33 Эффективность рекламной компании

Как правило, исследования эффективности рекламных кампаний проводятся «до» и «после» проведения рекламной кампании. Если марка только выходит на рынок или мало известна на рынке, то исследования стоит проводить только «после», при этом основным показателям изначально присваиваются нулевые значения.

Исследование эффективности рекламной кампании позволяет оценить влияние рекламы на потенциального потребителя по ряду показателей:

- охват целевой аудитории

- активное, пассивное знание рекламируемой марки (товара)

- понимание и распознаваемость рекламного сообщения (рекламы)

- запоминаемость элементов рекламы, рекламного сообщения

- притягательную и агитационную силу рекламного сообщения

- намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром

- общее отношение к рекламе

- сложившийся образ фирм.

Для определения эффективности рекламной кампании проводятся только количественные исследования.

Используются методы исследования: телефонный опрос (дешево), квартирный опрос (Глубина исследования, возможность задавать сложные вопросы, возможность задавать большое количество вопросов, возможность показать изображения), уличный опрос (дешево, Низкий уровень контроля за работой интервьюеров, малое количество вопросов).

35 Политическая реклама. Особенности политической коммуникации

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА — реклама, которая используется политиками для побуждения людей голосовать за них. ПР концентрируется в большей мере на создании образа политика, но иногда ее предметом становятся спорные вопросы, являющиеся базой соперничества кандидатов.

← назад  вперед →

В западной литературе выделяется три основных способа политической коммуникации:

1. коммуникация через СМИ, включающая в себя печатные средства (пресса, книги, плакаты и т.д.), электронные средства (радио, телевидение и т.д.);

2. коммуникация через организации, когда политические партии или группы давления служат передаточным звеном между правителями и управляемыми;

3. коммуникация через неформальные каналы.

36 Основные средства распространения рекламы. Факторы выбора рекламных средств

Сложность проблемы выбора средств рекламы определяется в основном конкретной ситуацией, в которой находится рекламодатель. Каких-либо правил или формул для разрешения проблем выбора просто не существует: любая рекламная ситуация представляет собой по-своему уникальный набор обстоятельств. Каждому виду средств рекламы присущи свои собственные характеристики, и любое из них в свою очередь отличается от другого. При разработке плана использования средств рекламы можно воспользоваться четырьмя вопросами: • Кого мы хотим охватить? • Где они находятся? • Что представляет собой обращение? • Когда размещать объявления?

38 Возможность манипулирования массовым сознанием в политической рекламе

Манипуляция в политике используется с целью получения, реализации и содержания политической власти. Получение политической власти осуществляется путем выборов. Результаты исследований показывают, что большинство избирателей судят о кандидате в депутаты или президенты по тому образу, который ему создают медиа, особенно телевидение. За блестящей рекламной упаковкой тяжело бывает определить настоящие деловые и личные качества кандидатов и определить их политические позиции.

Можно выделить 3 основных т.з. относительно применения манипуляционных методов. 1) манипуляционные методы сами по себе нейтральны, и все зависит от того, кем они применяются. 2) существуют приемы, которыми можно пользоваться, и есть такие, которые следует запретить. 3) манипуляции сознанием наносят вред людям, и их следует запретить вообще.