Автомобильная реклама

В зависимости от того, на кого направлена автомобильная реклама — на мужчин или женщин, в объявлении подчеркиваются мужские или женские элементы. Потребители часто «оживляют» автомобили. Для муж­чин машина обычно женского рода, для женщин — мужского. '.

Мотивы, на которых строится автомобильная реклама, достаточно раз­нообразны:

• владение автомобилем — исполнение мечты, приятные эмоции;

• владение определенным автомобилем — доступность для всех соци­альных категорий или, наоборот, только для избранных;

• конкретный автомобиль — это безопасность, комфорт, прочность, надежность, красота, экологичность, экономичность и т.д.

Характеристики, которые обычно необходимы в рекламе продаваемого автомобиля:

марка, аксессуары,

модель, трансмиссия (ручная или автоматическая),

год выпуска, двигатель,

цвет, гарантия или страховка,

пробег, цена и условия оплаты,

мощность, имя, телефон, E-mail.

Ключевые слова, уместные в рекламе автомобилей:

надежный, легко парковать, вместительный,

комфортабельный, экологичный, солидный,

экономичный, эффектный, спортивный,

современный, мощный, респектабельный,

ретро, безопасный,

Примеры декларативной автомобильный рекламы, не приводящей дос­таточного количества информации:

А ТЫ ПОДОЖДИ ДРУГУЮ

Волга Мощная, просторная, неприхотливая и выносливая. Сродни русской душе. ГАЗ — русские машины. Департамент сбыта...

LADA

Час, минута, секунда...

Время ускоряется, заставляя нас быть динамичнее.

А скорость — это автомобили ЛАДА!

Они надежны и безопасны, удобны и современны.

Они помогают нам жить в ладу со временем.

ЛАДА — машина нашего времени!

Пример «забалтывающей», также неинформирующей рекламы:

Работай на себя! Семейство автомобилей «Газель» Сейчас такая жизнь. Надо крутиться, надо! Если ТЫ удачу не поймаешь, то ее поймает кто-нибудь другой. Если у тебя есть руки, ноги, голова на плечах — пожалуйста, бедным не бу­дешь.

А если ты — «лопушок», то упустишь и то, что к тебе прямо в руки плывет! ГАЗ — русские машины Дополнительная информация...

Примеры развернутой, информационно насыщенной рекламы:

Bmw. С удовольствием за рулем

Существует немало людей с большими деньгами, которые хотят, чтобы в мире все оставалось как есть. Но достаточно ли этого для успеха? Ведь время диктует свои условия.

Не случайно именно сейчас появился новый BMW 7-й серии. Мир меняется, глобализация становится главной приметой будущего, эти перемены ощущаются и в России. Новый автомобиль BMW 7-й серии, в котором реализованы 35 техни­ческих новшеств мирового уровня, стал символом этого перелома. Drive и Dynamic Drive — эти инновации трудно переоценить. То же самое можно ска­зать о первом восьмицилиндровом V-образном двигателе с системой Valvetronic и о первой шестиступенчатой автоматической коробке передач с электрической системой переключения. Благодаря высоким технологиям BMW 7-й серии, не­смотря на свои впечатляющие размеры, исключительно динамичен. Но не только технические новшества делают уникальной эту модель. Новый BMW 7-й серии не только пользуется заслуженным успехом и признанием во всем мире — он соз­дает новые представления о статусном, престижном автомобиле для подлинной элиты общества. Этот автомобиль как нельзя лучше демонстрирует мировоз­зрение людей нового времени.

Новый BMW 7-й серии. Новая философия вашей жизни.

Адреса дилеров:...