Глава2. Особенности радио как средства массовой информации

2.1 Радиовещание в системе масс-медиа

CМИ - это, как известно, средство донесения информации до большой аудитории. Рассмотрим радиовещание в системе современных каналов коммуникации, а точнее в системе масс-медиа.

Масс-медиа — это технологии, через которые централизованно распространяется информация на рассеянные аудитории. Она подразумевает каналы передачи через: газеты и журналы (печатные издания), а также телевидение, радио (электронные СМИ).

На данный момент существует два вида радиовещания: эфирное, для распространения которого используются радиоволны, и проводное, в котором для распространения сигнала используются провода.

Можно выделить следующие преимущества радиовещания¹⁸:

• Возможность восприятия «чистого звука» (данный плюс состоит в том, что прослушивание не дает отвлекаться на прочие визуальные эффекты, в отличие от телевидения);

• Активизация воображения слушателя;

• Возможность передачи информации непосредственно с места, где находится репорт ер, оперативность и интенсивность;

• Бесплатное получение информации;

• Возможность прослушивания практически в любом месте;

• Маленькие размеры радиостанций.

Минусами радиовещания, хоть и несущественными, можно назвать следующие моменты:

• В некоторых местах, изолированных от проникновения радиоволн, невозможно прослушивание;

• Прослушивание передач только во время их прямого выхода в эфир.

Анализ достоинств и недостатков радио в средствах масс-медиа показал, что в структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным. Из всех СМИ оно является самым удобным для восприятия аудиторией. Слушание радио, как правило, не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить и с производственной занятостью и с бытовыми реалиями (уборкой квартиры, хозяйственными делами и т.п.). Колоссальную часть аудитории радио во всех направлениях вещания – от музыкальных программ, новостных выпусков до передач литературно-драматических композиций и «радиокниг» – составляют автомобилисты за рулем и их пассажиры. Радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентировано, прежде всего, на слуховое восприятие, таким образом, оно влияет на развитие правого полушарие людей, при этом донося до их сознания ту или иную информацию.

Рассмотрим, как в современном мире происходит взаимоотношение между радиовещанием и прессой. Радиовещание - это система масс-медиа.

Слово масс-медиа может быть поделено на две части.

1. «Масс» - это представление большой аудитории, собственно для которой и создано общее понятие СМИ.

2 «Медиа» - передача информации, которая воспринимается на слух.

Терминологическое различие между «масс-медиа» и «массовыми коммуникациями» состоит в том, что в первом случае акцент делается на знаковую природу системы передачи информации, а во втором — на ее социальную значимость как интегрирующего фактора современного социума¹⁹.

Из этого понятия исходит следующее: взаимоотношения радио и прессы, как правило, обусловлены разделением задач этих видов СМИ. В условиях развитой системы современных СМИ получили распространение такие формулы:

– дело радио — рассказать информацию;

– дело телевидения – показать;

– дело газеты – проанализировать и объяснить.

В принципе, такая точка зрения вполне может существовать, если, учесть, что ни одна из перечисленных формул в чистом виде не реализуется, а все они существуют в неразрывных связях на каждом из каналов. Но, тем не менее, указанная триада позволяет говорить о приоритетах в практике каждого из каналов. Учитывая это, пресса, радио и телевидение, особенно при наличии единого организационно-контрольного центра, достаточно широко используют выгоды от координации своей работы.

Большое влияние на положение радио в системе СМИ оказывает взаимодействие центрального и регионального вещания. Они должны не подменять друг друга (каждое отвечает специфичным требованиям аудитории), а дополнять. Радио, как и все местные СМИ, участвует в создании единого информационного пространства страны. В последние годы местные СМИ начинают все более мыслить общенациональными категориями.

На рубеже XXI века радио, как средство масс-медиа вошло в глобальную сеть Интернета, таким образом, оно начало в некоторой мере существовать (в интернете), как СМИ в СМИ.

Рассмотрим функции радиовещания. Роль на радиовещание в обществе возложена достаточно ответственная, круг деятельности очень широк (обязанности вытекают из того ведущего положения, которое радио занимает в системе СМИ), а назначение обусловлено многообразием целей, задач и проблем, стоящих перед обществом.

Радиовещание осуществляет разные функции одновременно, т.е. оно полифункционально.

В практике вещания очень сильно и постоянно проявляют себя дисфункциональные явления, когда реальная деятельность той или иной редакции (вещательной компании, информационного канала и т.д.) противоречит функциональному назначению вещания данного подразделения, а порой и объявленной им цели (например, вместо информационного обеспечения аудитории дается дезинформация)²⁰.

Жизнедеятельность любого средства массовой информации, в том числе и радиовещания, никогда и нигде не существует вне определенных агитационно-пропагандистских тенденций и тем более не свободна от них. В соответствии с конкретными социально-политическими, экономическими и иными задачами идет подбор информации и комментирование ее в выпусках новостей; с учетом рекламных, воспитательных и других не менее конкретных задач формируются разнообразные художественные и образовательные программы.

