16. Равновесная цена.

Установление равновесной цены конкурентного рынка происхо­дит под влиянием особенностей изменения как спроса, так и пред­ложения. Цена всегда представлена в денежном выражении и яв­ляется своеобразным компромиссом покупателей и производите­лей товаров, установившимся в результате конкуренции.

Равновесная цена означает, что по данному товару на рынке нет ни излишка, ни дефицита: они нивелированы установившимся уровнем денежного (ценового) эквивалента, который «примирил» экономические интересы всех конкурирующих сил.

Равновесная цена устанавливается при таком соотношении спроса и предложения, когда количество товаров, которое хотят приобрести покупатели, соответствует тому их количеству, которое произво­дители и продавцы предлагают на рынке. Ситуация равновесия спроса и предложения показана на рис. 5.3.

Равновесная цена — это точ­ка пересечения кривых спроса и предложения (Е). Она соответ­ствует определенному уровню цены (Ре), отмеченной на оси ор­динат, по которой продается опре­деленное количество товаров (Qe), отмеченное на оси абсцисс.

Как показано на рисунке 5.3, любой излишек товара на рынке (выше точки Е) оказывает «пони­жающее» давление на его равно­весную цену. И наоборот, наличие дефицита (ниже точки Е) будет оказывать «повышающее» давление на цену недостающего товара до тех пор, пока не установится равновесная цена.

Рыночное равновесие на любом конкурентном рынке может иметь место лишь относительно некоторого фиксированного момента вре­мени, например в течение дня, недели, месяца и т.д. В каждый после­дующий момент равновесие может установиться как некоторое новое значение рыночной цены. Однако данное равновесие всегда остает­ся таким состоянием конкурентного рынка, при котором Qd = Qs. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение ры­ночные силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит, когда Qd > Qs, или излишек товарного предло­жения, когда Qd < Qs.

Уравновешивающая функция цены стимулирует рост предложе­ния при дефиците и сдерживает предложение, разгружая рынок при избытке товаров.

17. Эластичность спроса по цене, ее использование на практике.

Измерения спроса выступает важным инструментом экономического анализа и применяется на практике для оценки его влияния на торговую выручку. Здесь важным моментом является эластич­ность — реакция спроса на изменение рыночной цены. Коэффициент эластичности спроса по цене показывает на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены на 1% (E_d).

∆Q

E_d = ----------, где

∆P Q₁-Q₂

∆Q – изменение спроса, % ∆Q =( ----------) * 100%

Q₁

Р₁-Р₂

∆Р – изменение цены, % ∆Р =( ----------) * 100%

Р₁

Диапазон эластичности распространяется от 0 до ∞. Различают несколько групп ценовой эластичности спроса:

1. Эластичный спрос Е_d>1, то есть объем спроса изменяется на больший %, чем цена. Спрос обгоняет цену. Товары заменители. Для товаров с эластичным спросом хорошо работает система скидок.

2. Неэластичный спрос Е_d<1. Объем спроса изменяется на меньший %, чем цена. Спрос отстает от цены. Характерно для залежавшихся товаров, вышедших из моды, некачествнных.

3. Единичная эластичность Е_d=1, когда изменение цены и последующее изменение спроса оказываются равными.

4. Абсолютно эластичный спрос Е_d→∞. Пи снижении цены объем спроса увеличивается на неограниченную величину. Характерен для товаров с большим числом заменителей.

5. Абсолютно неэластичный спрос Е_d=0. Характерен для товаров первой необходимости (лекарственные препараты).

Практическое использование Е_d.

Если Е_d>1чтобы увеличить выручку предприятие должно снизить цену на товар.

Если Е_d<1, чтобы увеличить выручку предприятие должно повысить цену на товар.

Если Е_d=1 – увеличение выручки путем изменения цены невозможно.