3. Рентинг –это…..Лизинг

-()среднестрочный

-(*)возвратный

-()краткосрочный

-()долгосрочный

4. Расставьте соответствия между средствами распространения рекламы и их преимуществами:

-радио-

-журнал-

-наружная реклама-

-телевидение-

1.высокая частота повторных контактов, низкая стоимость, слабая конкуренция

2.массовое использование, высокая географическая и демографическая избирательность, относительная дешевизна

3.чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широкий охват

4.высокая географическая и демографическая избирательность, большая продолжительность жизни, аудитория «вторичных» потребителей. ЭТОТ ВАРИАНТ расстановки неверный.

5. Временная форма дифференцирования цен используется производителем только в тех случаях, когда:

- ()нагрузка на производство имеет неравномерный характер

-(*)предприятие имеет ограниченные производственные мощности и не может увеличить предложение

-()-отсутствуют другие производители на данный период времени

-()покупатель активно реагирует на цену

6. Установите соответствие стратегии конкуренции и конкурентного преимущества:

1. внедрение новшеств

2.дифференциация продукции

3.снижение себестоимости

4.немедленное реагирование на потребности рынка

-опережение конкурентов за счет более мобильной системы управления

-уникальность товара, высокое качество, особенный дизайн

-товар, не имеющий аналога

-массовое производство, низкие цены и издержки.

7.Установите соответствие между видом печатной рекламы и ее определением:

-плакат-

-листовка-

-буклет-

1. крупноформатное несфальцированное издание(печать с одной стороны)

2.многократно сфальцированное издание

3.малоформатное односгибное издание указывающий знак. Расстановка неверная

8. Благожелательное отношение к широко распространенным и доступным по цене товарам –

-()совершенствование производства

-(*)совершенствование товара

-()социально-этического маркетинга

-()интенсификация коммерческих усилий

9. Соотнесите методы прогнозирования и их примеры:

-качественные частные-

-количественные частные

1.мозговая атака

2.моделирование

3.

4.

10.Источник внутренней вторичной информации:

-(*) анкетные опросы

-()демографический срез

-()бизнес-план предприятия

-()данные о прибыли и убытках

11.Масштаб рынка -это

-(*)площадь, занимаемая торговыми предприятиями

-()число предприятий, выступающих на рынке

-()единица измерения рыночных операций

-()географические границы рынка

12. Дополните: Планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью………………………

13.Установите соответствие между функцией средств массовых коммуникаций и их примерами:

-антенна

-фокус

-усилитель

1.место сосредоточения изменений в социокультурной среде

2.снабжение информацией

3.место пропаганды общечеловеческих ценностей (ОТВЕТ НЕ ПРАВИЛЬНЫЙ)

14. В условиях единичного спроса, при увеличении цены на товар, валовая прибыль:

-()растет

-()резко падает

-()не изменяется

-(*)падает незначительно

15. Поставьте в порядке убывания важности фактора, от которых зависит организационная структура рекламной службы фирмыРАССТАНОВКА НЕ ВЕРНАЯ

-специфические черты целевого рынка(2)

-размер фирмы(5)

-место и роль рекламы в комплексе маркетинга(4)

-степень вовлечения руководства фирмы в осуществление рекламных функций(3)

-сфера деятельности(1)

16. Систему конкурентного законодательства РФ образует закон:

-() « О конкуренции…», «О финансово-промышленных группах….»

-() «О конкуренции…», «О естественных монополиях…», «О регулировании конкурент. на финансовых рынках», «О предпринимательской деятельности…»

-()«О конкуренции…», «О естественных монополиях…», «О регулировании конкурент. на финансовых рынках», «О рекламе»

-(*)«О конкуренции…», «О естественных монополиях…», «О регулировании конкурент. на финансовых рынках».

17. Предприятие общественного питания осуществляет рекламу, персональную продажу при реализации функции:

-() продвижение

-()обслуживание потребителей

-(*)маркетингового исследования

-()распределения и сбыта

18. Установите соответствие классификаций плана по товару и вида плана:

-по функции-

-по степени детализации-

-по широте охвата-

-по временному периоду-

1.Производственный, маркетинговый, финансовый

2.Тактический, оперативный

3.Корпоративный, по видам деятельности

4. Долгосрочный, краткосрочный, среднесрочный

19. Расставьте этапы гарантийного и послегарантийного сервиса в порядке времени его оказания:

Обеспечение запасными частями(3)

Принудительная модернизация у потребителя(2)

Полная утилизация остатков(6)

Подготовка специалистов-пользователей(1)

Техническое обеспечение(4)

Текущий и капитальный ремонт(5) РАССТАНОВКА НЕ ВЕРНАЯ

20. Расставьте способы выхода предприятия на международные рынки по сложности их использования:

