Кнотрольная работа по экономике предприятия

Фирмы, уже действующие в отрасли, зная совокупный спрос и предложение, могут назначить такую цену, чтобы предотвратить нежелательное появление на рынке новых конкурентов. Такая политика называется ценообразование, ограничивающее вход. Запретительная цена, как правило, ниже уровня, максимизирующего краткосрочную прибыль, значит фирма, проводящая политику ценообразования, ограничивающего вход, сталкивается с выбором между краткосрочной прибылью и угрозой входа. Чтобы ценообразование, ограничивающее вход было эффективным фирма, во-первых, должна оценить точно издержки своего производства и потенциального конкурента, а также условия спроса. Если фирма переоценит издержки и назначит слишком высокую цену, вход будет предотвращен, но фирма не дополучит какую-то часть прибыли. Если она недооценит издержки и назначит слишком низкую цену, проникновение новых фирм не будет предотвращено. Во-вторых, фирмы должны поддерживать величину выпуска в отрасли на соответствующем уровне. В-третьих, модель ценообразования исходит из того, что потенциальный конкурент полагает объем выпуска старых фирм неизменным. Но на практике новые фирмы могут рассматривать случай, когда старые фирмы будут вынуждены сократить свой выпуск, особенно если новая фирма представляет собой крупный диверсифицированный концерн. В-четвертых ценообразование неэффективно в условиях быстро растущего спроса и в отраслях с высокой скоростью технологических инноваций, поскольку быстро меняющаяся среда не дает возможности старым фирмам адекватно оценить уровень цены.

Устанавливая стратегический барьер, основанный на ограничивающем вход ценообразовании, действующие фирмы всегда оценивают соответствующие последствия, как для развития самого отраслевого рынка, так и для его участников – действующих и потенциальных.

Ценообразование, ограничивающее вход: зная совокупный спрос и совокупное предложение действующие в отрасли фирмы могут назначить такую цену, чтобы предотвратить появление на рынке новых конкурентов. Последствия для старых фирм заключаются в том, что закрепительная цена ниже уровня, максимизирующего краткосрочную прибыль, т.е. старые фирмы сталкиваются с выбором между краткосрочной прибылью и угрозой входа. Примерами неценовых барьеров доминирующей фирмы служат. - Дополнительные инвестиции в оборудование. Инвестиции в оборудование можно трактовать как необратимые издержки для фирмы: фирма вынуждена их оплачивать, даже если продукт не выпускается. Если старая фирма обладает избыточными производственными мощностями по сравнению с величиной спроса, потенциальному конкуренту будет трудно проникнуть на рынок, старая фирма при первой же угрозе входа может увеличить выпуск до уровня запретительного, а новая фирма потеряет величину необратимых издержек. Величина необратимых издержек служит барьером для выхода фирмы из отрасли: покидая рынок фирма теряет эти издержки. Чем выше уровень необратимых издержек, тем выше ожидаемые потенциальные потери в случае вынужденного ухода фирмы из отрасли, тем менее охотно фирма войдет в отрасль.

- Дифференциация продукта. Старая фирма для предотвращения входа новых фирм на рынок может заполнить рынок значительным количеством товаров-субститутов, так что новой фирме будет трудно найти свою нишу среди изобилия товарных марок. Основу такой стратегии для старой фирмы составляет положительная отдача от ассортимента, когда издержки по сбыту и маркетингу продукции при увеличении числа товарных марок растут медленнее, чем при выпуске одного вида товара. В условиях диверсификации товара действует положительный внешний эффект товарных марок: реклама одного товара данной фирмы способствует сбыту и других ее товаров. Это создает дополнительные трудности новой фирме: рекламные расходы увеличивают МЭВ в отрасли и понижают ее ожидаемую прибыль. - Долгосрочные контракты с третьими лицами. В данном случае фирма может заключить долгосрочные контракты о сотрудничестве с поставщиками ресурсов или с потребителями товара, а также с работниками отрасли. Новой фирме будет сложно найти поставщиков ресурса либо рынок сбыта, если существую подобные контракты. Тем самым создаются эффективные барьеры входа.

Неценовые стратегии создания стратегических барьеров осуществляются в трех формах: дополнительного инвестирования в оборудование, опоры на долгосрочное сотрудничество с третьими лицами и использования возможностей дифференциации продукта.

Если действующая активная фирма имеет избыточные производственные мощности, то при появлении угрозы входа конкурентов на рынок, ей проще существенно увеличить объем выпуска, нанеся тем самым входящей фирме мощный конкурентный удар; угроза соответствующих потерь способна остановить потенциального конкурента. Однако наличие избыточных мощностей предполагает необходимость осуществления дополнительных инвестиций в оборудование, не используемое, как правило, на полную мощность. А значит, - ставит активную фирму перед выбором: осуществлять менее эффективные инвестиции или мириться с угрозой появления конкурентов.

