21. Понятие рекламы. Законодательство о рекламе. Общие и специальные требования к рекламе.

Реклама - это информация:а) распростр. в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков); б) распростр. с помощью любых средств (СМИ, транспорт. средств.); в) о физ. или ЮЛ, товарах, идеях, начинаниях; г) кот. предназначена для неопред. круга лиц; д) целью которой является формирование или поддержание интереса к физ., ЮЛ, товарам, идеям, начинаниям; е) кот.в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации. Основным законом явл.. "О рекламе". Он регулирует отношения, возникающие как на товарном, так и на финансовом рынке и не распространяется на политическую рекламу (требования к р. нек. видов товаров и услуг содержатся и в других актах. Р. лекарственных средств осуществляется в соответствии с ФЗ "О лекарственных средствах).

Общие треб. к рекламе:1.Р. д.б. понятна потребителю, не обладающему спец. знаниями. 2.Р. д.б. распознаваема без применения тех. средств именно как р. в момент ее представления. 3.На тер. РФ реклама д.б. на русском языке.. 4.Если деят-ть рекламодателя явл. лиценз-й, в рекламе д.б. указан № лицензии и орган, ее выдавший. 5.Р. товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться соотв.пометкой. 6.Не допускается р. товаров, запрещ. к произв. и реализации на тер-и РФ. 7.Использ. в р. объектов исключ. прав допускается только в порядке, предусм. законодательством РФ. 8.Р.не должна побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям. 9.Не допускается р., нарушающая интересы несовершеннолетних. 10.Р., недобросов-я, недостовер-я, неэтичная, заведомо ложная, скрытая.

Спец. требования могут касаться разл. аспектов изготовления, распростр. рекламы, относиться непосред. к ее содержанию. Такие требования предъявляются к рекламе:1.распростр. с помощью спец. средств - радиовещания, телевещания, в периодич. печатных изданиях, в кино-, видеообслуживании, на трансп. средствах и почтовых отправлениях. 2. распространяемой в городских, сельских поселениях и на др. территориях в виде плакатов, стендов, световых табло, иных техн. средств стабильного территор.размещения,т.е.к наружной рекламе; 3.отд. видов товаров – алк. напитков, табака и табачных изделий; лекарств.средств, изделий мед. назначения, мед.техники; оружия. 4.отд.видов услуг – финанс.,страховых, инвест-ых; 5.представл. обществ. и гос. интересы и направл. на достижение благотво-ных целей (социальная реклама).

22. Ненадлежащая реклама (недобросовестная, недостоверная, скрытая, неэтичная).

Реклама - это информация:а) распростр. в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков); б) распростр. с помощью любых средств (СМИ, транспорт. средств.); в) о физ. или ЮЛ, товарах, идеях, начинаниях; г) кот. предназначена для неопред. круга лиц; д) целью которой является формирование или поддержание интереса к физ., ЮЛ, товарам, идеям, начинаниям; е) кот.в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации. Основным законом явл.. "О рекламе".

Реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту, способу распространения, установленных законодательством, является ненадлежащей. В Законе приведен перечень видов ненадлежащей рекламы и ее признаки. Недобросовестная реклама - дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других лиц; порочит честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов; злоупотребляет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний и т.п.Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответств. действительности сведения относительно различных характеристик, свойств, качеств товара; наличия его на рынке; возможности доставки, гарантийного ремонта и т.п.Неэтичная р. - это р., содержащая любого вида информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политич. и иных убеждений ФЛ. Неэтичная реклама порочит объекты искусства, составляющие нац. или мировое культурное достояние; гос. или религиозные символы, нац. валюту. Заведомо ложная р. - такая, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.Скрытая реклама - реклама, кот. оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие. Такая информация может присутствовать в передачах, изданиях, кот. официально рекламными не являются. Скрытая реклама может распространяться путем исп. спец. видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.