Товары-субституты и товары-комплименты
Очевидно, что потребление большинства товаров так или иначе влияет на потребление других товаров. Многие товары удовлетворяют одну и ту же потребность, и являются взаимозаменяемыми для этой цели: выпив Колы вы, вряд ли, хотите выпить Пепси – это товары-заменители или товары-субституты (от английского substitute – заменять).
В тоже время некоторые товары способны удовлетворять потребность только в комлекте, они дополняют друг друга, или являются товарами-комплиментами (от английского complement – дополнять). Например, теннисная ракетка и теннисные мячики – одно без другого теряет смысл. Или персонально для Вас два товара приносят вместе большую полезность, чем по отдельности: например чай и сахар, если Вы привыкли всегда пить чай с сахаром.
Большинство товаров, так или иначе, являются заменителями, но есть товары, которые могут быть абсолютно эквивалентно заменены друг другом без потери полезности. Например, Вам все равно, пить Колу или Пепси, Вы можете менять одно на другое в любой пропорции и не терять полезность.
Существуют так же редкие случаи, когда товары являются абсолютными комплиментами, т.е. приносят полезность только вместе. Например, левые и правые ботинки: один ботинок не может удовлетворить Вашу потребность в обуви, и два левых ботинка не могу, и четыре. Потребность в обуви может удовлетворить только определенный набор из одного левого и одного правого ботинка (причем, желательно, парных).
Синие и красные карандаши – абсолютно взаимно заменяемы. Они всегда могут быть заменены один на другой в пропорции 1:1.
А левые и правые ботинки абсолютно дополняют друг друга: полезность приносит только полный набор из левого и правого ботинка. Чем таких наборов больше, тем лучше, но 10 левых и 1 правый ботинок приносят столько же полезности, что и один левый и один правый (вертикальный участок на кривой безразличия).
Точка насыщения
В классике традиционно предполагается, что любое сколь угодно большое количество товара приносит полезность, причем, чем больше товара, тем больше полезность. Из жизни очевидно, что для некоторых товаров существует такой уровень потребления, который полностью удовлетворяет потребность в нем – точка насыщения. Например, рассмотрим iPad (пусть не все со мной согласятся) – одного iPada вполне достаточно, чтобы удовлетворить вашу потребность в планшетном компьютере. Второй будет только ненужным грузом в вашей сумке и полезность его вряд ли будет положительная.
В описанной ситуации полезность будет одинаковой в точках, удаленных от точки насыщения, как вправо, так и влево.
Факторы спроса
Спрос – это набор соответствий между ценой и количеством товара, которое хотят и могут купить потребители по этой цене.
Эта зависимость не является неизменной во времени, на нее влияет множество факторов. В том числе следующие:
Доход потребителей. В случае роста дохода, потребитель готов потреблять больше товара при любой цене – его спрос растет. (Подумайте, всегда ли это так?)
Количество потребителей. В случае если на рынок выходят дополнительные потребители, то по каждой цене они все вместе будут готовы купить больше, т.к. просто большее количество людей готово купить – спрос вырастет.
Мода. В случае, если меняется мода, то меняется и спрос на товары. Потребители, как правило, готовы потреблять больше модных товаров и меньше вышедших из моды. Мода на товар повышает спрос на него.
Информация. На спросе может отразиться дополнительная появившаяся на рынке информация о товаре (его качестве). Например, если выяснится, что люди, выпивающие больше одного стакана апельсинового фреша в день, чаще страдают циррозом печени, то вероятно спрос на сок снизится.
Ожидания. Если Вы ожидаете, что цены на товар будут расти, то Вы постараетесь купить товар сейчас сразу на продолжительное время вперед, т.е. ожидание роста цен приводит к росту текущего спроса.
Цены на товары-заменители. Снижение цен на товары-заменители товара А, приводит к тому, что заменители становятся относительно дешевле и потребители переключаются на них, что приводит к снижению спроса на А. При резком росте цен на Колу спрос на Пепси, видимо, значительно вырастет.
Цены на товары-комплименты. Рост цен на дополняющие товары приводит к снижению спроса на основной товар. Например, про росте цен на бензин, все большее количество потребителей могут решить, что использовать автомобиль по сравнению с общественным транспортом становится невыгодно и это приведет к снижению спроса на автомобили.