Заключение

Стратегические барьеры, вызванные стратегическим поведением фирм, действующих на рынке (стратегическое ценообразование, ограничивающее вход потенциальных конкурентов в отрасль, стратегическая политика в области расходов на исследования и инновации, вертикальная и конгломератная интеграция фирм, дифференциация продукта и т.д.).

Действующая активная фирма, естественно, имеет устоявшиеся связи и долгосрочные контракты с участниками отраслевого рынка, входящей же фирме необходимо проводить непростую и требующую времени работу по установлению подобных отношений с третьими лицами. Потому долгосрочное сотрудничество с ними также можно рассматривать в качестве стратегического барьера. Дифференциация продукта на рынке тоже представляет собой стратегический барьер. Поскольку в каждый период времени она выступает как данность, активная фирма располагает возможностью строить свои стратегии по отношении к конкурентам и в этом аспекте. Основу такой стратегии составляет эффект разнообразия, состоящий в том, что издержки, сопряженные и увеличением числа брендов на рынке, или расходов на маркетинг (в том числе на рекламу), возрастают медленнее, чем получаемая от этих усилий выручка. Для входящей на отраслевой рынок фирмы эти затраты значительнее, чем для активной действующей.

Можно еще раз подчеркнуть: формирование стратегических барьеров входа фирм на рынок – прерогатива активных фирм, имеющих рыночную власть. Однако в результате выигрывают все функционирующие на рынке фирмы, вне зависимости от того, участвовали ли они в инвестировании создания стратегических барьеров входа или нет. В результате может возникнуть проблема «безбилетника», состоящая в стремлении каждой действующей фирмы сократить свои инвестиции в надежде на то, что другие этого делать не будут, соответственно в том, что по истечении какого-то времени ослабление инвестиционного потока в формировании стратегического барьера приведет к снижению его уровня.

Таким образом, стратегические барьеры входа на отраслевой рынок суть проявление экономической власти активных фирм, способных «экспортировать» внутрифирменные властные отношения за свои пределы; они являются инструментом воздействия этих фирм на структуру рынка и на степень концентрации на нем продавцов, поведение как действующих фирм, так и потенциальных конкурентов.

При оценке стратегических барьеров важное значение имеет выявление факта наличия различных соглашений между фирмами, которые проистекают из горизонтальной или вертикальной интеграции фирм.

Список использованных источников

1. Авраменко, А. И. Экономическая теория 2-ое изд. / А. И. Авраменко. – Минск: Академия МВД РБ, 2004. – 252 с.

2. Агапова, Т. А. Макроэкономика: Учебник. – 3–е изд. / Под общ. ред. А. В. Сидоровича. – Москва: МГУ, Изд. "Дело и Сервис", 2000.

3. Базылев, Н. И. Экономическая теория: учебник для студентов экономических специальностей высших учебных заведений / Н.И. Базылев, М. Н. Базылева. – Минск: Книжный дом, 2004. – 608 с.

4. Василенок, В. Л. Экономика. Микроэкономика и макроэкономика: Учеб. пособие / В. Л. Василенок, М. А. Макарченко.  Санкт-Петербург: СПбГУНиПТ, 2003.  217 с.

5. Деньги, кредит, банки: Учебник / под общ. ред. Г.И. Кравцовой. – Минск: БГЭУ, 2003. – 527 с.

6. Зенькова, Л. П. Макроэкономика: Учеб. пособие / Л. П. Зенькова. – Минск: ООО «Новое знание», 2002. – 289 с.

7. Камаев, В. Д. Учебник по основам экономической теории (экономика) / В. Д. Камаев. – Москва: Гуманит. изд. центр Владос, 2005. – 384 с.

8. Лемешевский, И. М. Макроэкономика (экономическая теория Ч. 3.). Учебное пособие для вузов / И. М. Лемешевский. – Минск: ООО «ФУАинформ», 2004. – 576 с.

9. Лемешевский, И. М. Экономическая теория (в трех частях). Ч. 1. Основы. Вводный курс: Учеб. пособие для вузов / И. М. Лемешевский. – Минск: ООО «ФУАинформ», 2002. – 632 с.

10. Лутохина, Э. А. Макроэкономика / Э. А. Лутохина. – Минск: ОДО «Равноденствие», 2004. – 377 с.

