47. Характеристика экономической среды в международном маркетинге.

ММ – это логика предпринимательского мышления, рассматривающая весь мировой рынок как сферу производственно-сбытовой дея-ти и источник получения прибыли на систематизированной плановой основе. Сущность ММ – рассмотрение мировой экономики как своего потенциального рынка, его анализ, планирование, контроль и удовлетворение его потребностей. В понятие мирового рынка входят те же элементы, что и в понятие рынка национального, т. е. совокупность: производителей, посредников, потребителей, , транснациональных корпораций и торговых сетей, сырья, природных ресурсов, производительных сил, сопутствующей инфраструктуры. Внешнеторговые сделки классифицируются по 2-м категориям: сделки купли-продажи, сделки, предметом которых явл-ся оказание услуг за рубежом. Внешние рынки м. группировать: по регионам и континентам; по экономическим факторам и структуре хозяйства (промыш-но развитые страны, пром. развив-ся страны, страны – экспортеры сырья, страны с эконом. натурального хоз-ва); по политико-правовым факторам, когда учитывается тип гос. устройства, степень стабильности власти, особенности законодательства); по социально-культурной среде (язык, религия, система ценностей); по величине ВНП на душу населения (высокий, средний, низкий уровень); по условиям природной среды.

48. Характеристика политико-правовой и культурной среды в международном маркетинге.

49. Маркетинговые решения о методах выхода на международный рынок.

Если компания принимает решение стать международной, то она д. решить, каким путем ей выйти на внешний рынок, и наметить соответствующие этапы маркетингового осуществления задач, связанных с проникновением на зарубежные рынки. Фирма м. определиться в одной из 5 четких, но перекрывающихся фазах участия в межд-ом М. 1. Опосредованный иностран. М – не предполагает непосредственного контакта с покупателями и партнерами за пределами собственного гос-ва. Тем не менее, продукция компании м. достичь иностранных рынков. 2. Нерегулярный иностр-й М – причины его использования – временные трудности, под которыми подразумеваются падение произ-ва, ухудшение качества прод., падение конкурентоспособности. 3. Регулярный иностр. М – регулярно производятся товары для их реализации на внешних рынках. 4. Международный маркетинг – полное включение в междунар. маркетинговую дея-ть, произ-ся продукция для рынков разных стран. 5. Глобальный М – компания общается с миром, включая их отечественные рынки, как с одним рынком. При выходе на межд-ый рынок фирма сталкивается с незнакомыми, изменяющимися в зависимости от особенностей данной страны различными условиями деятельности. При этом возникают след. проблемы: увеличение потребности в инф-ии, рост степени риска, появление дополнит. видов рисков. Стратегии выхода на международный рынок: 1. Недифференцированный М более экономичен. Но если его одновременно применяют несколько фирм, то на крупных рыночных сегментах м. возникнуть интенсивная конкуренция. Кроме того, когда транснациональная корпорация продвигает свою продукцию с помощью одних и тех же средств маркет. коммуникаций, то маловероятно, что потребители всех этих стран одинаково положительно будут воспринимать их. 2. При дифференцированном М фирма м. принимать решения выступить на нескольких сегментах и разрабатывает для каждого из них отдельные специфическое предложение и соответствующий комплекс М. Это заметно более дорогое, но более точечное, адресное обслуживание рынка. 3. Концентрированный М заключается в том, что фирма не выбирает маленькую долю большого рынка, а сосредотачивает усилия на большой доле одного сегмента. Такая стратегия м.б. эффективной в начале экспансии зарубежного рынка или для не слишком крупных фирм. Принципиальных различий между маркетингом на внутреннем рынке и междун. М не существует. В обоих случаях используются одни и те же принципы деят-ти. Однако необходимо учитывать специфику внешних между-х рынков, особенности экономич., политико-правовой, социальной, культурной среды.