В случае необходимости, пресс-секретарь сам организовывает специализированные исследования по всем проблемам работы со СМИ. 6. Если речь идет о работе пресс-секретаря политического лидера, то он должен представлять кандидата избирателям и СМИ.

Как и с кем работает пресс-секретарь (пресс-служба)

В идеальном варианте пресс-секретарь работает под руководством менеджера предвыборной кампании или РR-менеджера фирмы. Однако на практике нередко случается, что пресс-секретарь заменяет РR-менеджера и руководит остальными членами команды. В классическом варианте пресс-секретарь, наряду с руководителем компании или кандидатом - единственный человек, который может официально контактировать со СМИ от лица организации. У пресс-секретаря всегда должны быть готовы ответы на любые провокационные или "острые" вопросы. В отношениях пресс-секретаря со СМИ есть еще один очень важный момент: он никогда не должен обманывать журналистов, предоставляя им заведомо ложную информацию.

33. РАЗЛИЧИЯ И СХОДСТВА В РАБОТЕ СПЕЦИАЛИСТА ПО СО И ПРЕСС-СЕКРЕТАРЯ

Сходства:

- Они оба – специалисты в области PR-технологий и осуществления PR-деятельности

Различия:

- PR-специалист может и должен высказывать и отстаивать своё мнение, пресс-секретарь – нет

- PR-специалист не всегда является лицом компании (организации), поэтому нет жёсткой потребности в соблюдении кодекса PR-специалиста, какая есть у пресс-секретаря

- PR-специалист разрабатывает стратегию, а пресс-секретарь её только реализует

- У PR-специалистов больший уклон в маркетинговые исследования, рекламные кампании

34. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СТАНДАРТЫ В ОТНОШЕНИЯХ СО СМИ

Законы, нормы и правила, которые касаются профессий «журналист» и «пиар-специалист»

Основной закон – Конституция РФ.

PR-специалист не просто гражданин Российской Федерации. Этот человек призван формировать общественное мнение в гражданском обществе.

Закон о СМИ, который регламентирует деятельность представителей различных специальностей в структуре СМИ.

УК РФ и ГК РФ

Кроме прописанных норм и правил есть еще больший блок, который регламентирует моральные и этические нормы. Они прописаны в положениях и уставах о профессиях, которые приняты общественными организациями и объединениями. Ведущая организация, которая признается в мире – РАСО.

- Правила равноправия - Правила взаимоуважения - Правило предоставления правдивой информации - Принцип полного информирования