Наконец, важно подчеркнуть, что изменения государственного строя, социальной и нравственной атмосферы выводят на первый план одни цели и уводят в тень другие; соответственно одни функции в определенный период времени занимают доминирующее положение, а другие сходят на нет. Так, при тоталитарных режимах нивелируется значение информационной функции, просветительских задач, тогда как функции радиовещания, связанные с коллективной пропагандой, коллективной агитацией и коллективной организацией масс, с интеграцией общества, формированием общественного мнения, становятся превалирующими. И, наоборот, при демократическом развитии жизни общества усиливаются информационная, просветительская и другие функции, связанные с предоставлением аудитории максимального объема разнообразных сведений о жизни, способных побуждать человека к свободному осмыслению событий, а потому – к свободному выбору собственных поступков. То есть функции радиовещания можно сгруппировать в следующем порядке:

• информационные — в основном, это реклама, которая транслируется очень часто.

• Обеспечивающие социальное управления массами — воспитательная, агитационно-пропагандистская, организаторская.

• Культурно-просветительская — эстетическая, просветительская, направлена на расширения кругозора слушателей.

Относительно радио Эхо Москвы есть программа «Медицинские новости». Это программа, в которой размешается реклама, у нее есть спонсоры, и она окупает себя раз в двенадцать-тринадцать. Слушая ее, можно получить полезную информацию о разных лекарствах и не только об этом. И программа имеет рейтинги, сопоставимые с рейтингами самых популярных наших программ, которые к коммерческой области не имеют никакого отношения.

Программа по интернету «Эхонет». Суперпопулярная программа, много раз получавшая профессиональные призы, которая окупает себя в несколько раз, потому что она полезна и востребована. Понятно, что интернет - это какие-то незначительные проценты пользователей. Но программа очень интересная, и рекламодатель ею интересуется.

Существуют программы из мира связи, масса других сервисных программ, рассказывающих слушателям о вещах, которые могут быть им полезны.

Спорт - это та же полезная информация. Если вы первым узнали, кто, с каким счетом выиграл в последнем теннисном матче или кто там на «Формуле-1» уехал дальше - вы это можете обсудить в компании, блеснуть друг перед другом своими знаниями, которые вы получили на «Эхе Москвы».

На «Эхо Москвы» журналист не читает коммерческую информацию, не ассоциирует себя с рекламным роликом. Но на музыкальных станциях это вполне допустимо. И является существенным источником увеличения отдачи от рекламы и дохода.

На сегодняшний день стоимость пункта рейтинга на «Эхе Москвы» - одна из самых высоких. Это связанно с раскрученностью брэнда. Что очень значимо для рекламодателя. Ведь ему важно не только продвинуть свой товар, но и понять, с каким именем он ассоциируется.

По данным TNS Global (Москва) за январь-март 2012 примерно 242 тыс.чел. в течение недели слушают только «Эхо».

По данным TNS Global (Москва) за февраль-апрель 2012года, самые рейтинговые программы, занимающее 1 место среди всех радиостанций .

Рис.1.Количество просмотров и посетителей в день

Рис.2. Структура аудитории

Рис.3.Объем аудитории

Рис.4.Анализ аудитории

Рис.5.Аудитория проекта Эхо Москвы в России

Рис.6.Аудитория проекта Эхо Москвы в Москве

Рис.7.Гендерная структура аудитории Эхо Москвы

Рис.8. Возрастная структура аудитории Эхо Москвы по России

Рис.9. Возрастная структура аудитории Эхо Москвы по Москве

Рис.10.Занятость аудитории Эхо Москвы по России

Рис.11.Занятость аудитории Эхо Москвы по Москве

Рис.12.Динамика посещаемости 2007-2012 гг.

Рис.13.Динамика аудитории 2007-2012

Рис.14.Динамика посещаемости 2009-2012 гг

Рис.15.Проект блоги. Динамика визитов 2008-2012

Анализируя данные статистики, отметим, что сайт радио Эхо Москвы – один из лидирующих информационных сайтов по посещаемости. Причем задействованы и блоги, и комментарии, опросы.