-прямой экспорт(5)

-франчайзинг(2)

-совместные предприятия(4)

-косвенный экспорт(3)

-стратегические союзы(1) РАССТАНОВКА НЕ ВЕРНА

21. Понятие макросреды отражает силы:

()не влияющие на деятельность предприятия

(*)влияющие на деятельность предприятия непосредственно

() влияющие на микросреду, в которой работает производитель

-()внутреннюю среду хозяйствующего субъекта

22. Стратегия инноваций как один из видов рыночной стратегии фирмы – это

()повышение конкурентоспособности изделия

()создание изделий, не имеющих на рынке аналогов по своему назначению

(*)модификация и усовершенствование традиционных изделий, выпускаемых фирмой за счет реализации в продукции новых технических принципов

()копирование новшеств, разработанных конкурентами

23.Метод ценообразования, который требует от фирмы рассмотрения разных вариантов цен это расчет цены на основе….

(*)текущих цен

()анализа безубыточности и обеспечение целевой прибыли

()наценок

()ощущаемой ценности товара

24.Метод, используемый производителями потребительских товаров для оценки потенциалов рынка потребительских товаров(ответ- Метод вычисления индекса факторов сбыта. Метод, используемый в основном производителями потребительских товаров для оценки потенциала рынков потребительских товаров.)

()ценных подстановок

()моделирование рынка

(*)вычисления индексов факторов спроса??????

()опережающих индикаторов

25. Оценку конкурентоспособности блюд ресторана целесообразно рассчитывать методами:

(/)расчетом интегрального показателя качества

(/)соответствие цена-качество

()Методом булева

(/)модели БКГ

()модели фишбейна

26. Структура конкурентной среды предприятия образована предприятиями:

(*)конкурентами в отрасли, потребителями, поставщиками, гос-вом

()конкурентами в отрасли, потребителями и поставщиками

()конкурентами в отрасли

()вступающими на рынок, производящими товары-заменители, предприятиями отрасли, поставщиками и потребителями.???

27. Новым на рынке считается товар:

-()известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом рынке

()впервые освоенный предприятием

()имеющий новую упаковку и фасовку

(*)с принципиально новыми техническими характеристиками

28. Установите соответствие вида транспорта и лучшей характеристики:

-воздушный

-железнодорожный

-автомобильный

-водный

1.количество обслуживаемых географических точек

2.стоимость

3.время доставки от точки до точки

4.способность перевозить различные группы. РАССТАНОВКА НЕВЕРНАЯ

29. Дополните -Самая острая конкурентная борьба возникает на этапе внедрения(выведения на рынок) жизненного цикла товара.

30. Расположите по порядку этапы алгоритма поиска информации.

-поиск источников(2)

-формирование требований к информации(1)

-оценка источника информации по заданным критериям(3)

-организация информационного потока от выбранного источника к фирме(4) РАССТАНОВКА НЕВЕРНАЯ

1. Временная форма дифференцирования цен используется производителем только в тех случаях, когда:

- нагрузка на производство имеет неравномерный характер

2. Дополните -Самая острая конкурентная борьба возникает на этапе внедрения(выведения на рынок) жизненного цикла товара

3. Источник внутренней вторичной информации:

-данные о прибыли и убытках

4.Масштаб рынка -это

-число предприятий, выступающих на рынке

5.Метод ценообразования, который требует от фирмы рассмотрения разных вариантов цен это расчет цены на основе….

()анализа безубыточности и обеспечение целевой прибыли

6.Метод, используемый производителями потребительских товаров для оценки потенциалов рынка потребительских товаров(ответ- Метод вычисления индекса факторов сбыта. Метод, используемый в основном производителями потребительских товаров для оценки потенциала рынков потребительских товаров.) ()ценных подстановок ()моделирование рынка (*)вычисления индексов факторов спроса??????

()опережающих индикаторов

7. Новым на рынке считается товар:

()впервые освоенный предприятием

8. Понятие макросреды отражает силы:

-влияющие на микросреду, в которой работает производитель

9. Поставьте в порядке убывания важности фактора, от которых зависит организационная структура рекламной службы фирмы 1. размер фирмы 2. сфера деятельности 3. специфические черты целевого рынка 4. место и роль рекламы в комплексе маркетинга 5.степень вовлечения руководства фирмы в осуществление рекламных функций

10. Расставьте способы выхода предприятия на международные рынки по сложности их использования:

1.прямой экспорт

2.стратегические союзы

3.совместные предприятия

4.франчайзинг

5.косвенный экспорт

11. Расположите по порядку этапы алгоритма поиска информации.

