- •1. Понятие «коммуникации». Отличие коммуникации от информации.
- •2. Коммуникативный процесс. Отличие коммуникации от общения
- •3. Место рекламы в массовой коммуникации
- •4. Феномен рекламы. Различные концепции рекламы
- •5. Принципы рекламного процесса
- •6 Функции рекламы: информативная, психологическая, стимулирующая, селективная
- •7 Характеристика рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций
- •8 Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •16 Реклама для людей пожилого возраста
- •9 Использование мифологии в рекламе. Понятие «архетипов»
- •17 Отражение гендерных стереотипов в рекламе
- •18 Реклама в соответствии с социальной стратификацией российского общества
- •19 Интегрированные маркетинговые коммуникации: директ-маркетинг
- •20 Интегрированные маркетинговые коммуникации: сейлз-промоушн
- •24 Целевая аудитория в корпоративной рекламе.
- •21 Интеграция личных продаж в маркетинговой коммуникации
- •22 Управление брендом, как рекламная стратегия
- •23 Нлп, как средство рекламной коммуникации
- •26 Покупка места под рекламу
- •25 Выбор средств массовой коммуникации
- •27 Разработка рекламного обращения. Концепция рекламного обращения
- •28 Приемы рекламного агента по ведению переговоров с клиентом: рационализирование, точка зрения, «встречный вызов», «работа с эталоном»
- •29 Технологии информационного воздействия в рекламной коммуникации: использование слоганов, дополнительное свидетельство, победившая сторона, использование авторитетов, сравнение
- •30 Восприятие текстовой рекламы: рекламные тексты, заголовки, объявления Рекламный текст - текст рекламного сообщения, содержащий заголовок (слоган), вступление, основную часть и окончание.
- •32 Разработка плана рекламной кампании
- •33 Эффективность рекламной компании
- •35 Политическая реклама. Особенности политической коммуникации
- •36 Основные средства распространения рекламы. Факторы выбора рекламных средств
- •38 Возможность манипулирования массовым сознанием в политической рекламе
- •39 Реклама и pr: общее и специфическое
- •40 Использование atl и btl-технологий
- •31 Глобализация информационных процессов в современном мире: феномен интернациональной рекламы
- •34 Место стереотипа, установки, влияние окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления коммуникации
- •37 Диагностика и мониторинг общественного мнения, как элемент политической коммуникации
Билеты
/по курсу реклама в коммуникационном процессе/
1. Понятие «коммуникации». Отличие коммуникации от информации.
Понятие коммуникации имеет много определений.
1) Коммуникация - это "передача информации, идей, оценок или эмоций от одного человека (или группы) к другому (или другим) главным образом посредством символов".
2) К - система, в которой осуществляется взаимодействие, и процесс взаимодействия, и способы общения, позволяющие создавать, передавать и принимать разнообразную информацию".
3) К - социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств (вербальных, невербальных и других)".
4) "К - процессы перекодировки вербальной в невербальную и невербальной в вербальную сферы. Главное в коммуникации - однолинейная направленность информационного воздействия. Коммуникация - это субъект-объектное отношение. Не всегда этот процесс можно квалифицировать как побуждение другого к выполнению действия. Например, паралингвистический уровень коммуникации (мимика, жесты и т.д.) дает достаточно информации о субъекте коммуникативного акта, но далеко не всегда может расцениваться как побуждение к действию.
2. Коммуникативный процесс. Отличие коммуникации от общения
Коммуникативный процесс - это процесс взаимодействия между участниками коммуникации на смысловом уровне.
Общение — взаимодействие двух или более субъектов, которое состоит в обмене между ними сообщениями, имеющими предметный и эмоциональный аспекты. Общение основано на реализации особой потребности в контакте с другими субъектами (аффилиация), об удовлетворении которой свидетельствует возникновение „радости общения“.
3. Место рекламы в массовой коммуникации
Реклама – это одна из форм массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются, оплаченные рекламодателем иформативно-образные, экспрессивно-сугестивные тексты однонаправленного и неличного характера о товарах, услугах, идеях и оказания психологического воздействия на массовое и индивидуальное сознание потребителей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку.
Т.о., реклама это особая форма коммуникации, что оправдывает использование термина "рекламные коммуникации". Как известно, в самом общем виде в структуре коммуникации выделяют отправителя сообщения (коммуникатора), собственно сообщение, получателя сообщения (реципиента), а также комплекс отношений между отправителем и получателем. При этом мы можем говорить о различных видах коммуникации в зависимости от количества ее участников. По данному критерию реклама может быть отнесена, прежде всего, к массовой коммуникации, поскольку она направлена на широкие целевые группы потребителей товаров и услуг, используя с этой целью средства массовой информации.
В более узком смысле понятие "рекламы" означает особую форму коммуникации между рекламодателем и потребителем, что предполагает распространение информации о товарах и услугах при помощи различных каналов, включая традиционные СМИ и специализированные рекламные каналы.
Рeклaмa - любaя плaтнaя фopмa нeличнoгo пpeдcтaвлeния и пpoдвижeния идeй, тoвapoв и ycлyг oт имeни фиpмы (c цeлью вызвaть пoлoжитeльнyю peaкцию y кoнтaктнoй ayдитopии). Рeклaмa являeтcя мaccoвoй кoммyникaциeй, вoздeйcтвyющeй нa фopмиpoвaниe мнeний и нacтpoeний, cпocoбcтвyющeй зaкpeплeнию пpивычeк, нaвыкoв пoкyпaтeля. Оcнoвныe xapaктepиcтики peклaмы кaк инcтpyмeнтa мapкeтингoвыx кoммyникaций: oбщecтвeнный xapaктep, cпocoбнocть к yбeждeнию, экcпpeccивнocть, oбeзличeннocть, oднoнaпpaвлeннocть, oпocpeдoвaннocть.