5. Влияние на экономическое развитие. Ускоряя сбыт реклама способствует росту прибыли. Обостряя конкуренцию заставляет производителей улучшать качество товара, снижать цены.

За счет рекламы существует СМИ. Реклама косвенно содействует становлению демократического общества.

Социальный контроль рекламы.

Социальный контроль – система механизмов, обеспечивающих поддержание социально приемлемых образцов поведения. Сводится к системе законов и санкций, с помощью которых индивид согласовывает своё поведение с ожиданиями окружающих.

Концепция социального контроля П.Бергера.

• Политико-юридическая система, представлена государством.

• Общественная мораль – обычаи, нравы.

• Профессиональная система – любая проф.роль в обществе предполагает специальный кодекс поведения.

• Неформальные требования

• Семья и частная жизнь

Социальная критика рекламы.

1. Реклама не отвечает на потребности рынка, она предназначена для создания потребности в товарах и услугах, без которых общество может обойтись.

2. Реклама может формировать и подкреплять негативные стереотипы, что проявляется в насмешливом, унизительном изображении различных групп населения. Чаще других к таковым относятся: пожилые люди, женщины, представители этнических и расовых меньшинств.

3. Реклама отрицательно влияет на систему ценностей. Содействуя формированию общества, в котором главенствует стремление к потреблению.

4. Обилие рекламы засоряет информационную среду

5. Создает у человека чувство психологической напряженности, заставляет желать недоступные вещи.

6. Вводит людей в заблуждение

7. Засоряет язык.

8. Психологически манипулирует людьми.

Санкции, как элемент социального контроля.

Санкции – реакции общества на действия индивида, призваны охранять социальные нормы.

Если норма не подкрепляется санкцией - она перестает действовать.

Виды: позитивные и негативные; формальные (исходят от официальных организаций, которые руководствуются официально принятыми документами, инструкциями, законами) и не формальные (наказания, не предусмотренные официальными инстанциями); материальные и моральные.

Самоконтроль – внутренний социальный контроль. Индивид самостоятельно регулирует поведение, согласовывая его с общепринятыми нормами. Проявление – совесть.

Социальные нормы и реклама.

Социальные нормы – предписания, требования и ожидания, соответствующие общественно одобряемому поведению.

Действия, к которым побуждает реклама, должны соответствовать существующему обществу, социально-этическим нормам.

В своем поведении люди используют следующие социальные нормы:

• Обряды и ритуалы – совокупность условных действий, лишенных практической целесообразности.

• Обычаи – правила поведения, сложившиеся исторически на протяжении жизни нескольких поколений, ставшие всеобщими в результате неоднократного повторения.

• Традиции – правила поведения, основанные на общественном мнении. Для создания традиций не обязательно длительное существование.

Правовые нормы – правила поведения, являющиеся обязательными и охраняемые от нарушений силой государства.

Моральные нормы – требования определенного поведения, основанные на принятых в обществе представлениях о долге и чести. Охраняются силой общественного мнения, убеждения.

Девиантное поведение – совершение поступков, которые противоречат нормам, принятым в обществе. В большинстве случаев реклама базируется на существующих в обществе нормах. В отдельных случаях рекламодатель пытается ввести в обществе новые нормы.

Социальная ответственная реклама, реклама, которая не апеллирует к деструктивным мотивам человеческого поведения, не демонстрирует нарушение общественных норм и ценностей.

На соблюдение социальных норм в рекламе направлено правовое и этическое регулирование рекламы.