Сценарии рекламного ролика

Сценарий рекламного ролика нужно строить так, чтобы рекламное сообщение призывало к действию.

Драматический

- предполагает развитие действия в наши дни , гл. герой – наш современник

- пробема, которая решается

Исторический

- переносит героя в то или иное врем старины

- это могут быть персонажи вчерашнего дня, политические деятели, герои мифов, сказок и т.д.

- в этом виде сюжета допускаются массовые сцены съемки в созданных декорациях

Поэтический

- пропаганда духовных ценностей, создание метафоры, поэтического образа рекламного объекта

- в этом виде встречаются мифологическими параллелями, сказочные метафоры

- действенный и сложный телевизионный рекламный ролик

Выразительные средства режиссуры

- Мизансцена (размещение на сцене, сколько действий совершает актер в сцене. Сумма движений, которые по логике действия производит на сцене актер в соответствии с текстом. Мизансцена может быть и без актеров, главное, передать действие)

- Атмосфера (среда, в которой живет, существует ваш образ. Сюда входят звуки, музыка, шумы, характер освещения, костюм, интерьер, все, что создает атмосферу. В рекламном ролике это еще и аудоряд, шрифт, цвет слогана).

Атмосфера и мизансцена должны гармонично дополнять друг друга.

- Темпо-ритм (термин вбирает в себя темп (скорость) и ритм (частота скорости) Темп – это скорость или медленность, он является элементом ритма, характеризующий ритмический рисунок во времени.

Ритм – соотношение движений и остановка в пространстве и времени. Протекаемые во времени действия, звуки, чувства разнообразной продолжительности с перерывами между ними. Бывает внешним (физическим) и внутренним (психологическим). Можно быстро двигаться в спокойном психологическом темпо-ритме (физический темпо-ритм), а можно медленно двигаться при напряженном темпо-ритме (психологический темпо-ритм)

Сценарии рекламного ролика

• Рекламный фильм не требует подробного показа событий, предшествующие конкретной ситуации (зрителям не важно почему герой купил именно эту бритву, почему выбрал именно этот дезодорант и т.д.)

• Рекламный фильм часто, если это не способствует раскрытию основной идеи, не требует точного обозначения места и времени действия

• Рекламный фильм допускает условное обозначение обстановки в месте действия (при условии, что обстановка не работает на основную идею), ее полное отсутствие, ничто не должно отвлекать зрителя от главного.

• Рекламный фильм противопоказаны персонажи, не способствующие раскрытию основной идеи. Должен присутствовать минимализм.

• Рекламный фильм допускает гротескные представление отдельных действий и реакции персонажей. Особенно это касается драматизированной рекламы.

• Рекламный фильм как и любая рекламная идея – это трюк, с помощью которого внимание потребителя фокусируется на том или ином товаре, а это значит, что для рекламного фильма органично применение кинематографических трюков.

Принципы разработки режиссерского сценария

• К рекламному фильму нельзя подходить с режиссерской мерками художественного кинематографа, он требует динамичного развития событий и предельной лаконичности в избирательных средствах.

• Раскадровка. Это основанное на режиссерском сценарии и замечаниях оператора серия эскизов, желательно в цвете, изображающих ключевые планы действия.

Литературный сценарий в рекламе – это рекламная идея.

Режиссерский сценарий – это партитура, на основании которой строится вся дальнейшая работа съемочной группы.