11. Макконнелл, К.-Р. Экономикс / К.-Р. Макконнелл, С.-Л. Брю. – Москва: Республика, 1992. Том 1. – 368 с.

12. Макроэкономика: Социально-ориентированный подход: Учеб. пособие / Э. А. Лотухина [и др.]; Под ред. Э. А. Лотухиной. – Минск: Тесей, 2003. – 320 с.

13. Макроэкономика: учебник / И. В. Новикова, Ю.М. Ясинский, А.О. Тихонов и др.; под ред. И.В. Новиковой и Ю.М. Ясинского. – Минск: Вышэйшая школа, 2007. – 480 с.

14. Макроэкономика: Учеб. пособие / Т. С. Алексеенко, Н. Ю. Дмитриева, Л. П. Зенькова и др. – Минск: Новое знание, 2002. – 244 с.

15. Организация деятельности коммерческих банков: Учебник / Г.И. Кравцова, Н.С. Василенко, И.К. Козлова и др.; под. ред. Г.И. Кравцовой. – Минск: БГЭУ, 2001. – 512 с.

16. Плотницкий, М. И. Курс экономической теории / М. И. Плотницкий. – Минск: Книжный Дом «Мисанта», 2005. – 407 с.

17. Тарасов В. И. Деньги, кредит, банки: Учебное пособие. – Минск: Мисанта, 2003. – 512 с.

18. Экономическая теория: Системный курс: Учеб. пособие / Под ред. Э.И. Лобковича. – Минск: ООО Новое знание, 2000. – 664 с.

19. Официальный сайт Национального Банка Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://www.nbrb.by. – Дата доступа: 01.11.2010.

1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Теория организации отраслевых рынков. М., 1998.

2. Алле М. Экономика как наука. - М., Просвещение, 2001

3. Байе М.Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса. М., 1999.

4. Бункин М. К., Семенов В. А. Макроэкономика: Учебник. – М.: Издательство «ДИС», 1997 – 320 с.

5. Вишневская Н. Рынок труда – проблему и решения. // МЭиМО. 1995. №4.

6. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Е. Рынок: микроэкономическая модель. - СПб., Знание, 2002

7. Камаев В. Д. Основы экономической теории: Учебник. – М.: «ВЛАДОС», 2002

8. Кирцнер И.М. Конкуренция и предпринимательство. М.: 2001.

9. Коуз Р. Природа фирмы / Фирма рынок и право. М., 1993.

10. Куликов Л. М. Основы экономических знаний: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999

11. Лебедев О. Т., Каньковская А. Р., Филиппова Т. Ю. Основы экономики: Учеб. пособие. Под ред. д-ра эконом. наук, проф. О. Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. – СПб.: ИД «МиМ», 1997

12. Лившиц А. Я. Введение в рыночную экономику. Лекции. - М., Дрофа, 2001

13. Ломакин В.К. Мировая экономика: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ, 2000.

14. Любимов Л.Л., Раннева Н. А. Основы экономических знаний. – М.: Издательство «Вита-Пресс», 1997

15. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс. – М.: Наука, 1992

16. Международные экономические отношения.: Учебник/ Под общ. ред. В.Е.Рыбалкина. - М.: Журнал "Внешнеэкономический бюллетень", дипломатическая академия при МИД РФ, 1997

17. Мировая экономика на рубеже XX-XXI веков: Учебное пособие / Под ред. Б.П. Супруновича. М.: Издательство Финансовой Академии при Правительстве РФ. 1995.

18. Мировой рынок труда: новая реальность. М.: Наука, 1994.

19. Основы внешнеэкономических знаний / Под ред. И.П. Фаминского. М.: Международные отношения. 1994.

20. ПиндайкР., Рубинфельд Д. Макроэкономика / Пер. с англ. – М., Просвещение, 2002

21. Розанова Н.М. Эволюция взглядов на природу фирмы // Вопросы экономики. 2002. №1.

22. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть СПб., 1996.

23. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. Пер. с англ. со 2-го изд. – М.: «Дело ЛТД», 1995.

24. Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности. СПб., 1998.

25. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М., 1997.

Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения: Учеб. пособие.

– 4-е изд. – М., 1999. С. 9-14.

2. История мировой экономик: Учебник для вузов / Под ред. Г.Б. Поляка,

А.Н. Марковой. – М., 2000. С. 584-601.

3. Курс экономической теории: Конспект лекций / Под общ. ред. Э.И. Лобковича.

– Мн., 1997. С. 305-307.

4. Экономическая теория: Учебник. 2-е изд. / Под ред. Н.И. Базылева, А.В.

Бондаря, С.П. Гурко и др. – Мн., 1997. С. 484-490.