13. Логографика. Логос в переводе с греческого означает «слово, понятие, учение, мысль».

В графическом дизайне употребляются два других созвучных термина – логотип и типографика.

Логотип – отдельная буква, аббревиатура, слово или надпись (лозунг, девиз), закрепленную в строго конкретной графической форме в качестве знака предприятия, изделия, культурной акции и т.п.

В настоящее время логотипы применяются как самостоятельный знак, так и в комбинации с графическим изображением синонимического, символического, аллегорического или формального характера.

Типографика – графическое оформление печатного текста посредством набора и верстки (монтажа).

Понятие «логографика» шире чем понятия «логотип» и «типографика». Логографика включает в себя все возможные способы передачи смысла посредством шрифта, шрифтовых композиций в произведениях печати; в рекламе: уличной – экстерьерной, интерьерной, объемно-пространственной (трехмерные буквы-скульптуры); на изделиях текстильной и легкой промышленности. Логографика применяется в движущейся, анимационной телевизионной рекламе.

Генетическая связь шрифта с орнаментом уходит в глубь веков. Ее истоки следует искать в пиктографическом письме Древнего Египта. Первые пиктографические изображения в 4 в. до н.э. были преобразованы в символы – иероглифы, в которых определенные понятия выражались условными рисунками-идеограммами. Вначале иероглифы вырезались на камне и раскрашивались, позже их стали наносить черными или красными чернилами на папирус. «Тексты пирамид», «Тексты саркофагов», «Книга мертвых» - примеры египетской письменности.

В дальнейшем письменность прошла эволюцию от рукописного письма до изобретения книгопечатания. Логографика имеется и в авторских шрифтах, и в лубочных изображениях, в плакатах конструктивистов 20-х годов (Л. Лисицкого, И. Пуни, Н. Гутнова, А. Наумовой), в боди-арте, тиширт-дизайне и современном плакате.

14. Абсурдизация. Искусство абсурда является одним из проявлений авангардизма. Абсурд переводится с латыни как «бессмыслица, нелепость».

Основа мировоззрения представителей искусства абсурда лежит тезис философии экзистенциализма (философии кризиса, представители – Сартр, Камю, Л. Шестов, Н. Бердяев и др.) об абсурдности бытия, бессмысленности существования.

Наиболее ярко искусство абсурда выражено в драматургическом творчестве Э. Ионеско – «Лысая певица», «Стулья», С. Беккета «В ожидании Годо», «Конец игры».

Абсурдизация в графическом дизайне – это введение в изображение откровенной несуразности или доведении до абсурда какой-либо части или деталей изображения. Таким образом привлекается внимание зрителя к алогизму или противоестественности чего-либо.

В рекламе абсурдизация применяется достаточно часто, поскольку абсурдность изображенной ситуации вызывает так называемый «стоп-эффект», останавливает зрителя, стимулирует вникнуть в содержание рекламы.

Пример абсурдизации – плакаты «Ты не прав – ты прав» и «Я помню чудное мгновенье» дизайнеров В. Гаврилова и П. Семенова являются смесью абсурда и китча.

Реклама David Carson «Design for Raygun Publishing» иллюстрирует старинные книжные фолианты в сочетании с прекрасной, пластичной обнаженной женской моделью. Такое абсурдное сочетание запоминается.

Выпускные студенческие работы кафедры графического дизайна школы Святого Мартина (Лондон) иллюстрируют лимон на вилке с воткнутыми в него швейными иголками, что формально очень красиво, но по сути – абсурдно.

15. Синтез означает соединение, сочетание. Синтез искусств – это органическое единство художественных средств и образных элементов различных искусств ради выражения определенного содержания или творческого замысла. В истории мирового искусства исторически сложились три основные формы синтеза: синтез пластических искусств, театральный синтез искусств и кинематографический синтез искусств.

Синтез пластических искусств.

Основу такого синтеза составляют архитектурные сооружения. Архитектура дополняется произведениями скульптуры, живописи, декоративно-прикладного искусства, и в настоящее время – графическим дизайном. Синтез пластических искусств достигается благодаря единому творческому замыслу и единому стилистическому решению.

В настоящее время графический дизайн в виде больших рекламных щитов на дорогах, на фасадах зданий активно включается в оформление среды, а значит в синтез.

Графический дизайн может брать на себя функции монументального и декоративно-прикладного искусства и активно включаться в оформление интерьеров общественных зданий – метрополитена, вокзалов и аэропортов, супермаркетов и выставочных центров. Во всех этих случаях он также становится частью синтеза пластических искусств.

Применительно к изделиям текстиля и легкой промышленности графический дизайн также становится частью целостной стилевой системы вещей.

Театральный синтез искусств.

Театр объединяет средства драматургии, литературы, живописи, архитектуры, пластической организации действия, музыки, ритма, светового оформления.

Рекламные акции с активным применением графического дизайна закладываются как часть сценария при проведении театрализованных шествий, различных типов общественных мероприятий – фестивалей молодежи, олимпийских спортивных игр, кинофестивалей и фестивалей театрального искусства, дней городов и регионов, различных конкурсов, презентаций, модных показов. Таким образом, графический дизайн является активным компонентом театрального синтеза искусств.

Кинематографический синтез искусств.

Особенность киноискусства – изображение реальной действительности в пространственно-временном единстве. Один из способов построения этой пространственно-временной композиции – монтаж (от франц. «сборка, составление целого из частей»). Монтаж применяется в литературе, музыке, изобразительном искусстве, театре и киноискусстве.

В графическом дизайне и рекламе монтаж является одним из самых широко распространенных приемов построения изображения. Это, к примеру, фотомонтаж в плакате или коллаж.

И наоборот кинематограф и кинематографический синтез применяется в графическом дизайне, в таком его разделе, как телевизионная реклама. Это и телевизионные заставки, и анимация.

16