Социология рекламы.

Социология – Огюст Конт 19 век, до него был термин «социальная физика».

Социология – наука об обществе, систем составляющих его, закономерностях его функционирования, социальных институтах, отношениях, социальной структуре.

Социальная общность – совокупность людей, отличающаяся одинаковыми чертами условий и образа жизни, массового сознания, общностью социальных норм и ценностей (семья, группа студентов, нация)

Нация – совокупность всех граждан гос-ва (россияне)

Этнос – составная часть нации (национальность)

Социальный институт – постоянно повторяющиеся и воспроизводящиеся отношения людей, устойчивая совокупность людей, групп, учреждений, деятельность, которая направленна на выполнение общественных функций.

Социальная структура – совокупность взаимосвязей элементов, состоящих внутри строения общества. Причина возникновения социальной структуры – социальная дифференциация общества (нарастание многообразных социальных различий).

Социальные отношения – отношения социальных общностей.

Социология рекламы – отраслевая социологическая дисциплина, изучающая взаимосвязь и взаимодействие с рекламой и обществом.

Объект – реклама, как подсистема общества, выполняющая присущие ей социальные функции.

Предмет – свойства и особенности социальной жизни, обусловленные рекламой, а так же свойства и особенности рекламы, обусловленные социальной жизнью.

Социологические факторы возникновения рекламы, как массового явления.

Реклама, как массовое социальное явление оформилось в 19 веке и связанно с промышленным переворотом (массовое применение машин).

Предпосылки:

1)Рост производительности труда и объемов производства (производители вынуждены искать способы реализации своих товаров, реклама = увеличение рынка сбыта)

2)Обострение конкуренции (при наличии большого числа производителей товаров одного ценового диапазона на спрос стал влиять образ самих производителей, профессиональная деятельность по созданию таких образов стала востребована обществом)

3) Рост численности населения

4)Активный процесс урбанизации (повышение роли городов в развитии общества, для урбанизации характерен приток в города сельского населения, формируется новый социальный тип – горожанин, свободный от традиций, имеющий свободное время, ориентированный на потребление материальных и культурных ценностей).

Субурбанизация – рост и развитие пригодной зоны крупных городов (коттеджные поселки).

Рурализация – отток населения из городов в сельскую местность.

5)Города, входящие в другие города (Питер - Петергоф)

6)Рост благосостояния населения (доходы основной части населения начинают превышать затраты на элементарные физиологические потребности)

7)Возникновение систем массовых коммуникаций

• 1609 январь, первая газета (Страсбург)

• 1613 в России

• 1702 «Ведомости» Петр 1

Реклама, как социальный институт оформилась середине 20 века. Этот процесс характеризовался:

1)возникновение устойчивой потребности общества в рекламной информации.

2)превращение рекламы в самостоятельный вид профессиональной деятельности.

3)организационным оформлением рекламы (появление РА)

4)формирование социальных стандартов о выполнении роли рекламиста.

Реклама, как социальная коммуникация.

Коммуникация – общение и обмен информацией в обществе.

Массовая коммуникация – процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории.

Процесс рекламной коммуникации.

Источник (рекламодатель) → составляет рекламное сообщение (РА, рекламопроизводитель) → кодирование информации (адаптация на общепонятный язык) → рекламное сообщение отдается на канал коммуникации (рекламораспространитель) → рекламополучатели →реакция аудитории

Общество потребления.

В 20 веке в западных странах массовое (конвейерное производство товаров), в результате товаров стало больше, чем население могло потребить.

Общество потребления – совокупность общественных отношений, в которых ключевое место играет индивидуальное потребление.

Потребление – ключевой фактор экономического развития страны.

Характеристики:

1)массовое производство позволяет втянуть в активное потребление, выходящее за рамки борьбы за физическое выживание не только богатые классы общества, но и абсолютное число населения.

2)потребление превращается в инструмент социальной идентичности.

3)производство становится не только массовым, но и гибким, что позволяет потребителям конструировать свою индивидуальность с помощью вещей.

4)кардинальные изменения в организации торговли и сферы обслуживания (ключевые позиции у крупных ТЦ, они превращаются в места проведения досуга).

5)рационально меняется поведение покупателей (всё большее место занимает шоппинг).

Ониомания – непреодолимое желание что-либо покупать, не обращая внимания на необходимость и последствия. Покупки становятся и отдыхом и развлечением, и самостоятельным смыслом.

Меняется культура потребления и общения. Появляются сети кафе, баров, ресторанов. В объект потребления превращается общение. Покупаем право посидеть в уютном месте. Происходит культурная революция. В ходе которой осуществляется переход от культуры классического капитализма к современному консюмеризму.

Культура классического капитализма.

Формой культуры раннего капитализма было мещанство. Мещанин бережно относился к деньгам, сохраняя их на черный день. Мещанство замещается консюмеризмом. Распространяется этика расточительства, ориентированная на настоящее и опирающееся на кредит. Снижение продолжительности рабочего дня, рост свободного времени.

Революция в средствах коммуникации.

Общение все больше смещается в интернет. И систему сотовой связи. Все это позволяет существенно интенсифицировать общение. Расширить круг людей вовлеченных. При этом общение превращается в платную услугу.

История Интернета.

После запуска СССР искусственного спутника Земли в 1957 году Министерство Обороны США посчитало, что на случай войны Америке нужна надежная система передачи информации – компьютерная сеть.

Изменение роли потребителя.

Кардинально меняется роль потребителя в экономической системе. Причуды, фантазии, иллюзии, овладевшие массами потребителей, превращаются в объективный фактор динамики рынка.

Теорема Томаса: «Если ситуация мыслится как реальная, то она реальна по своим последствиям» Уильям Айзек Томас.

Появляется развитая система кредита, электронные банковские карточки, что резко ускоряет процесс принятия решения о покупках, сводя к минимуму время на раздумье.

Существенно меняется структура стоимости товаров и услуг. К традиционным формам стоимости добавляется стоимость символическая. Товар все больше ценится как средство коммуникации, позволяющий передать окружающим информацию о социальном статусе, модности и прочих свойствах его обладателя.

Результатом производства являются не только товары, наделенные какими-то функциональными свойствами, но и бренды, торговые марки, превратившиеся в феномены массового сознания. Производство и продажа брендов становится эффективными видами экономической деятельности.

Мода превращается в двигатель производства. Она обеспечивает моральное устаревание вещи, гораздо раньше ее физического износа. Действия моды выходят за пределы рынка одежды.

Упаковка перестает быть только средством защиты товара, превращается в инструмент рекламы, порождающий желание приобрести товар. Возникает феномен принудительного устаревания товаров.

Образование выступает как услуга, приобретаемая на рыночных основаниях.

Главная форма существования спорта – потребление спортивных зрелищ, которые обеспечивают конструирование идентичности вокруг названий стран и клубов. Спорт профессионализируется, превращается в форму бизнеса. Физкультура выступает как рыночная услуга. Занятия ею не только инвестиция в собственное здоровье, но и конструирование социальной идентичности.

Медицина превращается в мощную отрасль экономики, активно участвует в формировании массовой культуры потребления.

Растущее потребление оказывает разрушительное воздействие на окружающую среду и население.