39 Реклама и pr: общее и специфическое

Основное различие между рекла­мой и PR кроется в точности информации. Конечно, реклама не врет, но она представляет истину очень специфически, «ретуширует» ее, «приодевает», слегка провоцирует. Сообще­ние, передаваемое в рамках PR, должно быть, напротив, со­вершенно аутентичным. Реклама не может не «деформиро­вать», или даже не приукрашать или «возвеличивать» имидж марки. «Связи с общественностью, — говорит почетный пред­седатель Французской федерации рекламы Анри Эно (Henri Henault), — показывают истинное лицо предприятия».

40 Использование atl и btl-технологий

TTL = ATL + BTL + PR. Переводя на "русский язык", получается, что весь комплекс рекламных усилий компании (Total The Line) складывается из ATL (Above The Line - "над чертой"), BTL (Bellow The Line - "под чертой") и активности формирования общественного мнения, что мы привыкли называть репутационной составляющей бизнеса.

термин ATL прижился и в России,  и к нему относят всё те же пять основных СМИ, это: телевидение, радио, пресса, наружная реклама и реклама в кинотеатрах, однако некоторые специалисты говорят и о рекламе на автотранспорте и о рекламе в сети Интернет. Все остальные способы рекламы относят к BTL-технологиям. Естественно, что аббревиатура BTL произошла от словосочетания below the line и переводиться как "под чертой". К BTL средствам относят: рекламу в местах продаж, организацию конкурсов и лотерей, промоушен, мерчандайзинг, прямой маркетинг, event-маркетинг, product placement и множество других инструментов продвижения продукции. Хотела бы отметить, что у ATL и BTL технологий абсолютно различные коммуникационные задачи. Как правило, ATL-реклама не призвана увеличивать продажи товара, ее задача – информировать, сообщать, формировать узнаваемость и т.д. Если компания ставит перед системой маркетинговых коммуникаций задачу по стимулированию сбыта, тогда более целесообразно использовать систему BTL-технологий.

41 Характеристика социальной рекламы, как механизма саморегуляции общества.

42 Реклама в сети Интернет.

43 Телевизионная реклама.

44 Радиореклама.

45 Печатная реклама.

46 Наружная реклама.

47 Сувенирная реклама.

48 Вербальная и невербальная коммуникация.

49 Модель З. Фрейда.

50 Двухуровневая модель коммуникации.

51 Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность.

52 Препятствия на пути сбыта товаров.

53 Контроль за рекламой.

54 Измерение усвоения рекламы.

55 Работа фрилансеров.

56 Аргументирующая и имиджевая модели коммуникации.

57 Прикладные модели коммуникации: математическая, разведывательная, конфликтологическая.

58 Манипулирование, как технология воздействия на общественное мнение.

59 Брендинг.

60 Имидж, как основа стратегии рекламы.

31 Глобализация информационных процессов в современном мире: феномен интернациональной рекламы

34 Место стереотипа, установки, влияние окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления коммуникации

37 Диагностика и мониторинг общественного мнения, как элемент политической коммуникации