Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Дослідження маркетингової діяльності компаній «Фокстрот» та.pptx
Скачиваний:
34
Добавлен:
11.06.2019
Размер:
588.55 Кб
Скачать

Дослідження

маркетингової діяльності компаній «Фокстрот» та «Розетка»

Торгова мережа «Фокстрот. Техніка для дому» є лідером ринку України в сегменті роздрібного продажу електроніки та побутової техніки.

Перший магазин торговельної мережі був відкритий в 1994 році, і станом на листопад 2014 року в Україні налічується 223 супермаркети «Фокстрот. Техніка для дому ». Магазини представлені в 115 обласних і районних

центрах України, при цьому їх загальна торгова площа

складає понад 207 000 кв. м.

♦ Згідно з рейтингом, складеним аудиторською компанією Deloitte & Touche, торгівельна мережа «Фокстрот. Техніка для дому»входить до числа 500 найбільших компаній

Центральної та Східної Європи.

9 років «Фокстрот» отримував нагороду «Вибір року» в номінації «Мережа року магазинів електроніки та побутової техніки».

У 2012 році торгова мережа «Фокстрот» перемогла в конкурсі кращих роботодавців і отримала «Премію HR- бренд Україна» за проект «Школа директорів».

За підсумками роботи в 2012 році мережа отримала титул «Національна торгова марка» за версією «Людина року». А в 2013 році стала «Мережею з продажу побутової техніки та електроніки №1 в Україні» за результатами

голосування споживачів.

Визнання споживачів і громадськості - знак того, що «Фокстрот» розвивається в правильному напрямку і продовжує бути першим супермаркетом для покупців при

купівлі побутової техніки та електроніки.

Інтернет-магазин Rozetka.ua на сьогоднішній день є найбільш популярним магазином електроніки і побутової техніки в Україні. Представництва компанії є у всіх областях України. Запущений він був у 2004 році. Rozetka.ua є

сертифікованим партнером провідних виробників портативної, фото- і відеотехніки, проекційного обладнання, комп'ютерних комплектуючих і програмного забезпечення. Високий рівень співпраці підтверджується не тільки

широким асортиментом товарів на сайті, але і офіційним статусом роботи, дипломами та сертифікатами.

Веб-сайт «Розетки» в середньому відвідує понад 800 тисяч унікальних відвідувачів в день, і це число продовжує зростати.

Порівняння продукції компаній

Мережа «Фокстрот» спецалізується на продажі саме електроніки та побутової техніки. Тут можна знайти техніку для дому,

офісу, особистого користування, фото-, відео- і аудіо техніку, а також кліматичну техніку.

Вибір товарів в магазині «Розетка» надзвичайно широкий.

В наявності є як і будь-які види техніки, так і музичні інструменти, сантехніка, приладдя для туризму, товари для дітей, для дому і саду, автотовари, одяг та взуття, ювелірні вироби та

навіть авіа та ЖД квитки.

Порівняння збуту компаній

Продаж товарів відбувається в мережі супермаркетів по всій території України (223 магазини в 115 регіонах).

Крім того, компанія має власний інтернет- магазин, в якому можна замовити всі наявні товари та оформити або доставку, або забрати

замовлення самостійно з магазину.

Збут товарів здійснюється в основному за допомогою інтернет магазину компанії Rozetka.ua, що забезпечений простими і ефективними інструментами підбору товарів за технічними характеристиками.

Також «Розетка» має демонстраційний салон- магазин, можна «вживу» оглянути і спробувати в дії уподобаний пристрій, або ж просто забрати своє замовлення.

Рекламна діяльність компанії «Фокстрот»

«Фокстрот» для просування своєї продукції активно використовує зовнішню рекламу: білборди, розклеювання рекламних листів в громадському транспорті, роздачу листівок тощо.

Крім того, магазин рекламується на телебаченні, радіо та інших ЗМІ.

Рекламна діяльність компанії «Розетка»

«Розетка використовує всі ті ж види реклами, що і «Фокстрот». Але найбільше компанія використовує рекламу в інтернеті. На частку Rozetka.ua, за даними InMind, припадає майже половина всієї медійної реклами українського інтернету в категорії електронної комерції.

Крім того, «Розетка» часто є спонсором різноманітних заходів, телепередач, що забезпечує представлення магазину широкому колу потенційних клієнтів.

Цінова політика компаній

Ціни на техніку в обох магазинах в основному співпадають. Проте, покупка в Фокстроті може обійтися дещо дорожче, ніж в Розетці. Обидва магазини пропонують як і бюджетні варіанти техніки, так і найбільш дорогі.

«Фокстрот» часто проводить різноманітні акції: знижки на певні групи товарів або товари певної марки, знижки на другий товар в чеку, сезонні знижки, одиниця техніки в подарунок тощо.

В «Розетці» також проходять акції, але в дещо меншій кількості і здебільшого це знижки на аксесуари при купівлі техніки, знижки при оплаті картою MasterCard та інші.

Доставка малогабаритних товарів вартістю більше 1500 гривень в обох магазинах безкоштовна. За доставку багатогабаритної

техніки здійснюється доплата за прейскуратном.

Плюси і мінуси

+ Широка мережа

+ Широкий асортимент

супермаркетів

товару

+ Часте проведення акцій

+ Налагоджена система

+ Наявність власних

повернення товару

сервісних центрів «Наш

+ Детальний опис товарів з

сервіс»

відкликами покупців

+ Наявність програми

+ Наявність відео-оглядів

лояльності для постійних

новинок техніки та

покупців

різноманітних статей, що

-Ціни дещо вище, ніж в

допоможуть у виборі

- Відкрито лише два

«Розетці»

 

магазини