1. формирование требований к информации

2. поиск источников

3. организация информационного потока от выбранного источника к фирме 4. оценка источника информации по заданным критериям

12. Рентинг –это…..лизинг

-краткосрочный

13. Расставьте соответствия между средствами распространения рекламы и их преимуществами:

-радио-

-журнал-

-наружная реклама-

-телевидение-

1.высокая частота повторных контактов, низкая стоимость, слабая конкуренция 2.массовое использование, высокая географическая и демографическая избирательность, относительная дешевизна 3.чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широкий охват 4.высокая географическая и демографическая избирательность, большая продолжительность жизни, аудитория «вторичных» потребителей.

14. Стратегия инноваций как один из видов рыночной стратегии фирмы – это -создание изделий, не имеющих на рынке аналогов по своему назначению -модификация и усовершенствование традиционных изделий, выпускаемых фирмой за счет реализации в продукции новых технических принципов(это тоже прав.ответ)

15. Структура конкурентной среды предприятия образована предприятиями:

()вступающими на рынок, производящими товары-заменители, предприятиями отрасли, поставщиками и потребителями.???

16. Соответствие типа услуги и ее примера:

1.Чистая услуга- 1.Консультация сомелье

2.Главная со второстепенной- 2.Обед в ресторане

3.Услуга, сопровождающая материальный товар- 3.Доставка обеда

4.Смешанная услуга- 4.Обед в самолете или поезде

17. Установите соответствие стратегии конкуренции и конкурентного преимущества:

1. внедрение новшеств -товар, не имеющий аналога

2.дифференциация продукции -уникальность товара, высокое качество, особенный дизайн

3.снижение себестоимости - массовое производство, низкие цены и издержки.

4.немедленное реагирование на потребности рынка - опережение конкурентов за счет более мобильной системы управления

18.Установите соответствие между видом печатной рекламы и ее определением:

-плакат- крупноформатное несфальцированное издание(печать с одной стороны)

-листовка- малоформатное односгибное издание указывающий знак

-буклет- многократно сфальцированное издание

19.Установите соответствие между функцией средств массовых коммуникаций и их примерами:

-антенна - снабжение информацией

-фокус- место сосредоточения изменений в социокультурной среде

-усилитель- место пропаганды общечеловеческих ценностей

20. Установите соответствие классификаций плана по товару и вида плана:

-по функции-1.Производственный, маркетинговый, финансовый -по степени детализации-2.Тактический, оперативный -по широте охвата-3.Корпоративный, по видам деятельности -по временному периоду- 4. Долгосрочный, краткосрочный, среднесрочный

21. Установите соответствие вида транспорта и лучшей характеристики:

-воздушный -количество обслуживаемых географических точек -железнодорожный - способность перевозить различные группы

-автомобильный- время доставки от точки до точки

-водный- стоимость

22. Эффект справедливости цены -это

-покупатель тем более чувствителен к цене, чем существеннее ее величина выходит за пределы диапазона, в котором покупатель считает цены обоснованными

НЕТ ОТВЕТОВ:

1. Благожелательное отношение к широко распространенным и доступным по цене товарам – -()совершенствование производства -(*)совершенствование товара -()социально-этического маркетинга -()интенсификация коммерческих усилий

2. Соотнесите методы прогнозирования и их примеры:

-качественные частные-

-количественные частные

1.мозговая атака

2.моделирование

3. Дополните: Планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью………………………

4. В условиях единичного спроса, при увеличении цены на товар, валовая прибыль:

-()растет

-()резко падает

-()не изменяется

-(*)падает незначительно

5. Систему конкурентного законодательства РФ образует закон:

-() « О конкуренции…», «О финансово-промышленных группах….»

-() «О конкуренции…», «О естественных монополиях…», «О регулировании конкурент. на финансовых рынках», «О предпринимательской деятельности…» -()«О конкуренции…», «О естественных монополиях…», «О регулировании конкурент. на финансовых рынках», «О рекламе» -(*)«О конкуренции…», «О естественных монополиях…», «О регулировании конкурент. на финансовых рынках».

6. Предприятие общественного питания осуществляет рекламу, персональную продажу при реализации функции:

-() продвижение

-()обслуживание потребителей

-(*)маркетингового исследования

-()распределения и сбыта

7. Расставьте этапы гарантийного и послегарантийного сервиса в порядке времени его оказания:

Обеспечение запасными частями(3)

Принудительная модернизация у потребителя(2) Полная утилизация остатков(6) Подготовка специалистов-пользователей(1) Техническое обеспечение(4)

Текущий и капитальный ремонт(5) РАССТАНОВКА НЕ ВЕРНАЯ

8. Оценку конкурентоспособности блюд ресторана целесообразно рассчитывать методами:

(/)расчетом интегрального показателя качества (/)соответствие цена-качество ()Методом булева (/)модели БКГ ()модели фишбейна