Проанализируем данные радио Русская служба новостей

Динамика доли аудитории в течение суток в будни*

Рис.16.Динамика доли аудитории в течение суток в будниРусская служба новостей

Рис.17. Пол аудитории в процентном соотношенииРусская служба новостей

Рис. 19. Пол, возраст аудитории в процентном соотношении

Рис.20.Образование аудитории пользователей сайта

Рис.21.Социальный статус аудитории пользователей сайта

Рис.22. Финансовый статус аудитории пользователей сайта

Рис.23. Резюме анализа аудитории сайта

Рис.24.Количество просмотров в день

Рис.25.Трафик сайта

Абсолютно все средства массовой информации получили свои названия из-за своего предназначения — сбора и передачи информации обществу. Так, газеты обязаны дать публике информацию в частично сжатом виде, так как газета или журнал имеют ограничение в емкости. Журналисты дают только основное, и при этом нужно еще ждать, пока информация напечатается и выйдет в продажу. Радио же очень быстро распространяет информацию в более полном объеме, намного быстрее, достовернее и, конечно же, с передачей эмоций. Прямая функция радио как СМИ - передача информации, которая относится именно к событиям. Функция радио как системы масс-медиа заключается в осведомлении людей о событиях в стране и мире, рассказе о новостях. Попадая в эфир радио-программы, любая передача обретает дополнительную информационную окраску благодаря взаимосвязи с другими элементами программы и событиями дня. Регулярное получение социальной информации стало для людей необходимым условием полноценного участия его в современной жизни. Информационные выпуски, состоящие из репортажей и устных сообщений о том, что произошло в последние часы в мире или в том регионе, на который вещает данная станция, составляют опорные точки ежедневной сетки вещания, это и есть прямая функция радиовещания. Все остальные радиопередачи располагаются в интервалах между выпусками новостей. Сдвиг выпуска новостей с традиционного места и времени в эфире – событие чрезвычайное, но характерное для переустройства системы массового вещания в конце XX и в начале XXI века. Очень часто в эфире радио происходит прямое транслирование с места, где происходит событие или даже происходит перерыв, если информация имеет очень большую важность и относится к большому количеству людей. Для получения дополнительной информации, которая привлечет внимание слушателей, используются, вставки из программы, например, краткая информация из выпуска следующих новостей.

Доступность передаваемой информации по радио практически для всего населения и уровень информированности населения, есть показатели благополучия общества и цивилизованности страны. Политическая ситуация в стране, определяет спрос на ту или иную информацию. Например, когда страна переживает времена политических стрессов, очень важно информировать общество о том, когда и какие решения приняты, а какие отменены, кто у власти, а кто от нее отстранен, что происходит в политических кругах странны, выборы, – все это влияет на моральное состояние, поступки, действия и поведение больших масс людей.

Информация об экономических изменениях также очень важна и интересна для людей. Необходимо освещать многие постоянно меняющиеся реалии жизни: уровень цен, пенсий, зарплаты, курс рубля, уровень инфляции, правовые нормы. Таким образом, происходит расширение зон, сфер и тем информации, е е видов и направлений. Начинается процесс потребления информации, ее понимания, использования, и обработки. И здесь специфические возможности радио оказываются незаменимыми: оперативность, вплоть до синхронного освещения события (что расширяет рамки повседневности слушателя); доступность с точки зрения и технической, и смысловой (информационные выпуски - это передачи «для всех»); благоприятный режим потребления – возможность сочетать прослушивание с другими занятиями (на чем основаны, например, получившие развитие передачи для автомобилистов); возможность передавать звуковую картину событий.

Радиовещание на сегодняшний день - очень важное средство СМИ, так как по нему передается огромное количество информации.

Как мы уже определили, из всех СМИ радио имеет доминирующее положение, достигнутое благодаря высокой доступности, оперативности и проникающей способности. По масштабам, которое охватывает радиовещание, оно остается вне досягаемости для печати и телевидения. Радио покорило огромные массы людей за счет факторов физического и психологического характера, присущих природе радио.

Электромагнитные волны, которые несут сообщения, имеют очень большую проницаемость, что позволяет использовать радиовещание на очень большой территории. Компактность и удобность приемных устройств делают радио очень компактным устройством, которое при своих небольших размерах имеет очень большое качество передачи информации в средствах масс-медиа. Связь между радио и аудиторией постоянно терпела превращение. В странах СССР прослушивание радиовещания имело коллективный характер — в домах читальнях, специальных отделениях библиотек, на улицах и площадях. В зарубежных странах прослушивание радиовещания было «семейным». Сейчас радио рассчитано на индивидуального пользователя, так как по специфике используется практически в каждом телефоне - для активизации достаточно подсоединить гарнитуру.

Со временем аудитория радиовещания разделилась на две категории: потенциальная и реальная. Потенциальная аудитория включает слушателей, которые находятся в зоне охвата определенной станции и имеют возможность подключиться к ней. Реальная аудитория состоит из слушателей, которые постоянно настраивают частоту на одну и ту же станцию. Передача информации по радио не всегда достигает ушей слушателя. Система масс-медиа - поток информации, который имеет очень широкий диапазон. Большое количество разнообразной информации, скорее всего, не попадает в интересы слушателя, но цель радиовещания - дать из этого большого потока ту информацию, которая привлечет внимание слушателя.

Итак, со своего начала и по сегодняшний день радиовещание в системах масс-медиа имеет очень большой приоритет как над телевидением, так и над Интернет, не говоря уже о печатных изданиях (журналах и газетах). Можно смело сказать, что радио в системах СМИ еще долгое время будет перебывать на лидирующих позициях, так как имеет очень широкий круг воздействия на массы людей на огромных территориях. Во всем мире радио есть один из главных источников получения информации, и стоит отметить что это очень надежный источник, ведь оно имеет свойство оповещать население обо всех событиях, происходящих в мире, в прямом эфире не используя при этом электричество.